En el año de 1904 se fundó una ONG bajo el nombre Big Brothers Big Sisters. Cuyo objetivo principal es brindar ayuda a todos los niños. Para que ellos puedan alcanzar su potencial gracias a las relaciones personalizadas. Y con apoyo profesional de mentores voluntarios.
Además entre los logros de la organización. Esta el de ser la más antigua y grande en formar relaciones entre jóvenes en los Estados Unidos. Big Brothers Big Sisters brinda asesoría a niños de diferentes edades. Logrando así formar comunidades en todo Estados Unidos.
Han presentado durante este mes. Una nueva identidad que ha sido realizada por la agencia de Kansas City, Barkley.
«En colaboración con Barkley, la firma que gestiona la transformación de la marca, Big Brothers Big Sisters of America ha adoptado un nuevo logotipo, nuevos colores y nuevos mensajes. Meses de investigación mostraron que la marca heredada no se conectaba con los mentores más jóvenes y prospectivos («Bigs») o no transmitía adecuadamente la urgencia de la misión de la organización. Uniéndose detrás del hilo rojo recientemente desarrollado, o creencia fundamental de la marca, «Juntos, somos defensores del potencial», la organización ha dejado atrás su logotipo y su prominente púrpura». Tal y como indican en su comunicado de prensa.
Vídeo presentación de la marca.
Galería de aplicaciones en la ropa.
Análisis de la identidad de Big Brothers Big Sisters
Estamos ante una identidad que en su logotipo anterior mostraba de una manera más explicita las conexiones entre un niño y su mentor, además de formar un corazón en el espacio negativo, y tener un color muy llamativo de púrpura, además la tipografía de este imagotipo era una sans serif en dos líneas.
Pero, si el logotipo anterior parece relatar muy bien la finalidad de la organización. ¿Entonces por qué cambiarlo? la razón es simple. Al ser una entidad especializada en brindar ayuda de mentores a los niños. Con ese diseño se quedaban por fuera los mentores más jóvenes.
El nuevo diseño es un poco más abstracto. Y se encarga de mostrar un monograma de una letra B, (Que se puede visualizar de dos forma como una B mayúscula o una b minúscula interconectadas). Que como ellos indican es: «poderosa y audaz», y se trata de mostrar conexiones con varias líneas que varían de tamaño y color, que además sirven para generar patrones.
Sobre el nuevo logotipo lo describen de la siguiente manera: «La pequeña «b». Que simboliza lo pequeño, es el centro de la marca. Las líneas verdes que completan la capital «B» simbolizan lo grande. Que potencia el potencial de lo pequeño».
Referencias:
- «Página web del proyecto”, Barkley.