El proyecto del que hablaremos el día de hoy, se trata de la identidad realizada para Sherwood Forest. El cual es un bosque real en el condado de Nottinghamshire, Inglaterra. Todos hemos escuchado el nombre de este bosque. Esto debido a que allí fue donde se originó la leyenda de Robin Hood.
Es muy interesante, leer sobre la historia de este bosque que se ha mantenido desde el final de la Edad de Hielo (como lo demuestran los núcleos de muestreo de polen). En la actualidad es una Reserva Natural Nacional del Bosque Sherwood abarca 423.2 hectáreas, 1,045 acres (4.23 km2). Que rodean el pueblo de Edwinstowe, el sitio de Thoresby Hall.
La nueva identidad ha sido diseñada por una agencia ubicada en Sheffield, llamada The Cafeteria en el Reino Unido.
Un bosque con mucha historia
El bosque de Sherwood es famoso en el Reino Unido. Debido a su riqueza de flora y fauna, además entre sus datos curiosos. Posee un roble con mil años de antigüedad y la leyenda de Robin Hood.
Se contrató a la agencia La Cafetería con el objetivo de realizar la nueva identidad en su sitio web lo explican de la siguiente manera: «En el verano de 2018, un consorcio liderado por Royal Society for the Protection of Birds (En sus siglas RSPB) se hizo cargo de la administración de Sherwood Forest. Esto incluye abrir un nuevo centro de visitantes por varios millones de libras, un trabajo de conservación ampliado y una serie de nuevas actividades de experiencia para visitantes. Para la RSPB, Sherwood es una oportunidad para continuar su compromiso de construir un hogar para la naturaleza y ampliar sus horizontes más allá de su amplio rango de reservas naturales».
Algo importante era que la reserva no iba a utilizar la marca de RSPB: Más bien se quería empoderar al bosque de Sherwood, exaltando su riqueza como sus paisajes únicos, incluyendo todos los relatos reales e imaginarios. Se querían sentar las bases de una nueva identidad, en la que RSPB y sus socios, pudiesen participar, al mismo tiempo ser un diseño con vistas al futuro.
Guías de la marca.
Un nuevo logotipo
Con esto en mente, The Cafeteria comprendió que se necesitaba una nueva identidad para el bosque de Sherwood, y al mismo tiempo colocar a RSPB como los creadores intelectuales del cambio. De esta forma se formaría una relación entre ambas organizaciones.
Agregan en su sitio web: «Para ese fin, nada está por encima de Sherwood, la identidad de la RSPB permanece intacta, y la jerarquía representa la promesa hecha por la RSPB de actuar como guardianes de Sherwood Forest, un bien valioso para que todos disfruten».
Detalles del logotipo de Sherwood Forest.
Detalles del logotipo
«La identidad visual es optimista y abierta; Listo para atraer a una nueva audiencia, pero sigue siendo tranquilizadora para los visitantes actuales. Haciendo referencia a los atributos familiares de Sherwood. Nos mantuvimos bien alejados de cualquier connotación de «vosotros los viejos» y, en cambio, creamos una identidad limpia y contemporánea que funciona en paridad con la confianza de la marca RSPB.
El logo se compone de tres elementos. El símbolo muestra una copa de árbol con raíces con las formas haciendo referencia a la punta de flecha, el eje y el estiramiento de una flecha. Mezcla y equilibra tanto los grandes robles del bosque como la leyenda de Robin Hood.
El nombre, Sherwood Forest se establece en una fuente semi-serif personalizada, Sherwood Sans: creamos el peso, los trazos y el espaciado de las letras para equilibrarlas con el símbolo. Ambientado en negrita, el nombre es elegante, orgulloso y asertivo. Sherwood Sans se usa en toda la identidad como fuente principal, estableciendo un tono distintivo en todas las comunicaciones».
Página del proyecto The Cafeteria.
Patrones utilizados en la identidad.
El eslogan donde nacen las leyendas
Justo debajo del logotipo vemos el eslogan que dice: «Donde crecen las leyendas». Es una clara referencia a la leyenda de Robin Hood, además de: «la majestuosidad de los robles del bosque y presenta al bosque como un lugar para descubrir, explorar y salir con nuevos recuerdos y cuentos para contar».
Hay seis temas utilizados en la nueva identidad, que pretenden que las ideas de marca sean más accionables, que ofrecen la esencia de la marca de Donde crecen las leyendas.
Naturaleza, Activo, Tutela, Convivencia, Historia y por supuesto, Robin Hood.
Entre los beneficios indican en su sitio web: «Estos temas son tangibles, brindan inspiración, orientación y una medida para múltiples áreas del proyecto, tales como comercio minorista, catering, eventos y un programa de actividades. Tener una marca con valores que sean fáciles de entender, articular y actuar a través de estos temas proporciona un marco sólido para brindar la mejor experiencia para los visitantes».
El espíritu de Robin Hood
Sinónimo de Sherwood, Robin Hood tiene un lugar especial dentro de la marca como tema principal. Al considerar quién o qué es Robin y cómo debe representarse, nos inspiramos en la cita «El espíritu de Robin Hood vive para siempre en Sherwood y en los corazones de quienes lo buscan».
El sitio web con la nueva identidad.
«Cada uno tiene su propia idea de Robin Hood. Podría ser Errol Flynn para algunos y Disney Fox para otros, Kevin Costner o una ilustración en madera. No hay una representación única ya que se volvería restrictiva a largo plazo. Y eclipsaría la misión y experiencia más amplia de Sherwood. No tuvimos que volver a imaginar al personaje, pero sí queríamos que su historia se sintiera parte de Sherwood. Al alinear los temas de la marca con Robin. Creamos una conexión compartida que garantiza que, donde quiera que esté Robin. Existe en paralelo con la experiencia completa de Sherwood Forest.
Además de la marca, la cafetería fue responsable de entregar el sitio web, la impresión promocional, un esquema de orientación para todo el sitio y gráficos ambientales dentro del centro de visitantes».
Por último tenemos entretenidas ilustraciones. Que al mismo tiempo nos ayudan a conocer temas educativos del parque y conservación de la reserva. «Una ilustración vibrante del bosque lo saluda al ingresar al nuevo Centro de Visitantes. Una mirada más cercana encuentra a Robin, Marion y compañía».
Detalles de la señalización que podremos encontrar en el bosque.
Análisis de la identidad del bosque Sherwood
Me gusta el nuevo imagotipo del bosque de Sherwood. En su parte del isotipo vemos muchos simbolismos del bosque. Que son capaces de representar lo histórico del lugar. Por ejemplo un gran árbol en el centro del logotipo. Que además tiene la forma de una flecha, además las raíces haciendo referencia a la punta de flecha, el eje y el estiramiento de una flecha.
La tipografía utilizada posee Slabs Serif, y se trata de una fuente personalizada llamada Sherwood Sans. Esta letra también se utiliza en las diferentes comunicaciones de la reserva.
De acuerdo con The Cafeteria: «el sitio web y la señalización son claros, funcionales y acogedores, y la experiencia del usuario es fundamental para su diseño. La navegación en línea y en el bosque consiste en proporcionar la información correcta. Para que los visitantes decidan con confianza lo que quieren hacer. El contenido del sitio web se centra en la planificación de su visita. Mientras que el sistema de señalización guía a los visitantes. A lo largo de las rutas principales y los senderos específicos».
Referencias:
- Página del proyecto. The Cafetería.
