Esta nota dará seguimiento a la identidad de LG por Wolff Olins. Recordemos que en abril de este año pudimos ver las nuevas versiones animadas de su logotipo.
Una identidad que fue realizada por la agencia de branding internacional Wolff Olins en asociación con LG Electronics. Un proyecto que incluye animaciones con personajes que bailan y le dan vida a la marca. Pero quizás el elemento más renovado son todas las expresiones que podemos apreciar en el logotipo, junto a una nueva tipografía con serif.
LG por Wolff Olins
La agencia Wolff Olins está devolviendo la sonrisa a la tecnología con esta nueva identidad de LG. Reinventa la identidad de LG, con sus 75 años de experiencia: en todo este tiempo muchos de sus productos han sido parte de los hogares de las personas, adaptándose a sus necesidades y de haciendo la vida un poquito mejor.
En los inicios del proyecto la agencia se preguntó: ¿cómo exactamente llevar la marca al siguiente nivel y transformarla en un ícono global? El resultado fue darle más protagonismo al logotipo de LG y permitiendo que sea mucho más expresivo. Ahora el rostro tiene muchos comportamientos de movimiento: salta, baila y gira con emoción.
También han actualizado la paleta de colores en un gradiente de rojos que puede variar según sea las necesidades. LG Electronics presentó este año todos sus nuevos activos de marca creados por la agencia global Wolff Olins. Se respeta su herencia coreana y se modernizan los activos de la marca.
Visión general de la nueva identidad de LG. Wolff Olins creó un vídeo promocional con la nueva identidad, con audio desarrollado por la productora musical Zelig Sound.
La vida es buena continúa siendo el eslogan de LG
Una identidad que sigue utilizando el famoso eslogan de: «¡La vida es buena!» pero que eleva el mensaje y celebra su encantadora idea. Un eslogan que tiene mucho más presencia en las diferentes aplicaciones, se coloca al frente y al centro con una nueva tipografía personalizada que se inspira y moldea en los productos de la marca.
En la página del proyecto explican que esto es solo el comienzo y que: «LG es más audaz, más brillante y lleno de vida. ¡Life’s Good nunca se vio tan bien!». Una identidad que se inspira en el pasado, pero se reimagina para el futuro.
Diseño emocionalmente inteligente
Wolff Olins preparó la identidad para todo tipo de puntos de contacto y aplicaciones desde lo digital, físico y social. El nuevo rostro de LG se mueve arriba, abajo, izquierda, derecha, da vueltas y vueltas otra vez. La agencia ha potenciado las posibilidades expresivas de la marca gracias a las animaciones en su logotipo, un un rostro familiar que ha formado parte de sus usuarios desde hace muchas décadas.
Una identidad: «más audaz, más brillante y llena de carácter… inclinándose para darte la bienvenida, saltando al ritmo de tu música y jadeando de asombro». Un sistema que encarna todo en lo que creen. Se redefinen los valores y la filosofía de LG, ahora se basa en 3 valores: experiencia del cliente sin concesiones, innovación centrada en el ser humano y calidez para potenciar una sonrisa. Una marca con mucho más personalidad que se comunica con sus diversas audiencias.
Animaciones de la cara de la marca.
LG nuevos personajes de la marca
La marca también ha presentado a dos nuevos personajes. Estos fueron realizados por el ilustrador nacido en Corea del Sur Jungmin Ryu. Los personajes se llaman Joy y Ryder, y puedes ver como bailan en este enlace. Presentan un «lado más expresivo y divertido» de la marca Personajes lúdicos y optimistas. También hay una referencia a Goldstar una de las empresas que se fusionó a Lucky para formar LG en 1983. El logotipo de Goldstar se puede ver en la etiqueta de la camisa del chico y en el bolso de la chica.
Estos son los dos nuevos personajes de la marca.
Estos personajes ayudan a mostrar más expresiones de la marca en las diferentes comunicaciones. Su forma de mover las manos y los corazones son un guiño a la cultura coreana.
Un logotipo más expresivo y una tipografía personalizada
En general es una identidad mucho más expresiva que intenta llegar a todos los mercados posibles. Hay muchos activos animados y expresivos para poder contentar los diferentes rangos de edad de sus clientes. Con una tipografía personalizada, un rojo nuevo, y muchos activos de marca.
Type Foundry F37 creó la nueva tipografía personalizada para el eslogan con serif. Aporta algo distinto a las marcas de tecnología que suelen ser sans serif. Dotando a la marca de algo único y distinto.
Varios elementos de la identidad.