Para concienciar a la gente de cuidar las zonas forestales de Australia e impedir que ocurran catástrofes, como quemas incontrolables, la Fire Protection Association Australia (FPA Australia) ideó esta campaña en donde explícitamente se ve como el fuego acaba con todo a su paso, pero ¡ojo! si miras bien en realidad es una colilla de cigarro quemándose.
Muy buen acabado, creativo y retoque minucioso incorporando muchos elementos como el bosque y casitas. Por eso «Salva vidas, Afuera la colilla»…
¡Apaga esa colilla! – una campaña que busca impactar para combatir los incendios forestales
Esta campaña fue lanzada en el año 2009 y su título es «Apaga esa colilla». Fue elaborado por WWF Colombia en colaboración con Ogilvy & Mather. El objetivo central es crear conciencia sobre el impacto que puede tener el arrojar una colilla de cigarro en la naturaleza. Esta acción puede acabar con el ecosistema de muchos animales y plantas, y al mismo tiempo generar catástrofes para los humanos en países como Colombia. Una campaña que recuerda la importancia de los ecosistemas y lo vulnerables que son. El mensaje es poderoso y directo, la pieza gráfica es espectacular y podemos apreciar una imagen impactante y un llamado a la acción urgente.
Una campaña visual impactante y una imagen que nos recuerda lo devastador que puede llegar a ser un incendio gracias a una colilla de cigarro
La campaña fue exitosa porque posee mucha riqueza a nivel de creatividad visual. No sólo muestra los efectos de un incendio forestal, sino que recuerda cómo se consume todo gracias a una colilla de cigarro. Se logra una conexión simbólica y emocional que responsabiliza del daño a quienes por desconocimiento no apagan la colilla.
Ogilvy es una agencia que posee muchos ejemplos de campañas dedicadas a la conciencia social y ambiental. Destaca su habilidad para crear conexiones emocionales y efectivas. En el caso de esta campaña ha utilizado los recursos creativos para ayudar a WWF y lograr una pieza memorable.
El problema mundial de los incendios forestales
Los incendios provocados por colillas no son un problema exclusivo de Colombia. Es un problema serio que también se vive en países como: Australia y Estados Unidos, estos sitios han creado campañas específicas para educar a su población. En Australia, por ejemplo, la campaña de la Fire Protection Association muestra imágenes visualmente impactantes para destacar la relación entre colillas y la destrucción de los ecosistemas.
Detalles finales de la campaña
La campaña de WWF Colombia ha sido muy relevante gracias a su mensaje de concienciar al público. Una muestra más de la publicidad como herramienta educativa, colaborando con marcas de la talla de WWF que siempre están en constante lucha con los problemas ambientales críticos.
Una campaña que recuerda lo importante de combatir contra el peor enemigo que casi siempre es la negligencia humana.
Agencia de Publicidad: 303 Group Pty Ltd, Sydney, Australia
Director Creativo Ejecutivo: Julian Watt
Director de arte: Derrick Kim
Fotógrafo: Adrian Lander
Retocar: estudio Cream
Redactor: Nick Levey
Administrador de la cuenta: Jon McKie
Productor: Lucy Trengrove
