Mi novia es fanática de TCBY el acrónimo de: «El mejor yogurt del país», aunque claro ella siempre bromea y dice: «Tenemos conos bien yicos», dejando las malas bromas de lado, tenemos el honor de presentarles el cambio de identidad de esta empresa.
TCBY abrió su primera tienda en 1981 y tiene ya más de 900 locales con su franquicia, aproximadamente 400 están fuera de los Estados Unidos. También podemos ver establecimientos en los distintos centros comerciales de Costa Rica. En junio de este año, TCBY anunció planes para cambiar su identidad de marca, la introducción de un nuevo diseño para sus locales y su logo fue creado por Salt Lake City,UT-based Struck/Axiom.
«Sentimos que el tono de la experiencia, la energía, y la elección de autoservicio, ofrece al consumidor no sólo una salida dramática de nuestra experiencia actual, sino una salida de la categoría como un todo,» dice Timothy Casey, director general de TCBY. «El anuncio de hoy es la culminación de la estrategia, la investigación y la ejecución creativa realizada por nuestro equipo interno y la agencia, Struck/Axiom, para llevar este trifecta – concepto, diseño, e identidad de marca – a una realización. Más importante, es el logo de la nueva TCBY, todo esto con el fin de seguir creciendo alrededor de la categoría de yogurt congelado. Hoy se da uno de los muchos pasos en esa dirección».
Las siguientes imágenes son de las propuestas presentadas, no elegidas.
Fin del proceso de imágenes.
TCBY: El mejor Yogurt, nuevo logo
TCBY pidió un logotipo simple, pero con una fuerte presencia es decir una representación reconocible e icónica de la sigla de marca de la compañía. Junto a las investigaciones realizadas por la agencia Struck/Axiom para medir el sentimiento de los consumidores hacia el logo renovado. Los consumidores sintieron el nuevo logotipo e identidad más limpia y sencilla, y hablaron sobre la frescura, la salud y la relevancia. TCBY incorporará variaciones del logotipo actualizado sobre los rótulos interiores y exteriores, los envases, los uniformes de los empleados y material de marketing.
El antiguo logotipo tenía una sensación torpe de alegría que a la vez distaba mucho de una imagen más saludable, en cambio el nuevo logo da una sensación de actualidad y se enfoca más a la identidad de la empresa. El color magenta, la letra fina geométrica, la minúscula, son elementos que hacen de este nuevo logo un vínculo directo con los producto de la empresa, no es un logotipo especialmente bueno o malo, pero no ofrece nada nuevo. Puedo apreciar la «y» en forma de la copa y la longitud bien equilibrada de los ascendentes y descendentes, pero ahí es donde el yogurt deja de servir. El nombre escrito junto a TCBY es demasiado grande y elimina la sensación de conjunto.
Modernizando el local de TCBY
Al entrar en la tienda, los clientes pueden elegir entre 10 a 16 sabores de helado de yogurt light. Ya que tienen un 98 por ciento menos de grasa y sin azúcar, además de las opciones de sorbete. Después de elegir sus sabores favoritos. Los clientes pueden elegir entre ingredientes con distintos enfoques desde fruta fresca, granola y una variedad de ingredientes secos y calurosos para finalizar su creación. El precio es realizado por el peso, son 0,39 dólares por onza.
TCBY está recibiendo un gran impulso visual con este concepto, pero todas esas franquicias aún necesitan adoptar el nuevo look, y eso puede tomar mucho tiempo, esperemos tener el cambio en Costa Rica.
Fuente: Struck/Axiom.
El nuevo logo me parece mucho mejor ejecutado el problema es como bien dices que las siglas estén explicadas justo al lado derecho. Eso hace que pierda el equilibrio.
hola, coinsido con la primicia de que TCBY le hace honor al nombre, ojalá que ya tengamos la imagen nueva lo más pronto posible, y creo que ya iniciaron en multiplaza escazú. Me parece que esto le va a dar una mejor presencia de entre muchas franquicias que lo único que hacen es copiar y no tienen propias ideas. a mi particularmente me encantan los colores de lo uniformes de los colaboradores, se ven vivos y frescos.
simple, limpio y sobre todo la aplicanción en interiorismo suuuuper :n)