Establecido en 1973, Sanofi es una multinacional farmacéutica de origen francés. Se encuentra en el top 10 de farmacéuticas Laboratorios más grandes en el mundo. A través de los años la empresa ha sufrido varias transformaciones. En 2009, Sanofi se fusionó con Aventis y en 2011 realizaron su últimos cambio de identidad. en 2022 la empresa ha presentado una nueva identidad visual realizada por la agencia publicitaria multinacional FutureBrand.
Sanofi una identidad por FutureBrand
El cambio en la identidad de marca incluye un nuevo propósito, logotipo y activos visuales. Un diseño que pretende unir a «muchas culturas, identidades y marcas» bajo una única marca paraguas. Esto llevará a la empresa al siguiente nivel en su evolución. Esto lo mencionan en su comunicado de prensa.
La identidad anterior fue creada en 2011. Ese diseño circular era conocido como: «El pájaro de la esperanza» y la tipografía era una sans serif en mayúscula. El nuevo diseño es una marca denominativa sans serif en minúscula, con detalles redondos y dos puntos uno remplaza la parte inferior de la letra s y el otro en el punto de la i. La paleta de colores también ha sido remplazada, ahora utilizarán el púrpura como el único color de la marca y negro para su diseño sobre fondo blanco.
Detalles del logotipo y una versión en braille.
Infografías y lenguaje de presentaciones.
Nueva apariencia, nuevo propósito
La empresa reinventa su ADN para reflejar su búsqueda constante por mejorar la vida de los pacientes, socios, comunidades y su propia gente. La nueva identidad incluye un nuevo propósito, ambición e identidad. La empresa ha tenido un gran crecimiento en los últimos 50 años. Esto la ha convertido en una empresa líder en la categoría de atención médica global. Posee una rica herencia de descubrimiento científico centrado en el paciente y raíces en muchas marcas y culturas.
FutureBrand Paris se unió al equipo de Sanofi para desarrollar la nueva marca corporativa y un logotipo que reúna las diferentes influencias de Sanofi bajo una sola entidad modernizada. Además de reflejar su nuevo propósito compartido de «perseguir los milagros de la ciencia para mejorar la vida de las personas».
El logotipo sobre una imagen y en las instalaciones.
Una identidad: clara, fuerte y con proyección global
El trabajo de la agencia se siente más vanguardista y lo refleja en el diseño de su logotipo y la ambiciosa marca. Logrando una identidad clara, reconocible a nivel interno y externo, además proyecta muy bien la evolución de la empresa.
FutureBrand explica: «Hablamos con cientos de partes interesadas internas y externas para desarrollar el propósito: “Perseguimos los milagros de la ciencia para mejorar la vida de las personas”, que captura el impacto emocional y el resultado que una medicina o vacuna transformadora puede tener para las personas».
Un logotipo que refleja el propósito de marca
En el caso de estudio FutureBrand explica el nuevo logotipo: «Es una representación del nuevo propósito y ambición de Sanofi, inspirado en los códigos simples y orientados al movimiento de la industria tecnológica. Los dos puntos morados encarnan el viaje científico de la empresa entre un punto de partida: la curiosidad de cuestionar el statu quo y preguntarse ‘¿Y si?’ – y el objetivo final – los descubrimientos que pueden desbloquear soluciones innovadoras para impactar la vida de las personas».
La agencia también creó una serie de activos que acompañan a la marca. FutureBrand desarrolló un tono de voz, señalización y una película de lanzamiento de la marca con la gente de Sanofi.
Animación de los iconos.
Galería de aplicaciones.
Sanofi: Un lenguaje claro, sólido y poco convencional
“Con nuestra nueva marca, hemos buscado brindar a nuestra gente, nuestros socios, pacientes y profesionales de la salud una comprensión clara y sólida de quiénes somos y qué estamos preparados para lograr. La actitud de Sanofi es humilde, auténtica y también un poco poco convencional. Creemos que nuestra nueva marca y logotipo crean un espacio único en la industria de la salud que representa perfectamente nuestro nuevo propósito”. – Josep Catlla, Responsable de Asuntos Corporativos de Sanofi.
Jerome Lhermenier, Director General de FutureBrand Paris, comentó: “Sanofi tiene una rica herencia de descubrimiento científico y enfoque en el paciente, pero también tiene una historia compleja, que ha llevado a la proliferación de diferentes identidades de marca. Este cambio de marca es un esfuerzo por ayudar a la compañía a reconectarse con el «por qué» de estar en el negocio de la atención médica mientras une a las personas detrás de él y muestra a Sanofi como la compañía de atención médica moderna en la que se esfuerza por convertirse».
Análisis de la identidad de Sanofi
El nuevo logotipo de Sanofi es mucho más moderno. Elimina el logotipo de la paloma de su anterior versión y lo remplaza por una marca denominativa en minúscula y sans serif. El logotipo posee dos puntos, uno que inicia en la parte inferior de la s y el otro que termina en el punto de la i. Esto representa el punto de inicio y final de cada investigación científica. También se simplifico la paleta de colores, ahora sólo utilizan el púrpura, el negro forma parte de las palabras cuando el fondo es blanco.
Según el comunicado de prensa el nuevo diseño se inspira en: “códigos simples y orientados al movimiento de la industria tecnológica”. Una tipografía sencilla y agradable con algunos detalles geométricos. Sanofi también publicó el video sobre la nueva identidad.
En las aplicaciones sobresalen los detalles de puntos, el color morado, y una serie de activos que fortalecen la identidad como nuevos iconos, diseños en movimiento y ese contraste de colores con el púrpura, negro y blanco.