Sushi Daily fue fundado en 2010, y se especializa en la comida asiática concretamente en el Sushi. Realiza deliciosas combinaciones de Sushi y las reparte en diversas localidades de Europa. Además sus productos se pueden encontrar en supermercados, aeropuertos, kioskos, todos los alimentos han sido creados por artesanos del sushi, quienes logran ofrecer productos frescos y deliciosos, que además son atractivos a la vista, poseen alrededor de 700 puestos de comida en 10 países.
Without® es la agencia londinense que se ha encargado de realizar una nueva identidad, que incluye el nuevo diseño de su isologotipo y que además esta cargada de ilustraciones del mundo asiático.
Una identidad más competitiva
El estudio londinense Without® pretende con este rediseño resaltar la «calidad» de los productos y hacer al restaurante mucho más llamativo. Sus puntos de venta más famosos son pequeños kioskos en los que se ofrece sushi, estos se ubican por lo general dentro de los supermercados, además en algunas de las locaciones podemos ver a diferentes Chefs preparando el sushi en vivo.
Uno de los motivos de la creación de la nueva identidad, es que se ha estrenado un nuevo restaurante en la calle Oxford, en Inglaterra. Que tendrá que competir con otros restaurantes de Sushi ubicados en la misma locación.
«Las investigaciones demostraron que si bien la satisfacción del cliente era alta, el recuerdo de la marca era realmente bajo», dice Roly Grant, director creativo de Without. «A la gente le encantó el producto, pero no se involucró con quien lo hizo ni entendió por qué era bueno».
Algunas ilustraciones de la nueva identidad de Sushi Daily.
Una identidad que comienza en el Restaurante
El cambio se debe principalmente al lanzamiento de su nuevo restaurante, esto debido a que su diseño anterior estaba más enfocado a los puestos de supermercados, y después del estudio se concluyó que los clientes aunque estuviesen interesados por el producto, no sucedía lo mismo a la hora de recordar la marca. Aún así la agencia asevera que es muy probable que ese diseño si funciona en supermercados, ya que el producto se distingue de manera más fácil en los pasillos.
Diferentes personajes en las ilustraciones.
«Without® inicialmente ganó un lanzamiento para desarrollar la marca para su primera tienda dedicada «grab & go» en la calle New Oxford de Londres. Pero el trabajo se convirtió en una nueva identidad, incluido un nuevo logotipo y un sitio web, que se implementará en toda la empresa.
Without® basó su trabajo en la historia de la fundadora Kelly Choi y su promesa al maestro de sushi Yamamoto-San para hacer el mejor sushi disponible para todos. La nueva identidad de marca cuenta con una familia de personajes ilustrados, liderados por una chef (con pelo de cola de pez) y un fuerte azul índigo azul. Las ilustraciones contemporáneas permiten a la marca educar sin formalidad. El añil presenta colores vívidos de sushi y se siente más distintivo que las bandejas de sushi negro ubicuo.»
Página del proyecto.
Animaciones de la identidad.
Identidad lejos de los clichés asiáticos
La identidad busca el objetivo de inspirarse en todas las «mujeres fuertes en el equipo de Sushi Daily». Dice Grant, además de la singular historia de su fundador llamada: Kelly Choi.
En el logotipo (Isologotipo para los puristas), podemos apreciar a una joven chica asiática. Cuyo cabello esta amarrado con dos palillos, y su forma es la de la cola de un pez.
«El personaje es creativo, atento, disciplinado y divertido», dice Grant. «El estilo de la ilustración es una expresión moderna de Japón, accesible a los europeos».
Rodeando al personaje, podemos apreciar las palabras de Sushi Daily. Formando un semi circulo alrededor del mismo. Además de utilizar una tipografía sans-serif, en mayúsculas.
Pero las ilustraciones son mucho más variadas. Ya que se remplaza el diseño principal con una serie de personajes. Y sus ojos son cambiados por pequeños corazones.
También podemos encontrar en las cajas de Sushi, una serie de patrones. Con el logotipo estampado en el centro, que nos dan la sensación de frescura.
Análisis de la identidad de Sushi Daily
La nueva identidad de Sushi Daily pretende sentirse más «creativa» y «artesanal». Es por eso que se han realizado una serie de ilustraciones gráficas, con personajes que recuerdan a gente de Asia. Esto ayudará a que las aplicaciones sean mucho más variadas y se conserve la esencia de la marca.
El primer cambio notorio es en el logotipo. Anteriormente utilizaban un imagotipo. En el que unas letras a dos líneas y con cierto estilo japones. Eran acompañadas de un isotipo con varios pescados y rollos de Sushi. En cambio el nuevo diseño, es un isologotipo. En donde una tipografía Sans Serif Rodea al rostro de los diferentes personajes asiáticos.
El resultado de este rediseño es que se siente más auténtico. Porque se ha pasado de una marca genérica, a toda una historia basada en la fundadora de la marca. Haciendo el diseño en general mucho más atractivo.
