Esta nueva marca es el resultado de un Brief dirigido a la creación de un nuevo empaque apropiado para todos los aderezos para ensaladas de Kraft. El producto se llamará Anything Dressing (Vestidos para cualquier ocasión).
Desafío y Objetivos clave: Kraft ha sido un líder en la preparación de ensaladas con la reputación de ser la marca más famosa y la favorita de Estados Unidos. Sin embargo, esta popularidad se ha decaido, y la marca sólo se ve como una marca de tiendas, con una publicidad exitosa, y el empaque se ha sentido convencional y mundano. Además, muchas marcas se caracterizan por un famoso sabor, tales como Hidden Valley Ranch. La marca de Kraft estaba sufriendo, ya que tienen muchos sabores, en lugar de un sabor distinto.
Descripción de como se llegó al diseño final: Para conseguir que la gente se hiciera la idea de la experimentación y la diversión con nuestros 72 sabores, comenzamos con esta premisa simple: porque aderezo Kraft Salad se utiliza para mucho más que ensaladas, pensamos que era injusto que lo nombraran sólo para ensaladas. Por lo tanto, le cambiamos el nombre a Anything Dressing. Por lo tanto, el embalaje refleja no sólo el cambio de nombre revolucionario.
También presentó una variedad de alimentos que los consumidores podrían hacer con la ayuda del aderezo, lo que demuestra que la preparación en realidad podría ser utilizado como un baño, como un adobo, como un ingrediente en la cocina todos los días.
Indicativo de cómo reaccionó el mercado: Anything Dressing de Kraft se convirtió en una marca de confianza y de aventura que llevó a la personalidad tan necesaria no sólo para Kraft, sino también a la categoría de aderezos para ensaladas. La tipografía en negrita simplificada y la cohesión del diseño han ayudado a que los consumidores se sientan seguros al probar nuevos sabores, además manteniendo al mismo tiempo una sensación de un fuerte legado de Kraft. De hecho, el diseño fue tan exitoso, que ha inspirado a la gente a mirar y vestirse de una forma totalmente nueva.
Diseñado por el BEING (concepto de Publicidad y Marca) Y BRIGHT DESIGN (Apoyo en la Producción).
yo necesito saber con es el adereso Tuscan House Italian Dressing. No lo encuentro en ningun Super Mercado.