Establecido en 1904 Tenis Australia es una organización que crea un mundo lúdico a través del tenis para todos. El tenis es parte del patrimonio deportivo y cultural de Australia. Un deporte que contribuye a una cohesión de la comunidad, proporciona un entorno deportivo y social seguro y saludable para los australianos de todas las edades y habilidades. Desde sus inicios Tenis Australia se ha convertido en un importante negocio de deportes y entretenimiento. Proyectan el tenis como deporte y marca, organizan eventos internacionales, incluyen: el Abierto de Australia y una serie de otros eventos. Entre ellos: – United Cup – Adelaide International – Hobart International – Copa Davis – Fed Cup – Australian Pro Tour.
Este mes el máximo organismo del Tenis en Australia ha presentado su nueva identidad. Ha sido un proyecto realizado en colaboración con la agencia internacional Hulsbosch especializada en diseño y branding.
Tenis Australia por la agencia Hulsbosch
La nueva identidad fue un esfuerzo conjunto entre Tenis Australia y la agencia internacional Hulsbosch. También se involucraron en el proyecto los diferentes miembros de asociaciones estatales y territoriales. Una marca que promueve la participación de los australianos en y desarrollo del deporte, para jugadores amateur y todos los niveles del tenis.
El cambio de marca incluye la creación de una marca maestra renovada para: Tenis Australia. También se renovaron las demás marcas para lograr consistencia y simplificar el diseño. Las submarcas modernizadas han sido: la categoría infantil Tennis Hot Shots, Cardio Tennis enfocado en el fitness y la submarca dedicada al Padel.
Simplificando la marca matriz
El proyecto de la agencia Hulsbosch, renueva y simplifica la marca matriz: Tenis Australia. Creando una jerarquía de marca que abarca todas las iniciativas en las que el tenis sirve como catalizador social y comunitario.
Detalles del logotipo sobre fondo azul y blanco.
Vídeo presentación con todos los elementos animados de la identidad.
Creando un deporte
Un rediseño que fortalece las conexiones a través de la marca de tenis y conecta visualmente todas las marcas y productos de tenis como «un deporte» unificado. Esto sirve para potenciar las comunicaciones, impulsar la visibilidad, simplificar el uso y generar el crecimiento futuro del deporte.
Evolucionando una marca icónica
La nueva identidad se inspira en la rica herencia del tenis, por ejemplo se utiliza el color azul que ha sido sinónimo de las canchas duras de Australia.
Animación del logotipo.
Una paleta de colores que proyecta: vitalidad y dinamismo, con muchos elementos creativos que sirven para dar más versatilidad a las diferentes aplicaciones. Al funcionar con diferentes marca también es más funcional como patrocinador externo del deporte.
Citas sobre el proyecto
Jaid Hulsbosch, Director General de Hulsbosch, se siente muy feliz de ser parte del proyecto. Logrando que todas las marcas coexistan en un «universo lúdico» del deporte. Una identidad muy funcional que incluso se verá en el Grand Slam del Abierto de Australia, pero también será parte del tenis en eventos de menor escala. En la presentación del logotipo dijo: «El tenis es un deporte para todos, capaz de unir a las personas en una actividad física divertida que fomenta un estilo de vida saludable de por vida. La actualización de la marca para una audiencia moderna australiana marca un nuevo comienzo para el tenis en Australia, ayudando a retener y atraer jugadores y a fomentar la participación».
Tom Larner, Director de Tenis de Australia, habló sobre la misión de la organización y el beneficio de llevar el tenis a toda la comunidad y a diferentes públicos. «Nuestro objetivo final es construir una marca de tenis que sea relevante y atractiva para todos los australianos, aprovechando el éxito que hemos logrado con el Abierto de Australia para impulsar oportunidades de crecimiento y eficiencia».
Varias aplicaciones: indumentaria, banners, expositor de sobremesa y mochila.
La agencia Hulsbosch brinda apoyo en la implementación de la nueva identidad de marca. Un diseño funcional tanto en el ámbito corporativo como para sus comunidades y miembros. También servirá para respaldar los múltiples programas de tenis y dotar de una serie de herramientas para facilitar la comunicación.
Una identidad energizante que permite ampliar el alcance del tenis en Australia. Una identidad que posee una sensación de energía, vitalidad y movimiento.
Análisis de la identidad de Tenis Australia
El logotipo se siente continuista pero mejora todos los aspectos visuales. En el diseño anterior vemos diferentes colores y la trayectoria de una bola de tenis por la cancha, la tipografía es una sans serif más condensada con el color gris como base. En el nuevo logotipo vemos un gradiente de color verde en el isotipo que nuevamente se inspira en las canchas de tenis. La tipografía es más simple y extendida con el color azul de base.
La paleta de colores utiliza el azul que normalmente vemos en las canchas del abierto de Australia y el verde que recuerda a las bolas de tenis. En general es una marca simplificada que permite ser más funcional en las diferentes comunidades, asociaciones y eventos en diferentes ámbitos ya sean profesionales o amateur.
