Creados en 1941 M&M’s son los famosos chocolates multicolor en forma de botón. En ellos viene impresa la letra «m» en minúsculas en blanco por una de las caras. Están envueltos en una cubierta de caramelo que se rellena según el estilo de chocolate.
La versión original está rellena de chocolate semidulce. También hay una versión rellena de maní/cacahuete. Desde su introducción y sus 80 años de historia han creado diversos sabores que incluyen: maní, almendras, pretzel, crocante, chocolate negro y caramelo. Algunas versiones son de edición limitada y otras se comercializan únicamente en algunas regiones. Los M&M son el producto estrella de la división Mars Wrigley Confectionery de la corporación Mars.
Celebrando el & en M&M’s Identidad por: JKR
Recientemente M&M’s contrató a la firma internacional con oficinas en Londres y Nueva York: Jones Knowles Ritchie, para desarrollar la nueva identidad global de la marca. Una identidad inclusiva que tiene la misión de: «hacer que todos sientan que pertenecen». Se creó un sistema visual flexible, que se puede mezclar y combinar de manera significativa, inspirando momentos de diversión compartida.
«Estamos emocionados de revelar nuestra nueva apariencia de marca M&M’s, que los fanáticos verán cobrar vida en todos los puntos de contacto en todo el mundo», comentó Jane Hwang, vicepresidenta de marketing global de Mars Wrigley, en el comunicado de prensa.
Fotografías inclusivas con diferentes formas, colores y tamaños.
Una nueva tipografía personalizada para la marca
Se creó una tipografía personalizada para la nueva identidad. El cambio comienza por el signo de ampersand, un elemento que representa la unión desde sus inicios. Esta diseñado para unir los nombres de los fundadores de M&M, Mars & Murrie.
La familia tipográfica personalizada de M&M’s. Se llama: All Together expresa: «diversión con una mezcla ecléctica de pesos y anchos. Pero la verdadera alegría está en los detalles: hay trampas de tinta que insinúan sonrisas y terminales de bola que hacen referencia a la forma circular clásica de M&M».
Tipografía y sus diferentes usos.
Paleta de colores basada en la diversidad de sus productos
La paleta de colores esta inspirada en la cubierta de cada uno de los chocolates de M&M’s. Como indican en el caso de estudio: «el mundo de nuestra marca ahora celebra en broma nuestro espectro completo e icónico».
La M en el centro y varios círculos concéntricos de colores.
Una identidad con mucho movimiento
En la página de JKR podemos ver una serie de elementos en movimiento. Los famosos M&M’s se mueven, caen, giran, rebotan y ruedan.
Se presentan con diferentes formas y tamaños y «asegurándose de que la diversión nunca se detenga».
Un vídeo inclusivo con la nueva identidad.
Análisis de la identidad de M&M’s
JKR ha creado una identidad inclusiva y diversa para M&M’s. Elementos que no son nuevos, ya que la marca siempre incluyó un ampersand que unía el nombre de los dos fundadores. La identidad es un esfuerzo por unir a los diferentes consumidores de los chocolates, sin excluir a nadie. Una forma de renovarse de manera jocosa e inclusiva.
Los deseos de la marca son hacer del mundo un sitio donde todos puedan pertenecer, por eso la diversidad en las formas, colores y tamaños en los activos de la marca. Se hace énfasis en el ampersand de la marca.
Se creó una nueva tipografía titulada All Together Serif, esta posee diferentes elementos ocultos como sonrisas y formas que recuerdan a los famosos chocolates. Una actualización de marca muy interesante que refleja la positividad y conexión. Uno de los mejores trabajos de 2022.
