Establecida en 2011 Huma (Anteriormente conocida como Medopad LTD) es una empresa británica especializada en la tecnología sanitaria. Su sede se encuentra en Londres, Inglaterra. En la actualidad posee oficinas en Shanghai, California, Nueva York.
Se especializa en crear bases de datos tomadas de los hospitales existentes. Además recopila su información de otras fuentes como los dispositivos móviles de sus pacientes. Además ofrecen capacitaciones a los médicos para que utilicen sus productos y servicios de la mejor manera.
Recientemente han presentado una nueva identidad desarrollada por el estudio londinense Koto.
Un nombre con una metáfora
Hay una reflexión filosófica en el nuevo nombre de Huma. Basado en un ave mitológica que forma parte de la historia persa. El logotipo presenta su conexión con el ser humano y valores como el renacer, la sanidad o el bienestar.
«Huma es un ave mitológica benevolente y afortunada y símbolo de la historia persa. Inmortal, se dice que se renueva en fuego como un fénix. Nunca se detiene, vive toda su vida volando invisiblemente a gran altura sobre la tierra. Tiene una naturaleza masculina y femenina en un solo cuerpo, y un vistazo a su sombra te hará feliz por el resto de tu vida. Intencionalmente relacionado con «humano», el nombre de la marca refleja nuestra dedicación a la vida de todos.»
Caso de estudio. Agencia Koto.
Un logotipo inspirado en el Hombre de Vitruvio
Huma logotipo detalles.
Un logotipo sencillo, cuyo isotipo es una figura basada en el Hombre de Vitruvio, sencillo, elegante, fácil de recordar. Un diseño que podría recordar al símbolo de la paz. Junto a un wordmark ligeramente espaciado en mayúscula.
El isotipo inspirado en El Hombre de Vitruvio.
«El logotipo refleja el enfoque de Huma en la salud de toda la persona, con una forma basada en las proporciones del «Hombre de Vitruvio» de Leonardo da Vinci, un símbolo universal de la humanidad. Está diseñado para funcionar a todas las escalas, desde pequeños espacios como un Apple Watch hasta futuras necesidades de marketing.»
Caso de estudio. Agencia Koto.
Paleta de colores de Huma
Se utilizó una paleta con colores cálidos que nos recuerdan pensamiento positivos como la calma o paz. Una paleta con colores pastel, que además utiliza degradados en algunas aplicaciones.
La paleta de colores, iconos, tarjetas de presentación y un folleto.
«La paleta de colores inspirada en la meteorología agrega calidez y una sensación de calma a las comunicaciones de la marca. La combinación de tonos degradados cálidos y fríos es una bocanada de aire fresco y un cambio refrescante de los competidores en el espacio de la atención médica. Un cielo despejado se sentía como una metáfora adecuada para aquellos que están volviendo a una vida vivida al máximo.»
Caso de estudio. Agencia Koto.
«Para humanizar la experiencia digital, trabajamos con el ilustrador Yu Nagaba, con sede en Tokio, para desarrollar algunas ilustraciones carismáticas que capturan a médicos, pacientes y sus familias. Estos personajes aparecen en toda la aplicación y la experiencia digital, agregando una sensación de calidez, relabilidad y optimismo.»
Caso de estudio. Agencia Koto.
«Trabajamos con Christian Janský en Kometa en una personalización de Victor Serif. La fuente fue elegida para brindar una sensación de confianza utilizando la semiótica de las publicaciones periódicas y otras fuentes de conocimiento. Noto fue utilizado para el cuerpo y el uso general.»
Caso de estudio. Agencia Koto.
Aplicaciones web con la nueva identidad.
Nuevo nombre, logotipo e identidad para Huma por Koto
En general vemos como hay mucha unidad en todas las aplicaciones. Con ilustraciones sencillas que logran transmitir aún mejor los mensajes en la comunicación de la empresa.
La tipografía personalizada ha sido desarrollada por Christian Janský de Kometa basado en la fuente Victor Serif. Una fuente que pretende brindar confianza y que es utilizada en fuentes de conocimiento por su legibilidad y estilo.
Huma aplicaciones bolsa y botella.
Análisis de la identidad de Huma
El logotipo anterior era muy delgado sans serif y con la letra «O» diferenciada por el color celeste. Todo se sentía muy gris, pero es lógico que el destacar la «O» también se ven los beneficios simbólicos detrás de un círculo en un diseño. De todas formas podríamos decir que era bastante genérico y el tipo de logotipo que veremos en una startup.
Lo que encontramos en el nuevo diseño es un imagotipo, en cuya parte icónica se inspira en el famoso Hombre de Vitruvio. Las proporciones de la silueta humanoide son muy similares a los de la obra artística. Aunque también me recuerda un poco al Kanji de «cielo».
El wordmark es sans serif y en mayúscula, un detalle importante es que posee más espacios para verse más elegante, da la sensación de ser una marca de gama alta.
En las aplicaciones vemos una serie de elementos minimalistas con degradados que utilizan la paleta de colores pastel, con sensación de calma y paz.
Referencias:
- Mapping the Huma Gradient.
- Koto.
- Ilustraciones: Yu Nagaba.
- Animaciones por: Beginners.
- Kometa.