Eastbourne es una gran ciudad, un balneario y se ubica en el condado no metropolitano de East Sussex en la costa sur de Inglaterra, 31 km al este de Brighton.
Eastbourne esta inmediatamente al este de Beachy Head, el acantilado más alto de la costa de Tiza en Gran Bretaña. Con un paseo marítimo que consiste en gran parte de hoteles victorianos, un muelle y una fortaleza de la era napoleónica y el museo militar, Eastbourne fue desarrollado por el duque de Devonshire a partir de 1859 con cuatro aldeas separadas. Tiene una población creciente, una amplia base económica y es el hogar de empresas en una amplia gama de industrias.
Aunque Eastbourne es una ciudad relativamente nueva, hay evidencia de la ocupación humana en la zona desde la Edad de Piedra. La ciudad creció como un centro turístico de moda en gran parte gracias al terrateniente prominente, William Cavendish, más adelante se convertiría en el duque de Devonshire Cavendish nombró al arquitecto Henry Currey para diseñar un plan de calles para la ciudad, pero no antes de enviarlo a Europa para inspirarse. La mezcla resultante de la arquitectura es típicamente victoriana y sigue siendo una característica clave de Eastbourne. 1
Como un balneario, Eastbourne deriva una renta grande y creciente del turismo, con el rédito de las atracciones tradicionales de la playa aumentadas por las conferencias, los acontecimientos públicos y el turismo cultural. Las otras industrias principales en Eastbourne incluyen comercio y venta al por menor, cuidado médico, educación, construcción, fabricación, científicos y el sector técnico.
La población de Eastbourne está creciendo; Entre 2001 y 2011 aumentó de 89.800 a 99.412. El censo 2011 muestra que la edad media de los residentes ha disminuido mientras que la ciudad ha atraído a estudiantes, a familias y la gente que vive en Londres y Brighton.
La agencia Mr B & Friends ha sido la encargada de realizar este nuevo rediseño, el objetivo principal de esta nueva identidad es disipar por completo el concepto érroneo que se tiene de «una ciudad de retiro».
Hay una paleta de colores secundarios de diferentes tonos de verde, naranja, amarillo, morado y rosa, que crean variaciones del logotipo.
Nuevos materiales publicitarios también cuentan con fotografía de paisajes locales como montañas y el mar.
Mr B & Friends dice que querían crear una marca «progresista» y cambiar «ideas erróneas de que Eastbourne es una ciudad de retiro», lo que ha llevado a una disminución de los jóvenes y las familias que visitan o se establecen allí, según VisitEastbourne.
Para el nombramiento de esta agencia con sede en Bath en Inglaterra, se ganó un concurso contra otras dos agencias anónimas.
Eastborune es un destino relativamente nuevo para los turistas, pero la gente tenía un concepto totalmente equivoco del lugar.
«El desafío que vino a Eastbourne siendo víctima de falsas ideas que se trataba de una ciudad de retiro, lo que significó una disminución de los jóvenes y las familias que visitan el sitio, según una investigación llevada a cabo por VisitEastbourne», explican los diseñadores. «Estaba claro que había una oportunidad para crear una marca progresiva para Eastbourne que elevara la percepción actual».
El logo sobre un fondo con distintos azules y celestes.
Via VisitEastbourne, la agencia ha colaborado y facilitado talleres con más de 35 participantes en representación de los grupos de interés locales, incluyendo negocios, turismo, educación, grupos de residentes y funcionarios municipales.
El proyecto de 12 meses concluyó con el desarrollo de una nueva estrategia de marca, identidad de marca lugar, el tono de voz y mensajería, y directrices de la marca que se han desplegado en las guías de los visitantes, páginas web, canales sociales, activos de campaña y señalización marca de lugar.
Análisis de la marca de Eastbourne
Es interesante conocer un poco la historia de la ciudad de Eastbourne y entender la percepción de ser una ciudad de retiro para el común de la gente. El logo anterior estaba lleno de colores con una tipografía bastante gruesa en la que la letra «O» era una especie de sol, en realidad era un total desastre.
La agencia Mr B & Friends ha realizado un gran trabajo, creando una identidad mucho más atractiva. La marca incluye una tipografía a mano, sans serif que además agrega el eslogan: «Breathe it in». Que en español sería algo así como «Inhala».
Kate Gorringe, directora creativa de Mr B & Friends, dice que la línea se inspiró en las cualidades «impresionantes» de Eastbourne, como la «belleza, serenidad, aventura y emoción que se encuentran en esta sorprendente ciudad».
La paleta de colores utiliza diferentes tonalidades de azul, azul real, azul pálido, verde y amarillo, con el azul utilizado para crear un efecto de onda a través del logotipo principal.
Referencias:
- «Eastbourne’s story«. Eastbourne Borough Council.
- «East Sussex In Figures,Economy profile for Eastbourne,Business by industrial sector in 2012«. 2011 Census, Office for National Statistics. East Sussex County Council.
- «Age structure, local authorities in England and Wales, Table KS02 Age structure» PDF para descargar. Table KS102EW 2011. Census, Office for National Statistics.
- a b Wright, J C (1902), Bygone Eastbourne, Eastbourne: Spottiswoode
- «BBC News – ‘Unique’ Anglo-Saxon coin could give royal murder clue«. Bbc.co.uk.
- «Citas» Design Week.
