Establecido en 1988 Tokyo Dome City es un complejo de entretenimiento en Bunkyo, Tokio, Japón. En el sitio podemos encontrar el estadio de béisbol techado más grande del mundo, conocido como Tokyo Dome (Con el apodo de «Gran Huevo»). También está el parque de diversiones conocido como Tokyo Dome City Atracciones (Antes conocido como Korakuen Yuenchi); y Salón Korakuen. En mayo de 2003, abrió sus puertas un balneario conocido como LaQua cerca de las atracciones de la ciudad del Tokyo Dome. También presenta espectáculos de personajes de Toei Superhéroes de Toei Company. Con series famosas como: Kamen Rider y Super Sentai (Tokyo Dome Corporation es el patrocinador principal de la serie Super Sentai). En Tokyo Dome City también se encuentra el Tokyo Dome Hotel, un hotel de 43 pisos que es fácil de localizar desde la calle y desde la estación de metro Suidobashi de Tokio, que está a sólo dos cuadras de distancia.
Tokyo Dome City una identidad visual moderna por el estudio de Tokio &Form
La nueva identidad de Tokyo Dome City refleja el centro de diversión que hay en el sitio. Una identidad muy ambiciosa que ha sido desarrollada por el estudio &Form con sede en Tokio, Japón. Una identidad visual que forma parte del programa de modernizar la marca en 2023-2024. Un proyecto que se enfoca en crear una identidad mucho más atractiva y funcional en entornos físicos y digitales. Creando un sistema flexible que es a su vez coherente y atractivo. Esto permite brindar una experiencia única a sus visitantes, sin importar la aplicación en que se coloque el nuevo diseño. Lo más atractivo de la nueva identidad es la creación de un ‘Sistema de Identidad Adaptativa’.
Detalles del logotipo, tarjetas, camisas y bolsas.
La nueva identidad de Tokyo Dome City: Tomando en cuenta 4 valores
La identidad anterior de Tokyo Dome City no se sentía unificada como una «ciudad» que engloba diferentes negocios como estadios y hoteles. Ante este desafío la agencia &Form buscó crear unidad gracias a un lenguaje flexible que permitiera ser funcional en diferentes categorías, formando patrones y muchos elementos en movimiento. Esta nueva identidad abarca todo tipo de diseños tanto físicos como digitales, logotipos, muchos gráficos en movimiento, empaques y una identidad sonora. Se fundamenta en 4 valores centrales, una identidad: «Emocionante, divertida, relajante y Moderna. Estos son los valores que permiten dar forma al lenguaje y así crear una identidad flexible y funcional.
Tokyo Dome City: un diseño flexible y único
El logotipo de Tokyo Dome City es una marca denominativa flexible. Este diseño fluido que cambia sus proporciones permite crear una metáfora entre las interconexiones que hay entre la ciudad. Para ampliar las posibilidades del logotipo han creado un generador de tipografías que permite representar la diversidad cultural que impregna el complejo.
Una identidad flexible que varía sus proporciones
La identidad posee mucho dinamismo gracias a una fuente tipográfica personalizada que permite variar sus proporciones y crear nuevos diseños que representan la multiculturalidad de Tokyo Dome City. La tipografía fue creada en colaboración con el diseñador tipográfico Toshi Omagari, una fuente tipográfica que varía los grosores de cada letra y así permite jugar con el ancho y alto.
Lápices, cintas y stickers.
Un generador de diseños para el logotipo
Otro de los atractivos que tiene esta identidad fue la creación de un software que permite alterar las proporciones de la tipografía. Esto amplía las posibilidades ya que es fácil generar diseños únicos para las redes sociales y las grandes pantallas dentro de Japón. Un diseño dinámico que tiene posibilidades infinitas.
Accesibilidad para el Software
Otra de las ventajas de utilizar un Software personalizado es que permite crear diseños de forma intuitiva a los diferentes colaboradores de la marca. El programa fue creado en junto a la agencia Aircord, permitiendo a personas con poco conocimiento manipular el programa para crear diseños y vídeos de alta calidad. También sirve para la señalización digital y los contenidos para los diversos eventos y temporadas.
Una identidad para aplicaciones impresas y digitales
Un sistema flexible que permite potenciar la marca en diferentes formatos y escalas. Pensada para funcionar muy bien en redes sociales. El resultado es una identidad visual cohesiva que permite expandirse de una manera sencilla.
Identidad sonora
Es muy importante pensar en el neuromarketing y en esta ocasión han creado un Sound Motion. Una identidad sonora y dinámica que se puede ver en todos los gráficos en movimiento y las narraciones de múltiples voces. La banda sonora fue creada por: Marihiko Hara. Con grabaciones capturadas dentro del Tokyo Dome City.
Análisis de la identidad Tokyo Dome City
La nueva identidad de Tokyo Dome City es muy moderna y versátil, crearon un diseño flexible gracias a una tipografía que cambia sus grosores. Al ser un parque de atracciones que incluye: parque de diversiones, un centro comercial, un estadio de béisbol, un hotel, etc, necesitaban una identidad que fuese unificada y auténtica.
Se creó una tipografía personalizada que a su vez es escalable y atractiva. Contrasta mucho con su identidad anterior que estaba llena de elementos circulares y signos de sorpresa. La nueva tipografía sans serif es la estrella de la identidad ya que puede variar sus bordes y también es posible estirar el diseño. Una tipografía muy dinámica que posee una amplia gama de movimientos a lo largo de los tres ejes variables de ancho y alto. De esta forma es fácil adaptar los diseños al gusto de los propietarios de las diferentes atracciones.
El proyecto intenta modernizar una identidad para que vuelva a ser relevante. Esto incluye un proceso a gran escala que durará entre 2023 y 2024. Un renacimiento que promete una experiencia única y atractiva para todos los visitantes, sin importar su edad.