Para comenzar la semana. Les traemos este interesante caso de estudio. Sobre el nuevo rediseño de la cerveza Carlsberg. Una marca danesa, que en la actualidad se vende a nivel global. Fue fundada en el año de 1847 por J. C. Jacobsen. La sede principal de la compañía se encuentra en Copenhague, Dinamarca.
Su propietario mayor Jacobsen falleció en 1887. Y el producto o marca insignia de la empresa es Carlsberg (que lleva el nombre del hijo de Jacobsen, Carl). La empresa tiene una interesante gama de productos a su disposición. Entre ellos Tuborg, Kronenbourg, sidra de Somersby, la cerveza más vendida de Rusia Baltika. También cervezas belgas Grimbergen de la abadía, y más de 500 cervezas locales.
Esta empresa le da empleo a más de 41,000 personas. Tabajadores de distintas regiones que incluyen tanto a Europa Occidental, Europa del Este y Asia.
Una nueva identidad basada en los principios de diseño Danés
Tal y como indican en la página del proyecto. La agencia Taxi Studio se ha encargado de realizar un cambio que unifique el diseño de manera global. Al mismo tiempo que siga los principios del diseño danés. Es decir el país de origen de la cerveza.
Y es que la marca Carlsberg lleva en el mercado 171 años. Por lo tanto se hizo una investigación para lograr identificar todos esos elementos. Que hacen de ella un patrimonio. Con el objetivo central de lograr un equilibrio entre la forma y función.
Vídeo presentación del rediseño de la marca.
Podemos leer en su sitio web la siguiente afirmación: «Estos activos se combinan para formar un sistema de identidad coherente y dirigido por la marca que funciona en todos los paquetes, promociones y materiales de punto de venta para todas las variantes globales de Carlsberg.
Los elementos principales incluyen el logotipo, la hoja del lúpulo, la corona y el tipo de letra de marca, así como la firma del fundador de Carlsberg, JC Jacobsen.
Evolución del logotipo, gif realizado por Tom Lane.
El camino del fundador
JC Jacobsen fue un verdadero pionero de su tiempo. Sus descubrimientos incluyeron una cepa pura de levadura de cerveza. Que aseguraba una calidad consistente en todo momento. Un regalo que compartió libremente con el mundo. En el espíritu de mejorar la cerveza para todos».
Las nuevas latas de Carlsberg que, según se afirma, reducirá el uso de plástico hasta en un 76%. Fotografía: Thorbjorn Fessel.
Para el próximo año la famosa empresa de cervezas Carlsberg. Tiene planeado lanzar un rediseño que unife su marca a lo largo de Reino Unido. Que además siga los principios daneses del diseño. El mismo fue desarrollado por la agencia Taxi Studio, con sede en Bristol, Inglaterra. Y la colaboración especial de Tom Lane.
Evolución de la corona, gif realizado por Tom Lane.
Familia de productos de Carlsberg.
Animación de la nueva firma gracias a Tom Lane.
Una marca con un compromiso ambiental
Algo interesante y que seguro ayudará mucho al medio ambiente, es que se han remplazado los anillos de plástico que tanto daño hacen a la vida marina con pegamento reciclable. Aseguran que esta iniciativa logrará una reducción de hasta el 76% el uso de plástico.
Los portavasos de plástico familiares utilizados para los multipacks de cerveza podrían estar en camino de salir después de que el gigante cervecero mundial Carlsberg revelara planes para reemplazarlos con pegamento reciclable.
Es interesante esta iniciativa ambientalista que pretende eliminar o reducir el daño que causan estos anillos de plástico que suelen sostener varios envases. Estos han estado disponibles en el mercado por más de 50 años, además de que aumentan la contaminación por el uso del plástico, y la vida marina se ve comprometida.
Nueva latas ecológicas
A diferencia del sistema clásico de los anillos de plástico, las nuevas latas se mantendrán unidas por pequeñas gotas de pegamento fuerte. Este pegamento logrará resistir altas temperaturas y el trajín del transporte, pero además una vez se separen, podrá ser reciclado junto con las latas.
El primer producto que llevará este nuevo sistema (hablaremos un poco más abajo en esta nota) será Carlsberg Export, pero eventualmente se utilizará en el resto de bebidas.
La compañía asegura que gracias a este nuevo sistema, se logrará reducir el desperdicio de plástico en todo el mundo en más de 1.200 toneladas al año, el equivalente a 60 millones de bolsas de plástico.
Carlsberg EXPØRT
Por último tenemos el rediseño de la marca Carlsberg Export, la versión premium de la compañía, que según indica Taxi Studio, su producto se ve seriamente amenazado por asertivas cervezas artesanales ‘auténticas’.
Carlsberg Export se enfocó en darle prioridad al diseño Danés para lograr representar elementos de su país origen. En Carlsberg vemos guiños a la bandera de Dinamarca, al tener una pequeña cruz, ambos elementos tienen casi la misma edad, se crearon en la década de 1840.
Es por eso que ahora la bandera se convirtió en el elemento distintivo de la etiqueta de la cerveza. Además de agregar una tipografía personalizada.
Vídeo presentación con la nueva identidad.
Análisis del nuevo diseño de Carlsberg
En primer lugar hay que aplaudir a esta marca hasta con las orejas. Porque el hecho de que quieran cambiar el uso de anillos de plástico. Para favorecer el medio ambiente, es algo digno de admirar, que un gigante logre tomar una decisión. Que favorezca a la humanidad, es filantropía pura y dura.
Es muy interesante que ahora se utilice este tipo de goma, para lograr mantener en su sitio a las 6 latas. Y el hecho de que sean fáciles de remover y luego reciclar. Porque supongo que la goma se quedará adherida a la lata, me parece simplemente una genialidad.
Además el nuevo diseño en general es mucho más minimalista. Es obvio que eso significa menos cantidad de tinta en los empaques. Que además favorecerá al proceso de reciclaje.
El nuevo logotipo apenas sufre cambios. Pero se puede ver que también coloca algunos espacios negativos como en la letra «r». Todo nuevamente para favorecer un menor uso de tinta.
Además en el diseño de la marca Carlsberg Export, vemos como se han tomado elementos como la cruz de la bandera de Dinamarca, para sentar las bases del diseño de su producto premium, el cual usa un guiño a su país de origen.
Referencias:
- «Nueva identidad«, Taxi Studio.
