Resulta impactante el conocer la cantidad de estereotipos que aún prevalecen sobre Rusia, en esta campaña Leo Burnett de Moscú, se ha encargado de desmentir este tipo de ideas. Para ello han utilizado una tinta especial, que refleja como una serie de dibujos de mitos al estar en temperaturas frías, se cambian por la verdadera Rusia, es un excelente uso de los medios.
Hay muchos estereotipos sobre Rusia – la gente habla de osos en las calles, vodka, plantas de energía nuclear, personas hostiles y muchos otros, que muchas veces asustan a los extranjeros. Para disipar estos mitos y aumentar la popularidad de las rutas internacionales S7 Airlines de Europa a Rusia, Leo Burnett creó una impresión interactiva, utilizando una técnica de impresión no tradicional con tinta termocrómica. A medida que la temperatura cambia la impresión y sus ilustraciones con estereotipos rusos, se colocan en un congelador, a una cierta temperatura la tinta termocrómica especial aparecerá. La ilustración cambiará y mostrará un nuevo significado de Rusia, totalmente distinto a lo que se vio en un principio. Con este método no convencional Leo Burnett de Moscú está comunicando la idea principal de la campaña – para ver la verdadera Rusia, es necesario una verdadera Rusia Helada.
Agencia de Publicidad: Leo Burnett, Moscú, Rusia
Directores Creativos: Grisha Sorokin, Mikhail Kudashkin
Directores de arte: Grisha Sorokin, Mikhail Yarovikov, Andrey Klemenkov, Alexander Pokhvalin
Redactores: Andrey Donov, Alexander Ovsyankin
Ilustrador: Fiodor Sumkin
Production house: Kijjaa! Digital Miracles