El Poder de la Publicidad a veces se basa en tratar de modificar los hábitos de las personas, en Italia la gente suele asociar sus deliciosas comidas con bebidas como vino o agua, y Coca-Cola es visto como una opción cuando se sale de casa.
El reto era lograr crear un vinculo entre la Coca-Cola con las comidas italianas, y superar así las barreras culturales y hábitos tradicionales.
En italia los alimentos se dejan sentir y se cocinan de una manera única. Las Comidas hechas en casa son generalmente asociadas con el vino y el agua, mientras que Coca-Cola se asocia generalmente con ocasiones especiales y fuera de casa.
Para lograr que Coca-Cola lograra posicionarse como una bebida de consumo cotidiano, realizaron una campaña Vintage, donde tomaban elementos de las famosas campañas de Usa que hicieron famosa a la bebida, y los tropicalizaban al ambiente Italiano. Así se realizaron una serie de materiales desde: tarjetas postales, calendarios y carteles y se produjeron más de 160 millones de impresiones en un año, con un alcance total de más del 60% de todos los adultos. El anuncio de TV habría generado el mismo nivel de exposición en dos semanas, pero a un costo adicional de alrededor de 1 millón de Euros.
Lanzada: Octubre 2010
Agencia: COCA-COLA ITALIA
Marca: COCA COLA
Agencia: Bcube Milan
País: Italia
