Este año ha abierto el restaurante Layers Sandwich Co, siendo su primera ubicación física en Seattle, ya que desde antes se han dedicado al mundo de los food trucks. El popular camión de comida Layers Sandwich Co abrió su restaurante en Green Lake, bajo el nombre de Layers Green Lake. Es un restaurante junto al lago y un espacio para eventos íntimos que «sirve sándwiches elegantes y otras delicias».
En esta nota conoceremos el trabajo realizado por People People y el restaurante Layers, ambas empresas se ubican en Seattle, Washington. La identidad del restaurante evoca la nostalgia y la combina con la esencia moderna del restaurante. Layers comenzó vendiendo su comida en un camión pero ha evolucionado hasta convertirse en un destino gastronómico tradicional. Está ubicado frente a Green Lake Park de Seattle, su identidad visual se enfoca en dos pilares: «nostalgia y el sentimiento despreocupado que la gente asocia con los lagos durante el verano».
La agencia People People crea la identidad para el restaurante Layers de Seattle
El proyecto de la agencia People People consistía en elaborar una nueva identidad para el restaurante Layers que ha pasado de ser un popular Food Truck y ahora se convierte en un restaurante tradicional. People People, es una agencia de renombre con mucha fama a nivel mundial, logró dar un toque único a la identidad del restaurante Layers. Un restaurante que debido a su popularidad ha dejado de rodar por las calles y ahora se estable en un espacio físico frente al Green Lake Park, con una experiencia gastronómica única que evoca la nostalgia.
La identidad realizada por People People está cuidadosamente elaborada, con muchos recuerdos que evocan «campamentos de verano junto al lago, picnics y clásicas toallas de playa a rayas», esto permite que sus comensales puedan disfrutar de una experiencia alegre y nostálgica.
Una identidad visual inspirada en Seattle
La identidad toma su inspiración del Green Lake Park, los diseñadores de People People encontraron un lugar para evocar la «nostalgia y el sentimiento despreocupado» que se asocian a la festividad que suele ser parte de los lagos, y esta fue la base creativa para la identidad del restaurante Layers. La simbología detrás de la identidad recuerda los grandes recuerdos que se pueden vivir de una experiencia campestre. Esto sirvió de inspiración para el estilo utilizado en las ilustraciones con líneas finas y una tipografía sans serif que es acompañada por una manuscrita. Un estilo de ilustración diseñado por la Administración Federal de Carreteras de los Estados Unidos. La tipografía hecha a mano se llama Holiday Park designed y fue creada por Chez Núñez.
En la página del proyecto People People escribe: «Cuando Layers green lake se acercó a nosotros para ayudarlos a ejecutar su visión de ‘Wes Anderson en el lago verde’ y estábamos ansiosos por probarlo. Esta tienda de sándwiches se ha convertido en una leyenda local, y con razón. Gracias Layers, ¡nos encantó trabajar con todos ustedes!»
La diseñadora senior de People People, Maddy Porter se reunió con los propietarios de Layers para lograr esta colaboración única. El objetivo: Era llevar una estética vintage de piscina al mundo de los restaurantes.
Detalles del nuevo logotipo y las ilustraciones utilizadas en la identidad.
Una identidad que utiliza el retro como elemento nostálgico
Maddy Porter socia de People People crearon un enfoque creativo de «de la granja a la mesa». Algo que es muy reconocido en los restaurantes de Seattle. La directora creativa, Shannon Palmer,comentó que la identidad proyecta: «alegría, humor y vida en el lago» el resultado es una identidad amigable e informal.
Se utilizan muchos elementos que evocan el verano como la vida al bañarse en las piscinas o en el lago. La mezcla entre dibujos lineales nostálgicos y una tipografía sans serif, con una paleta de colores opaca hacen que el resultado sea muy atractivo.
Un logotipo que combina tipografías
El logotipo anterior presentaba varias capas y colores, un diseño un poco saturado. En el nuevo diseño vemos cómo People People utiliza una tendencia muy de moda al combinar varios estilo tipográficos en este caso: Sans serif y Caligráfico. La tipografía sans-serif Highway Gothic para elementos como la señalización o el menú, dando prioridad a la legibilidad. La fuente hecha a mano Holiday Park el resultado es una «sensación retro, de piscina y ligeramente de club de campo».
Unas ilustraciones retro y modernas
El conjunto de ilustraciones fueron diseñadas por Porter, se preocupan por recrear una estética «moderna y nostálgica». Se inspiran en la infancia y las camisas de campamentos retro. Diseños monolineales, patrones y sombras.
Banderín y Tarjeta postal.
El equipo creativo de People People creó los menús, la señalización, los gráficos interiores y la mercancía. Palmer comentó la decisión de este estilo de diseño «sensación de libertad que los veranos tenían en la juventud y todavía tienen en la edad adulta». Recuerdan la época de «campamentos de verano junto al lago, picnics, botes de remos y clásicas rayas toallas de playa».
Análisis de la identidad del restaurante Layers
La identidad de restaurante Layers utiliza un estilo retro que evoca la nostalgia de Seattle.
Un estilo vintage que se puede apreciar en el logotipo que ahora utiliza una tipografía sans serif en mayúscula, la tipografía secundaria ayuda a dar un efecto nostálgico con un estilo manuscrito. El diseño del logo, las ilustraciones y toda esa sensación de verano hacen de esta identidad un diseño retro moderno.
Esta colaboración entre la agencia People People y Layers en todo momento dejan claro sus intenciones de crear un ambiente vintage. Una experiencia gastronómica, que mezcla lo moderno con la nostalgia de Seattle. Se han seleccionado tanto tipografías e ilustraciones que permitan fortalecer el concepto creativo detrás de los restaurantes de Seattle.
