Debo confesar que cuando estudié publicidad jamás imaginé que me encontraría hablando sobre una publicidad de chicos autistas, pero también sé que olvidé la regla básica de todo publicista, que es no sabemos realmente que es lo que sigue, en realidad en cierta forma esa es la magia que tiene esta carrera, no siempre es lo mismo y conocés muchísimo de temas que jamás imaginaste tocar, "Cuanto más tiempo esté un niño con autismo sin ayuda, más va a costar alcanzarlo", con esa frase se expresa la campaña de Treehouse y Talk Talk, y es que se necesita capacitar a estos chicos desde pequeños con escuelas y profesionales en el área.
Es un ejemplo perfecto de lo que nosotros en publicidad conocemos como "Claim" (Beneficio que se atribuye un producto o servicio a la hora de realizar su publicidad.) porque en sí la frase da para seguir realizando campañas en base a ello, porque es muy directa y a la vez muy explícita. www.talkaboutautism.org.uk
Agencia Publicitaria: CHI & Partners, London, UK
Director Creativo: Ewan Paterson
Directores de Arte / Redactores: Alan Cinnamond, Sandy Cinnamond
Fotógrafo: Tim McPherson
Tipografía / Diseñador: Craig Ward
Al aire: Agosto 2009
Me ha encantado la campaña del autismo. Soy madre de un niño con autismo y me encantaría publicarla en mi blog, supongo que citando a los autores no habrá problemas. También me gustaría saber si la campaña tiene alguna imagen más y cómo contactar con los autores. He buscado en la web de CHI&Partners, pero precisamente no encuentro esta campaña.
Por otra parte me gusta tu comentario, que te sorprenda en principio que se pueda hacer una campaña sobre este tema y que después lo admitas tan facilmente. Gracias por la difusión Un saludo Inma Cardona
Hola Inma Cardona, de hecho eso es una de las cosas que más me gusta de un mensaje, el ver como logra asociarse perfectamente a su target, como el caso tuyo por ejemplo. lo que me sorprendió es ver una campaña tan creativa sobre el tema, usualmente para tratar este tipo de temas, la gente pone mensajes muy básicos como: «Ayudemos a los niños con autismo», y no se matan pensando algo que realmente haga ese «click en la gente», un ejemplo claro es como hace unos días que en Costa Rica fue el día de las madres y tampoco hubo una publicidad «inteligente». Nada se salió del esquema de la típica frase: «Feliz día, mamá»,
Por cierto he pasado por tu blog, y me sorprende como la gente ve las imágenes y dan una buena opinión sobre la campaña, Creo que este Claim se basa en sólo esas 3 piezas, pero de seguro que da para muchas más en el futuro porque es muy directo y reutilizable.
Por último quisiera decirte que es un honor tenerte por «el poder de las ideas» y ojala te sigas pasando por aquí.
Saludos!.