The Knot: empresa de bodas más moderna e inclusiva por Pentagram

The Knot fue fundada en el año 1996 bajo el nombre de The Knot Inc. Se trata de una empresa estadounidense especializada en medios y tecnología para bodas. Brindando contenido, herramientas, productos y servicios para todas aquellas parejas. Que entre sus planes estén el contraer matrimonio, formar un hogar y una familia. Un dato interesante es que 8 de cada 10 parejas en Estados Unidos utilizan la plataforma para planificar sus celebraciones.

Las fuentes de ingresos de la empresa son muy variadas. Especialmente por publicidad en línea, comercialización, servicios de registro y publicación. Sus oficinas centrales se ubican en la ciudad de Nueva York, pero también exploran mercados internacionales como China.

Una identidad más moderna y variada

La empresa ha lanzado una nueva identidad. La cual ha sido creada por la famosa firma Pentagram, con sede en Nueva York. Junto al reconocido socio Abbott Miller.

The Knot: empresa de bodas más moderna e inclusiva por Pentagram

Pentagram ha cubierto cada detalle para que la identidad se sienta más moderna e inclusiva. Lo primero que vemos es un nuevo diseño para el wordmark y una nueva paleta de colores. Que remplaza el pálido azul por un rojo más pasional.

Pentagram escribe en el sitio web del proyecto: «La nueva identidad se centra alrededor de una firma enérgica e informal representada en un rojo vibrante y apasionado. La nueva imagen se implementará en las plataformas digitales y la revista trimestral de The Knot. Y se lanzará esta semana a tiempo para el Día Nacional de la Planificación de la Boda el 1 de marzo. Iniciando la temporada de planificación de la boda».

Todas las parejas

«El sitio es un pionero del mercado de bodas y su logotipo original alude al guión tradicional de «bodas». Con parejas de todas las edades y tradiciones culturales que planean bodas que expresan su propio estilo. The Knot quería actualizar su marca para atraer a un público más amplio y ser más contemporáneo. Querían que la nueva marca fuera más informal. Para transmitir la misión de The Knot de apoyar a todas las parejas y sus bodas, independientemente de su estilo, cultura, orientación sexual, escala o presupuesto. La espontaneidad gestual del logotipo refleja un sentido de celebración, expresión personal y facilidad de uso. En su juego, se siente más fresco y más moderno.»

Página del proyecto, Pentagram.

«Al igual que la marca, el lenguaje visual ha evolucionado para sentirse más inclusivo. La identidad anterior mostraba un azul suave y pálido (inspirado en «algo viejo, algo nuevo, algo prestado, algo azul …») que es un significante tradicional de las imágenes relacionadas con la boda. El cambio de marca introduce un rojo llamativo que es asertivo y apasionado. El color es parte de una paleta expandida que abre la marca a expresiones más variadas en sus diferentes plataformas.»

Sitio Web del proyecto por Pentagram.

Análisis de la identidad de The Knot

La razón principal del cambio en el logotipo. Es ampliar los horizontes como marca y representar mejor a parejas de todas las edades y tradiciones culturales. Destacando el estilo propio de cada unión.

El logotipo anterior, utilizaba una tipografía manuscrita que se podría catalogar como «Tradicional» en las ceremonias de boda.

Podemos apreciar en el nuevo wordmark que se busca representar esa informalidad. Que trata de buscar que la empresa se sienta como más moderna y al mismo tiempo más inclusiva.

The Knot quiere representar con su diseño que apoya a todas las parejas y sus bodas. Independientemente de su estilo, cultura, orientación sexual, escala o presupuesto.

Uno de los grandes protagonistas de la nueva identidad es el color rojo. Mientras que antes utilizaban un azul pálido más conservador, el nuevo color representa la pasión y es mucho más asertivo. En general el rediseño se siente más agradable y se logra el objetivo principal de llegar a nuevos mercados.

Las aplicaciones del nuevo The Knot

Las aplicaciones juegan con las formas y patrones que también están inspirados en la nueva tipografía. Como se describe en el sitio web del proyecto: «Un vocabulario de apoyo de elementos gráficos se derivó de los lazos y arcos de la firma The Knot.

El repertorio de formas aísla los detalles ampliados de la marca de la palabra «trazos recortados, ligaduras y ascendentes de formas de letras». Para usar como formas de fondo o marcos para la fotografía, creando una experiencia cohesiva en toda la marca. La tipografía principal se establece en Tisa Sans Pro, un moderno sans serif que marca la marca escrita a mano».

Referencias: