Establecida en 2012 Instacart invita al mundo a compartir el amor a través de la comida. Así se hace en casa. La empresa fue fundada en 2012 por el empresario Apoorva Mehta, ex empleado de Amazon.com.
Con sede en San Francisco, California. Instacart es la empresa de tecnología de comestibles líder en América del Norte, trabaja con tiendas de comestibles y minoristas para transformar la forma en que las personas compran. Se asoció con más 800 marcas minoristas, regionales y locales facilitando los servicios de compra, entrega y recogida en línea de más de 70 000 tiendas en más de 5500 ciudades de América del Norte en su aplicación de Instacart.
Identidad de Instacart por Wolff Olins
La nueva identidad de la marca Instacart, fue creada por la agencia internacional Wolff Olins. El proyecto fue realizado en colaboración junto al equipo interno de Instacart Creative Studio.
Desde su creación en el año 2012, Instacart ha facilitado la compra de comestibles en línea en los EE. UU. y Canadá. Una de las empresas en ascenso de de Silicon Valley. Una empresa que ha crecido durante diez años, creando nuevos vínculos con minoristas, relaciones con marcas CPG, red de compradores personales y alcance de clientes.
Una de las muchas empresas que se vieron favorecidas por la pandemia. Esto debido a que los consumidores empezaron a familiarizarse cada vez más con las compras en línea. Un momento que además supuso el nacimiento de la competencia. Instacart debía evolucionar rápidamente su marca y negocio, y seguir siendo el líder de la categoría de tecnología de comestibles en América del Norte.
Detalles del logotipo y evolución del diseño.
Ilustraciones utilizadas en los banners.
Un espíritu delicioso para impulsar la evolución: El logotipo de la zanahoria plantada
Un trabajo colectivo junto al equipo creativo de Instacart. Realizaron una identidad de marca que se inspira en las raíces fundadoras de Instacart con una evolución a sus nuevas ambiciones comerciales. Desarrollaron la idea de Tienda+Sabor. Una combinación que une la: «emoción, la satisfacción y el valor que el servicio agrega a la vida de las personas». Tienda+Sabor es una herramienta clave para que el liderazgo comunique una visión del futuro y guíe la marca, el marketing, el producto y la experiencia general de Instacart.
La tipografía es digna de antojo y también se transformó la zanahoria del isotipo. Ahora es un símbolo dinámico. En la parte superior de la zanahoria aerodinámica hay una forma de flecha. También se utiliza para agregar cualquier cosa al carrito de compras, no solo comida. Una zanahoria que ahora está plantada, marcando las raíces de la empresa como una tienda de comestibles.
Bolsa de compra.
Gafete y uniforme.
De transaccional a inspirador
La nueva identidad fue lanzada al mercado en 2022. Impregnando a su equipo interno con la filosofía de Tienda+Sabor. Una nueva identidad que marca el crecimiento continuo de la empresa. El alcance de marca ahora incluye más de 900 banners minoristas y más de 5500 marcas de Bienes de consumo empaquetados (CPG).
“Durante años, el amado logotipo de zanahoria de Instacart ha representado la utilidad y el compromiso de nuestra marca de proporcionar alimentos frescos a las personas en toda América del Norte de sus minoristas favoritos”, comentó Laura Jones. Directora de Marketing de Instacart. “Dado que nuestro negocio continúa creciendo y evolucionando para abarcar más allá de los alimentos frescos, era el momento adecuado para asociarnos con los expertos en diseño de Wolff Olins para reinventar nuestra identidad de marca. El resultado final es un sistema de diseño que superó todas nuestras expectativas. Representa nuestra marca actual, que nos distingue como vívidos, apetecibles y dinámicos, y refleja nuestras aspiraciones para el futuro. Esto ayudará a consolidar nuestra posición como la plataforma de tecnología de abarrotes que los consumidores aprovechan para todas sus necesidades de compra en alimentos frescos, conveniencia, mejoras para el hogar, cosméticos y más”.
“Nuestra visión de establecer un estudio creativo de clase mundial comenzó con la evolución de los principios básicos de nuestra marca con Wolff Olins. Wolff Olins fomento una relación de trabajo profunda con nuestro equipo, lo que estimuló una creatividad increíble”, comentó Kevin Byrd, director creativo ejecutivo de Instacart. “La nueva identidad de Instacart refleja nuestras aspiraciones de modernidad y familiaridad, y proporciona una plataforma sólida sobre la cual continuamos construyendo. Es exactamente lo que necesitábamos en este momento de nuestro viaje como empresa y como marca”.
Tipografía de la identidad.
Rewards.
Detalles de la aplicación.
Instacart publicidad exterior y poster.
Análisis de la identidad de Instacart
La nueva filosofía de Instacart, se basa en dos elementos: Su tienda en línea y los sabores de los diferentes productos. Se creó un nuevo sistema de identidad que amplía las categorías de los minoristas. El proyecto incluye un nuevo logotipo, tipografía, paleta de colores, fotografías e incluso algunas ilustraciones.
El nuevo logotipo presenta una zanahoria plantada que a su vez es una flecha y sirve para seleccionar los productos y agregarlos al carrito de compras. Un elemento más dinámico que acompaña a los consumidores a lo largo de la experiencia.
