Vantage: paquete en forma de mancha

Una excelente manera de promover un removedor de manchas, es creando empaques de salsa de tomate, que simulen ser una mancha. La idea fue efectuada en Brasil y tuvo muy buenos resultados.

Desafío:

Vantage es un quitamanchas que compite directamente con el líder de la categoría en Brasil. Ante este escenario llamar la atención del cliente requiere un alejamiento de lo cotidiano y un desarrollo de una acción complementaría a la campaña estandar de los productos.

La idea:

Debido a que la salsa de tomate es el principal culpable de las manchas en los hogares brasileños, un paquete de salsa de tomate se ha desarrollado en forma de una mancha y luego se distribuyen en bares y restaurantes. El objetivo era recordar a la gente que una nueva mancha podría aparecer en cualquier momento.

Resultado:

La campaña hizo un llamamiento a la gente y despertó la curiosidad. En Sao Paulo 100.000 paquetes se distribuyeron en tres días, y ninguno sobró. La gente quería llevarse el paquete a la casa como recuerdo.

Frente:

Las manchas. Es difícil de evitar, fácil de quitar.

Atrás:

Vantage removedor de manchas.

Agencia: DPZ Propaganda, São Paulo, Brasil
Directores Creativos: Francesc Petit, Fernando Rodrigues, Diego Zaragoza, Rafael Urenha, Marcello Barcelos
Director de arte: Cícero Souza
Redactor: Beth Bylaardt
Ilustrador: XX
Fotógrafo: Leandro Vianna
Publicado: Abril 2011

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