Pentagram diseña la identidad de Fountain agua con gas y CBD

Bebidas Fountain: iniciamos la semana con un interesante trabajo de la reconocida agencia Pentagram, junto a su socio Michael Bierut.

Se trata de una bebida gaseosa que esta infundida con CBD de alta calidad y sabores totalmente naturales, su sede se encuentra en la ciudad de Nueva York.

Estas bebidas gaseosas destacan por su componente CBD. El cannabidiol es un ingrediente no psicoactivo derivado de las plantas de cáñamo o marihuana. Posee muchos beneficios, entre ellos alivia el dolor y los síntomas de ansiedad y depresión.

La fuente, que se basa en el cáñamo, existe en el epicentro de dos grandes tendencias en el sector de la vida saludable en este momento, explica Pentagram.

«La bebida combina dos tendencias en una vida saludable: las propiedades correctivas de los productos de CBD (cannabidiol) derivados del cáñamo están alimentando un mercado en expansión que se proyecta alcanzará los $ 15 mil millones para 2025. Al mismo tiempo, el agua con sabor a gas es una de las categorías de más rápido crecimiento en la industria de bebidas, con ventas de $ 2.45 mil millones solo en 2019.»

Página del proyecto Pentagram.

Un vídeo en donde podemos ver el diseño completo de la lata rotando.

El patrón de la «F»

EL patron de la identidad varia sus colores para así representar los diferentes tipos de sabores. La paleta de colores azul y verde son para el pepino.  El wordmark principal se realizó con una tipografía sans serif en Avant Garde, un tipo de letra diseñado por Herb Lubalin y Tom Carnese en 1970.

«Tiene las mismas formas geométricas y pesos de trazo regulares que el logotipo», dice Bierut. La letra «f» inicial también fue redibujada para agregar aún más accesibilidad y amabilidad.

Pentagram también utilizó el patrón de las curvas para crear una tipografía personalizada y así colocar distintos mensajes.

Fountain una identidad con muchas curvas

«Pentagram diseñó una identidad de marca colorida para Fountain que lo ayuda a destacarse en la categoría. El imagotipo está construido con un patrón lineal inspirado en el nombre y los ingredientes orgánicos, y puede aparecer en una variedad de colores para diferentes sabores. El logotipo está acompañado por una marca denominativa san serif ambientada en Avant Garde, que tiene las mismas formas geométricas y pesos de trazo que el logotipo, con la «f» inicial dibujada para hacer eco de la curva central. Los patrones se extienden a la tipografía personalizada, gráficos de empaque y materiales promocionales como carteles, exhibidores en la tienda y botines.»

Página del proyecto Pentagram.

La nueva identidad se utilizará en las latas y empaques, carteles, exhibiciones en tiendas, mercadería y otros materiales promocionales.

Análisis de la identidad de Fountain

Pentagram se ha lucido con esta nueva identidad, es muy agradable ver los patrones curvos que se forman en el imagotipo y que se basan en la letra «F»

La identidad se siente muy jovial y divertida, haciendo un muy buen uso de gráficos coloridos y una tipografía personalizada.

El diseño se sale por completo la sensación «medicinal» que encontramos en la categoría, pero el diseño de Bierut rompe con ese esquema.

Lo que vemos en el imagotipo de Fountain es un patrón de líneas curvas que recuerda a una fuente, formadas por la letra «F».

La tipografía personalizada también se forma con líneas curvas y en ella se impregnan mensajes como: «fresco y divertido» o «Equipo mango». Los diseños se sienten muy «liquidos» y «flexibles».

Referencias:

  1. Pentagram, página del proyecto.

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