Swoon Editions es una de las marcas de muebles de más rápido crecimiento en el Reino Unido. Establecido en 2012, y respaldado por Index Ventures (Deliveroo, Dropbox) y Octopus Investments (Zoopla, Secret Escapes), tienen la misión de ser una marca mundial de muebles en línea; hacer casas notables a través de un diseño distintivo, hermosas embarcaciones y precios justos.
Además la empresa lanza nuevos diseños, varias veces por semana por su creciente comunidad de ‘Insiders’ (suscriptores de correo electrónico). Los lanzamientos de productos se comunican a través de correos electrónicos diarios y semanales, con cada diseño producido por primera vez en una cantidad muy limitada de 10-20 piezas.
Utilizando datos de ventas en tiempo real, prueban la demanda muy rápidamente y luego escalan la producción en solo las piezas más populares.
Con este modelo de negocio y con el objetivo de crecer aún más, la empresa Swoon ha contactado a la agencia Zag, para desarrollar una nueva identidad. La nueva identidad realizada por Zag en colaboración con el tipógrafo Rick Banks de type foundry F37.
El Reto de la agencia Zag con Swoon
En el sitio web del caso de estudio nos comentan: «Después de haber visto una oportunidad dentro de los lentos y laboriosos ciclos de diseño de los minoristas de muebles establecidos, Swoon se lanzó en 2012 para producir una respuesta rápida, diseños distintivos a precios disruptivos.
Después de haber logrado un rápido crecimiento en 6 años, Swoon quería reposicionarse del desafiante retador del Reino Unido a un líder del mercado global más confiable».
Imaginería de la identidad.
«El sistema de diseño trata de capturar la energía, la actividad y la emoción de crear su hogar», dice el director creativo de Zag, Neil Cummings. «Es un proceso que no tiene una línea de tiempo, involucra muchos puntos de referencia y tus ideas evolucionan constantemente con cada pieza que compras, por lo que toda la marca trata de armar cosas obsesivamente hasta que encuentres algo que te haga desmayar»»
Vídeo animación de la nueva identidad.
Solución para Swoon
La nueva identidad tiene un objetivo principal: «En una categoría que se obsesiona con los diseños y los diseñadores, nos propusimos la visión, las ideas y la individualidad de los clientes obsesionados con el hogar. Al posicionar a Swoon como el hogar de la casa obsesionada, buscamos inyectar individualidad en cada oportunidad.
Creamos una marca de logotipo compuesta por personajes creados individualmente inspirados en detalles de diseño de muebles. Desarrollamos un sistema de marca ‘Living Sketchbook‘ que mostraba combinaciones dinámicas de piezas, telas y colores.
Lanzamos un nuevo sitio web que trajo contenido inspirador al corazón de la experiencia. Y junto con BBH, supervisamos el lanzamiento de Swoon en la televisión».
Catálogo.
La consultora Zag, y parte de la agencia de publicidad BBH. Tuvieron la difícil tarea de desarrollar una nueva identidad, posicionamiento de marca y sitio web para Swoon. La inversión del cambio se estima que costó alrededor de £ 15 millones para la compañía en 2017.
Zag describe al cliente frecuente de Swoon como «moderno y humilde». Después de realizar una serie de investigaciones profundas sobre la marca.
El nuevo posicionamiento de la marca se describe como «para el obsesionado con el hogar», añade Zag, entre sus puntos a destacar pretende mostrar la «individualidad y distinción» que podemos observar tanto en los clientes de Swoon, como en los diferentes productos.
Análisis de la identidad de Swoon
Con una serie de guías vivientes de marca. Que ayudan a fomentar una mejor comunicación para la empresa. Con la gran adaptabilidad de los elementos y las tendencias de diseño de muebles.
Zag ha desarrollado un nuevo logotipo. Con una tipografía aún más delgada, y un signo de Lemniscata en la unión de las «O». Obviamente para representar un enfoque infinito de creación.
Referencias
- «Caso de Estudio«, Zag.
