Carlson Wagonlit es una empresa enfocada en en viajes de negocios digitales, distribución de hoteles, reuniones y eventos. Fundada el 1 de enero de 1872. Las compañías y los gobiernos confían en CWT (Nombre actual) para mantener a las personas conectadas.
De esta forma le proporcionan a sus viajeros, una experiencia de viaje al nivel del consumidor. Combinando tecnología innovadora con su vasta experiencia en el mercado.
Diariamente logran llevar a más de 200 viajeros a distintas localidades. Llenando aviones Boeing 747 y ocupando más de 100,000 habitaciones de hotel. Además de realizar 95 eventos corporativos. Proporcionan empleo a más de 18,000 personas en casi 150 países.
El día 18 de febrero de 2019, la empresa decidió cambiar su nombre por las siglas CWT. Esté será el nuevo nombre de la conocida agencia de viajes Carlson Wagonlit Travel.
Un nombre con tres letras
Obviamente las siglas derivan del nombre original. Esto con el objetivo de reflejar el patrimonio de la marca. Al mismo tiempo el cambio representa las ambiciones que posee la empresa por el liderazgo digital.
Se reflejan tres pilares de su propuesta de valor: simplificar los viajes corporativos, conectarse para desbloquear posibilidades y colaborar con las empresas. Su objetivo principal es lograr convertirse en el líder mundial indiscutible. En viajes de negocios digitales, distribución de hoteles, reuniones y eventos.
Algunas de las submarcas de CWT, también utilizarán el nuevo logotipo. Tales como CWT Energy Resources & Marine, CWT Meetings & Events y CWT Solutions Group. Mientras que los clientes de la división de distribución hotelera global, RoomIt by CWT. Solo cambiarán su paleta de colores.
«Este cambio de identidad es la última fase de nuestro plan de desarrollo digital. Para combinar el poder de la tecnología y la innovación. Con el conocimiento experto de nuestra gente», dijo el Presidente y CEO de CWT, Kurt Ekert. «Hay un vínculo romántico con la era de Wagons-Lit, y estamos justificadamente orgullosos de nuestra herencia de 150 años; sin embargo, los desarrollos de hoy refuerzan nuestra intención de continuar liderando nuestra industria durante el próximo siglo y medio».
Análisis de la identidad de marca de Carlson Wagonlite Travel CWT
El logotipo anterior, tenía un poco más personalidad con una tipografía con cortes y serif en algunas letras como la parte baja de la T. El nombre Carlson Wagonlit se presentaba en negrita. Mientras que Travel destacaba en una tercera línea con una tipografía más delgada. Que además tiene un cinto de color rojo.
No hay datos de la agencia responsable del nuevo logotipo. Y no la he encontrado por ninguna parte. Así que vamos a suponer que ha sido realizado por un equipo interno.
Las empresas suelen acortar sus nombres para que sea mucho más sencillo leerlos. Así que es normal que consideren una evolución el cambio en su nombre por CWT.
¿Cuál es el problema de este nuevo diseño? Me gusta su paleta de colores con ese azul marino, blanco y rojo. Pero la legibilidad se dificulta, realmente si lo miro rápidamente. No sé si se trata de una letra «W» o de dos «V». Además el interletraje es muy estrecho y eso también ayuda a masificar esa confusión.
Espero que alguien logre ajustar algunos detalles del nuevo logotipo. Para crear una versión mucho más acorde a los tiempos modernos.
