1.Moxi es un nuevo museo de los niños en California

Moxi, es el museo de exploración e innovación, para la fundación de los niños, en Santa Barbara, California, con apertura para el próximo año. El museo será un lugar donde los niños puedan aprender a través del juego. La completa identidad de marca, incluye estrategia, nombres y visualizaciones, todo desarrollo por Loyalkaspar(El logo fue revelado hace mas de un año, pero el proyecto no capto la atención necesaria).

Moxi es comercializado como «Un centro de juegos para su cerebro» y es posicionado como «centro de aprendizaje, de creatividad e innovación». Un beneficio adicional es el nombre, un acrónimo de cuatro letras, que comienza con MO(lo cual es asociado a museos). El diseño presenta colores claros primarios y un mínimo de gráficos. El logo exalta la letra I, sugiriendo «que los niños aprenderán por medio de la interacción».

Construcción del logo de Moxi.

Papelería de la identidad de Moxi.

Moxi en digital.

«De costa a costa, la agencia Loyalkaspar desarrollo una estrategia e identidad, que incluyen nombre y logo de MOXI, El museo Wolf de exploración+innovación, una nueva fundación en Santa Barbara, con apertura para el 2016. La misión de MOXI es enseñar a través de la interacción y la experiencia, un método innovador, para enriquecer mentes curiosas.

En reunión con la junta de directores y los benefactores Noelle y Dick Wolf, Loyalkaspar mostró todos los aspectos de la marca MOXI, incluidos nombre, logo, estrategia de marca, eslogan, identidad visual, tono y voz.

El eslogan “A Playground for Your Brain,” (Un lugar de juegos para su cerebro), y el nombre MOXI haciendo alusión a un centro para aprender, con creatividad e innovación, mientras se utiliza el acrónimo común de los museos MO(MoMa y MoCA, entre otros).

«MOXI es una de los nombres que funciona en distintos niveles, un anagrama con un significado real, que a su vez es una palabra que nos inspira entusiasmo, dedicación y compromiso» afirma: Dick Wolf. «En resumen, ellos han creado una marca». Estamos muy agradecidos.

«Para la concesión de estrategia de diseño, aplicamos los principios básicos de marca y el mismo proceso que utilizamos con todos nuestros clientes», dijo el Director Ejecutivo creativo de Loyalkaspar, Richard Eng. «Por lo tanto, muchas de las marcas de entretenimiento que hemos creado, presentan una estrategia de marca que se reduce a una historia y lograr conexión con la audiencia. MOXI es un punto prometedor, un espacio físico, lo cual nos da un gran gusto formar algo duradero para el proyecto».

Loyalkaspar creo para MOXI, una moderna y minimalista pero divertida entidad, la cual puede trabajar con todos los medios existentes de impresión, como brochures, tarjetas de presentación ademas de los medios digitales.

Colores brillantes primarios refuerzan los pilares de la marca, ya que Loyalkaspar enfatiza el poder de lo curioso, lo divertido, lo energético y lo jugable, los principios de STEAM STEAM (Science, Technology, Engineering, Arts and Mathematics), lo cual se traduce como: ciencia, tecnología, ingeniería, artes y matemáticas). Ese era el reto de esta identidad corporativa, permitir que fuera interesante para mentes curiosas de niños y adultos.

«El objetivo del museo era ser mas que colocar bloques o una área de juegos para niños», dijo Eng. «Ellos han creado un espacio progresivo, mixto, que sigue con los valores de STEAM, mas allá de las edades y la nutrición de la creatividad. No hay ningún museo como este.»

Este concepto fue parte fundamental a la hora de crear el logo, ya que intentamos apelar a una audiencia mas amplia, expresando el factor divertido del museo, como algo fuera del tiempo, algo memorable. LoyalKaspar enfatizo en la «i» para sugerir al publico que vengan e interactúen. El equipo creo una fuente, una tipografía geométrica para la marca.

«Trabajar con el equipo de MOXI y los Wolf, fue una experiencia fenomenal,», concluyó Eng. «Confiamos al máximo, que podríamos traer el arte y la experiencia de estos fantásticos colaboradores, ofreciendo invaluables diálogos y retroalimentación. Cada uno estuvo comprometido y dispuesto a investigar con esfuerzo, para aportar todas las diferentes practicas y experiencias, para un resultado excepcional.»

Comunicado de prensa Loyalkaspar.

Créditos completos:

Agencia Creativa: Loyalkaspar
Director / Presidente: David Herbruck
Director / Director Creativo: Beat Baudenbacher
Socio / Director de Desarrollo: Robert Blatchford
Director Creativo Ejecutivo: Richard Eng
Jefe de Producción: Jessica Scharer
Director de Estrategia y contenido: Bo Obispo
Productora Senior: Susan Harris
Productora Asociada: Sophia Richard
Escritor / Estratega: Mika Saulitis
Diseñador Senior: J Collins