El año pasado tuvimos la oportunidad de ver el caso de estudio de la fundación de conservación de Leonardo Dicaprio, ese proyecto fue realizado por la agencia Superfried con sede en Manchester, en general nos sorprendió de buena manera el diseño con las diferentes formas de animales que creaban una ilusión óptica. En esta ocasión es el turno de Leaf.
Este año hablaremos de otro proyecto de Superfriend, esta vez para la agencia de conservación llamada por sus siglas LEAF (Leuser Ecosystem Action Fund) se trata de una ONG encargada de proteger la vida silvestre en el logotipo lo que vemos son diferentes perfiles de animales como el Rinoceronte, tigre, orangután, elefante.
Una organización con ayuda de Di Caprio
Al igual que el otro proyecto, la ONG LEAF, también tiene como objetivo principal proteger la vida silvestre, involucrando varias de las especies y hábitats, que se encuentran en peligro de extinción en Sumatra. Esta nueva organización fue cofundada por la Sociedad de Orangutanes de Sumatra (SOS) y la organización benéfica ambiental, la Fundación Leonardo DiCaprio.
Diferentes combinaciones del nuevo logotipo de Leuser Ecosystem Action Fund.
«Como de costumbre, se diseñó un estilo a medida para la tipografía. Fue útil que el acrónimo formara una palabra real, ya que el nombre completo era bastante largo. Para el logotipo se desarrolló una composición simultánea vertical [acrónimo] / horizontal [nombre completo]. Esto funcionó bien de forma aislada o con un bloqueo horizontal. Con el logotipo reducido a solo el acrónimo en pequeña escala. Sin embargo, esto no sería práctico para su uso cuando el ancho era limitado. Por lo que también se creó una versión de roundel.» Página del proyecto de Superfried.
La naturaleza de los animales
«Entonces decidí enfocarme en los animales y que la identidad debería incluir las cuatro especies. Son igual de importantes, y si las circunstancias futuras de uno desafortunadamente se vuelven más significativas. Sería negligente que se las omita en las comunicaciones. Sin embargo, esto hizo que la tarea fuera más desafiante.
Inicialmente busqué cosas en común entre los animales, pero eran un grupo muy ecléctico. Su naturaleza heterogénea también significaba que encontrar un estilo de ilustración distinto que funcionara para todos era difícil de alcanzar. Finalmente, para mantener el reconocimiento, y un tono serio adecuado, se adoptó un estilo de silueta más simple. Por razones prácticas, las ilustraciones se superponen para desarrollar una huella más concisa para la marca.» Página del proyecto de Superfried.
«Dado que había cuatro especies muy diferentes involucradas. Los pensamientos iniciales consistían en adoptar un enfoque tipográfico más simplificado. Al jugar con el acrónimo muy apropiado: LEAF. Sin embargo, carecía de impacto y una fuerte conexión con lo que realmente estaba en juego.» Página del proyecto de Superfried.
Análisis de la identidad de Leaf
Lo primero que notamos al ver este logotipo, es que se han inspirado en el círculo. El cual representa muchos significados como bienestar, libertad, el ciclo de la vida, etc.
Dentro de la forma circular vemos diferentes perfiles de animales que incluyen al Rinoceronte, Tigre, Orangután y Elefante. Todas son especies en peligro de extinción.
La tipografía es muy interesante, se utiliza el acrónimo LEAF en una tipografía sans serif con espacios negativos. Que funciona muy bien para representar la vida silvestre. En diferentes combinaciones, incluyendo una que rodea al círculo. La tipografía personalizada se llama Basik, y ha sido diseñada por Superfried.
El diseño es muy atractivo con siluetas simples de animales. En lugar de imágenes complejas, que representan muy bien por quienes vela la ONG.
