Estoy seguro que muchas personas que visitan El Poder de las Ideas conocen la página de Rotten Tomatoes, para aquellos que no tengan idea les resumo que se trata de un sitio estadounidense en el que se crean reseñas de los programas de televisión y las películas del cine.
Rotten Tomatoes lanzó su primer versión en agosto de 1998, posteriormente en el año de 2010 pasó a ser propiedad de Flixter. La cuál fue adquirida por la empresa Warner Bros un año después. En la actualidad Warner tan sólo posee una participación minoritaria de la empresa. Ya que en febrero de 2016 fueron vendidos a Fandango de Comcast.
El nombre de la empresa significa en español: «Tomates podridos», y hace alusión a esas viejas prácticas de arrojar tomates cuando el espectáculo es malo.
En la actualidad el brand RT incluso tiene un programa de Televisión, titulado The Rotten Tomatoes Show, en donde se muestran segmentos del sitio web.
Rotten Tomatoes ha lanzando un nuevo diseño para su logotipo, además de unos iconos que son mucho más elegantes que los utilizados en el pasado.
La identidad ha sido realizada por la famosa agencia Pentagram.
Logotipo detalles.
«Somos muy afortunados de tener más seguidores y más atención que nunca, y esa es una gran responsabilidad para nosotros. Sabemos que para muchos fanáticos somos el primer lugar al que acuden cuando intentan tomar muchas decisiones de entretenimiento. Nos lo tomamos muy en serio y cada pieza de lo que hicimos en este rediseño fluye de ese mismo punto exacto», explicó Jeff Voris, vicepresidente de RT.
Animación de los iconos.
Iconos nuevos para la calificación de Rotten Tomatoes
Cuando la página comenzó a salir al aire, su objetivo principal siempre ha sido el de ofrecer buenas críticas sobre las películas, y cuando me refiero a buenas lo resumo en honestas.
Para ello han utilizado una serie de iconos para designar sus calificaciones:
- Un tomate rojo: significa buenas criticas, por parte de los redactores.
- Una especie de salpicadura verde: es una mala critica de los redactores.
- Un logotipo de certificado, es señal de que tiene una critica alta por parte de usuarios y redactores.
- Un empaque de palomitas rojo, es significado de que a los usuarios les ha gustado.
- Un caja verde de palomitas, es mala critica de los usuarios.
«Uno de nuestros objetivos era hacer que la actualización pareciera moderna, profesional y creíble, pero lo más importante, mantener elementos de familiaridad y capturar realmente la esencia de la marca y la personalidad de la empresa con el logotipo actual», aseveró: Courtney Kawata, directora de arte senior de Rotten Tomatoes.
Animación del logotipo.
Los cambios en la identidad de Rotten Tomatoes
Era importante actualizar los iconos de las calificaciones de Rotten Tomatoes, ya que estos se utilizan en las diferentes aplicaciones y redes sociales, para que la gente entienda de que se trata cada obra.
Se hizo un trabajo focal con los usuarios del sitio web para poder seleccionar el que mejor se adecuara a los gustos, para ello mostraban cada avance en el sitio web y esperaban leer las críticas de ellos.
«Lo usamos como un indicador de la dirección creativa en la que deberíamos ir. Algunos se mostraron muy contrarios a ciertas direcciones y tratamos de alejarnos de ellos y luego algunos proporcionaron una gran cantidad de orientación hacia lo que deberíamos desarrollar el logotipo,» explicó: Kawata.
«Tenemos fanáticos muy vocales. No son tímidos para dar sus opiniones. Ese es el tipo de fanáticos que atraemos. Las personas que quieren expresar sus opiniones. Sentimos que recibimos muchos comentarios positivos cada vez que lo ponemos frente a los fanáticos. Definitivamente nos dijeron si no les gustaba algo «, agregó Voris.
Rotten Tomatoes línea del tiempo de sus logotipos
Con 19 años de historia, han realizado cuatro cambios en su logotipo. En la imagen de abajo pueden apreciar la línea del tiempo de sus logotipos.
Los logotipos anteriores, fueron una evolución con la misma disposición en cada letra. Lo que convierte al nuevo diseño, en quizás el más atrevido.
La idea del cambio pretendía conservar su pasado. Pero al mismo tiempo presentar una identidad que pudiese adaptarse mejor a los medios digitales. Y esto lo podemos comprobar con la inclusión del monograma, que es mucho más agradable para redes sociales.
Evolución de la marca en sus 19 años de historia.
Análisis de la identidad de Rotten Tomatoes
Cuando vemos el diseño anterior de Rotten Tomatoes, podemos apreciar un borde negro, y un amarillo intenso en las letras. Además utilizaban una tipografía con una composición bastante escalada, y siluetas de tomates. El resultado se sentía muy de los años 90s.
El nuevo diseño de Pentagram es mucho más elegante y plano. Se conservan los tomates que interactúan con este isologotipo. Remplazando algunas letras «o», además su paleta de colores es mucho más extensa.
Hay un icono famoso dentro de la página de RT, se trata del icono de la salpicadura verde. Que ahora es parte de la «O» de Rotten. Éste icono se utiliza para dar una calificación inferior o igual a 59 sobre 100.
Referencias:
- «Rotten Tomatoes Rolls Out a Fresh Logo and Visual Identity After 19 Years», Adweek.com
