Establecida en 1947 Ascential plc (Originalmente formada como: EMAP) es una empresa británica de medios de comunicación entre empresas. Su especialidad es realizar eventos, festivales y servicios de información. Su sede está en Londres, Inglaterra. Cotizan en la Bolsa de Valores de Londres y forman parte del índice FTSE 250.
Asesoran a las marcas más importantes del mundo para realizar eventos, inteligencia y planificación. Sus eventos se celebran en más de 100 países. Poseen casi 700 empleados en 3 continentes. Sus dos mayores divisiones son: LIONS y Money20/20. En la división LIONS, Cannes Lions, The Work, LIONS Advisory, WARC, Contagious y Acuity Pricing se unen para defender el marketing creativo que importa. Los eventos regionales de Money20/20 y la innovadora plataforma de inteligencia fintech Twentyfold son enfoques innovadores en el mundo de los pagos, la tecnología financiera y los servicios financieros.
Ascential rebranding empresarial por DesignStudio
Una nueva identidad para Ascential que marca una nueva era
Ascential es una empresa británica, principalmente conocida por sus eventos de marketing y fintech. Su nueva identidad posee mucho más activos dinámicos y una serie de elementos convergentes.
Animación del logotipo.
Una marca que cuenta una rica historia y evoluciona: Ascential
Quizás muchos de nosotros no estamos familiarizados con el nombre de Ascential. Pero en cambio si conocemos sus eventos más icónicos de: Cannes Lions y Money20/20. Son dos de los eventos más importantes uno en la categoría del diseño y la publicidad y el otro en tecnología financiera. Hace poco Ascential vendió sus divisiones de diseño de productos y comercio digital. Ahora se centra de manera exclusiva en marketing y fintech, esto debía reflejarse en su nueva identidad visual.
Iconos de la nueva identidad.
Una identidad desarrollada por Ascential junto a DesignStudio
Para crear la nueva identidad de Ascential, la marca colaboró con la agencia global DesignStudio. Una agencia con oficinas en: Londres, Nueva York, Shanghai y Sídney. DesignStudio es famosa por trabajar con muchas marcas de prestigio como: Airbnb y la Premier League. La nueva identidad debía encapsular el poder de convocatoria de los eventos realizados por Ascential.
Sitio web con la nueva identidad.
El concepto y estrategia detrás de la nueva identidad de Ascential
David Moloney, director de diseño de DesignStudio, comentó sobre la nueva identidad visual de Ascential, fue elaborada bajo el concepto de «estar en el centro de lo que viene». Una idea que sitúa a la marca de una forma estratégica y que abarca todos sus activos visuales desde la identidad visual hasta su proyección verbal.
Los nuevos activos visuales de Ascential
Ascential nuevo logotipo y elementos visuales
El pilar fundamental de la nueva identidad es el logotipo de Ascential. Una metáfora de un punto de encuentro y su representación global. El isotipo se forma con cinco puntas de flecha convergiendo en un símbolo dinámico. También la marca denominativa ha sido refinada ahora lleva una barra transversal suavizada y terminales en ángulo, estos detalles hacen que sea mucho más armoniosa con la marca denominativa.
Detalles logotipo y el diseño en el evento.
Patrones y movimientos de la nueva identidad.
La nueva paleta de colores del organizador de Cannes Ascential
Otro de los activos más importantes es su nueva paleta de colores que se inspira en las raíces editoriales de Ascentia. Se combinan los colores de carbón y blanco roto como base. El color principal se llama: Ascential Yellow, y es el que da los acentos en las diferentes interfaces de usuario y tipografía. Los colores son vibrantes y se inspiran en sus submarcas, como Cannes Lions, se intercalan y subrayan la relevancia continua.
Varias aplicaciones.
Ascential una identidad dinámica con muchos activos flexibles y en movimiento
Otro de los puntos fuertes del rediseño fue el nuevo sistema creado por: DesignStudio. Se muestran diferentes patrones que varían según el movimiento, se mueven de forma audaz en diferentes direcciones, radiales y expresivas. Estos activos se integran muy bien con las diferentes ilustraciones y fotografías. Todos los elementos han sido personalizados, tanto la tipografía, como las ilustraciones y el estilo fotográfico. Es una marca mucho más cohesionada y dinámica, funciona mejor en entornos digitales y cinematográficos.
Redes Sociales.
La nueva tipografía y estilo de ilustración de Ascential
Otro de los puntos fuertes de la identidad es su tipografía personalizada. DesignStudio utiliza dos fuentes tipográficas personalizadas: Rando, un tipo de letra serif que ofrece «calidez humana». Yellix una sans-serif moderna que funciona mejor en entornos digitales. Las ilustraciones también han sido personalizadas y sirven para representar eventos y conceptos abstractos de una forma cálida y divertida.
Tipografía y fotos de la nueva identidad.
Estilo de ilustraciones.
Presentaciones.
Análisis de la nueva identidad visual de Ascential
Ascential es la famosa marca que realiza eventos como Cannes Lions o Money 20/20. En general la nueva identidad de Ascential se siente más moderna. Se han desarrollado una serie de activos visuales que potencian la marca y la colocan en el centro como organizadora de eventos memorables.
DesignStudio moderniza la imagen de la empresa y la posiciona como el centro en el mercado global de eventos. El logotipo es mucho más dinámico y alineado con su misión. La paleta de colores es mucho más moderna. Los patrones que se utilizan más versátiles y en movimiento. Las tipografías son mucho más legibles en entornos tanto físicas como digitales. Se potencia más la comunicación con ilustraciones personalizadas que representan convenciones y eventos.
En general la marca se siente más moderna y refuerza su compromiso de estar en el centro de las industrias de marketing y fintech. También es mucho más funcional y efectiva en un mercado global y diverso.
