En esta nota hablaremos de el interesante producto llamado HeatGen, establecido en 2009. (La empresa comenzó a comercializar sus productos bajo el nombre de HeatGenie). Se trata de una serie de bebidas en un envase tubo. Podemos encontrar té, café, chocolate, que se calientan por si solas de manera espontanea.
Durante este mes han lanzado una nueva identidad realizada por la agencia Catch Creative de Reino Unido. Que incluye un cambio de nombre, un nuevo logotipo y paleta de colores.
«HeatGenie es una empresa pionera que durante los últimos nueve años ha desarrollado la tecnología de autocalentamiento. Para la categoría de bebidas para clientes», dice Walter Robb, ex CEO de la cadena de supermercados estadounidense Whole Foods Market. En la actualidad es uno de los directores de la marca HeatGen. «HeatGenie ahora está listo para salir al mercado y estamos emocionados de anunciar HeatGen. Una marca nueva y con visión de futuro. Que captura y comunica las nuevas y emocionantes opciones de bebidas para clientes. Que HeatGen ofrecerá al trabajar con todos nuestros socios de marca».
Un producto en forma de tubo que se autocalienta
El concepto de este producto es sumamente interesante. Recuerda a las bebidas o comidas que podemos encontrar en raciones de supervivencia. Se debe girar la tapa de la lata de aluminio y se genera una reacción química. Que logra calentar el producto en dos minutos.
La tecnología utilizada se produce una reacción térmica de estado sólido. De esta forma podremos calentar los diferentes tipos de bebidas. Podemos mencionar café, té, sopa, caldo de pollo, entre muchos otros. Además garantizan que el proceso tan sólo dura dos minutos. La empresa es responsable con el medio ambiente, ya que aseguran que las latas se pueden reciclar.
«Estamos orgullosos de presentar una nueva identidad de marca para HeatGen. En un punto fundamental en la línea de tiempo de la compañía», explica Mark Turner, presidente y CEO de HeatGen. “El logotipo presenta la letra H contenida dentro de una llama, que transmite la naturaleza cálida de la tecnología. El nombre HeatGen habla tanto de una nueva generación de consumidores que buscan conveniencia y portabilidad. Y transmite la potencia del producto para generar calor a pedido. Esta evolución de marca establece el escenario para la implementación de una estrategia de comercialización. En breve, los fabricantes se beneficiarán de este diferenciador visual cuando los consumidores comiencen a reconocer y busquen el gráfico «POWERED BY HEATGEN«.
Análisis de la identidad de HeatGen
Me encanta este nuevo producto. Y ha coincidido en el tiempo con unos vídeos que he visto en youtube antes de dormir. En este canal prueban comida de supervivencia o militar. Ahí fue donde me enteré que algunas raciones utilizan este método químico para autocalentarse.
El diseño anterior trataba de destacar que el producto puede autocalentarse. Por eso vemos esas pequeñas flamas al lado izquierdo. Que envían el mensaje de que si giramos la tapa, conseguiremos calor. La tipografía era gruesa y sans serif en dos línea. Además de utilizar una paleta de colores con naranja y gris.
La nueva identidad incluye un nombre más corto: «HeatGen«. y un nuevo imagotipo, que destaca por su monograma, el cuál se muestra en el espacio negativo de una pequeña flama. Pero sinceramente se siente un poco genérico.
Finalmente ese diseño de empaque es también muy extraño. Supongo que por la naturaleza del producto, hay una sensación científica en el empaque. (Como un híbrido entre la industria farmacéutica y las bebidas energéticas). Pero los colores tampoco se sienten demasiado amigables. Es una paleta de colores marrón, naranja y un dorado pálido.
