4.Nuevo nombre, logotipo e identidad para Opera Saint-Étienne por Graphéine

La Opera Saint-Étienne fue fundada en 1969 en Francia, bajo el nombre de la Casa de la Cultura y Recreación de Saint-Étienne.

La institución es conocida por organizar espectáculos y exposiciones de arte, así como producciones de teatro, ópera, e incluso danza y sinfonías en la década de 1980.

En el año de 1994 fue renombrada como L’Esplanade su edificio principal se quemó enm el año de 1998, y lo volvieron a abrir en 2001, y más tarde fue rebautizado como Teatro de la Ópera de Saint-Etienne en 2006.

Este año han decidido eliminar la palabra «Teatro» de su nombre, para centrarse sólo en la ópera y destacando su Sinfónica Orquesta y coro de la Ópera. Por lo tanto han pasado a llamarse Opera Saint-Étienne con una nueva identidad diseñada por Graphéine, una agencia de publicidad con sede en Lyon Francia.

Detalles del nuevo logotipo de la Opera Saint-Étienne.

«En la parte superior de la «E», el acento subraya la sílaba mediante el aumento de la intensidad de la voz. Se engalana la palabra «Opera» con la imagen de la pagoda del edificio.

La forma de la «O» trae a la mente la boca abierta al cantar un aria de ópera. La «O» se utiliza para mostrar una emoción fuerte como sorpresa, admiración, alegría, etc.»

Página del proyecto Graphéine.

Conceptos del nuevo logotipo.

«Una característica arquitectónica ineludible, el techo del edificio se ve como si se estuviese dando una señal. Con su ubicación en las alturas del parque Jardin des Plantes, el signo se ve sobre la ciudad. Para los habitantes de Saint Etienne se ha convertido en parte de su paisaje.

Perfectamente circular, la sala ofrece confort y una acústica excepcional.»

Página proyecto Graphéine.

Papelería con la nueva identidad.

Diferentes pósteres con la nueva identidad.

Mupi con la nueva identidad.

El nuevo logo en el pentagrama.

Una campaña publicitaria con algunos rostros, las bocas se unifican con el signo encima de la e.

«En la ópera, la música y la danza están íntimamente vinculadas a través de «movimiento». Este podría ser el movimiento de un cuerpo, de notas musicales o simplemente las emociones * provocadas por estas dos formas de arte. (* La palabra «emociones» significa literalmente «hacer el movimiento» de los sentimientos). La emoción detrás de este logotipo viene del truco encuadre óptico entre una «O» y el «acento». La «O» se ve como si estuviera desapareciendo al mismo tiempo que aparece el acento.»

Página del proyecto Graphéine.

«Para inaugurar la primera temporada del nuevo logotipo, hemos llegado con una sencilla y accesible campaña de comunicación que cuenta, en las fotos, todos los miembros del personal que trabajan en la ópera. El logotipo está allí para acabar con la sonrisa de la persona fotografiada, como si un espectador curioso hubiese venido a mirar a través de las puertas de la ópera, con los ojos abiertos a lo que vieron. Así que se trata de restablecer un sentimiento de cercanía entre el pueblo de Saint-Etienne y un centro cultural popular. La campaña cuenta con el lema «Y la ópera mágica…», es un juego de palabras en Francia entre la palabra «operar» y la palabra «ópera».»

Página del proyecto Graphéine.

Diferentes aplicaciones.