Establecida en 2015, ZigZag es una aplicación de compras respaldada por IA que ofrece experiencias de compra personalizadas, brindando a los usuarios acceso a más de 4000 tiendas y marcas en línea. Una marca de Corea del Sur. Desde su lanzamiento, ZigZag ha construido una base de usuarios activa mensual estable, con la aplicación acumulando más de 30 millones de descargas.
Identidad de ZigZag por Porto Rocha
La identidad de ZigZag fue desarrollada por el estudio neoyorkino Porto Rocha. La empresa es considerada la aplicación de compras más grande de Corea, su nueva identidad se siente vanguardista, elegante y con una serie de activos que permiten un lenguaje eficiente en sus comunicaciones. Utilizando varios elementos en 3 dimensiones como una letra Z que se adapta y cambia de material.
Vídeo presentación con la nueva identidad.
Detalles logotipo y diferentes conjuntos de moda.
Una marca en movimiento con muchos activos
Las tendencias actuales sugieren movimiento, con historias que duran menos de 7 segundos y cortos que expresen historias. Una tendencia que han popularizado las redes sociales como Instagram o TikTok. Porto Rocha, con sede en Brooklyn, se encargó de que la marca ZigZag hiciera honor a su nombre y se mantuviera en movimiento, marcando el ritmo. En la actualidad la aplicación tiene más de 35 millones de descargas y una fuerte presencia en la Generación Z.
En la página del proyecto describen la marca como: «identidad contemporánea más precisa», el cambio comienza por la marca denominativa. La tipografía se inspira en las publicaciones periódicas de moda. Con un estilo personalizado que permite el cambio digital de Zigzag en “una que puede abarcar desde un mecanismo de soporte hasta un ícono audaz por derecho propio”. También han creado una versión minimalista de la marca que sólo utiliza una letra: «Z», esta fluye y se personalizada con diferentes texturas y paletas de colores. Una tipografía sans serif que crea contraste con los demás activos de la marca.
Tipografìa y paleta de colores.
Iconos, fachada de la tienda, historias en redes sociales y publicidad exterior.
Nueva fuentes tipográficas para ZigZag
El cambio más drástico en la identidad se da en el uso de nuevas tipografías. Entre ellas tenemos a: Haffer de Displaay, la tipografía Kanyon y una fuente Pan-CJK de código abierto llamada: Source Han Serif (Noto) (coreano). En la paleta de colores se conserva el color rosa de la marca Zigzag. Porto Rocha cambió la tonalidad del rosa, ahora es mucho más brillante y logra dar vida a la nueva identidad.
En la página del proyecto escriben: “Complementando el rosa Zigzag, también construimos una paleta expansiva que se inspira en un mundo de la moda más juvenil”.
Por último han actualizado el banco fotográfico de la identidad. Porto Rocha utiliza diferentes tipos de collages, también crearon una serie de pegatinas 3D personalizadas y mucho material para redes sociales.
Varias aplicaciones.
Análisis de la identidad de ZigZag
ZigZag es una aplicación de moda en Corea del Sur. El cambio comienza por su fuente tipografíca ahora utilizan una sans serif muy condensada y en mayúscula. En la paleta de colores siguen utilizando el rosa pero ahora es una tonalidad mucho más brillante.
Las fuentes tipográficas utilizadas son Haffer de Displaay, Kanyon y una fuente con caracteres coreanos de código abierto llamada Source Han Serif. En las fotografías utilizan gradientes con una paleta de colores secundaria y muchos elementos animados para funcionar en entornos digitales. Para los formatos reducidos han creado una letra Z que es capaz de cambiar su textura para personalizar la experiencia.
En general es una identidad que se siente más moderna y que sigue las tendencias del diseño.
