Originalmente lanzado al mercado como Robes Project, esta ONG tiene casi 10 años de laborar en el Reino Unido. Esta organización se basa en «apoyar a quienes se encuentran sin hogar en los distritos de Southwark y Lambeth en Londres.
Una organización benéfica con un enfoque holístico y raíces profundas dentro de la comunidad local. su objetivo es proporcionar a sus huéspedes una cama segura y cálida . Por un período durante los meses de invierno. Así como el acceso a beneficios cruciales y consejos de vivienda».
El mes pasado, la ONG buscó la ayuda de la agencia londinense me&dave para rediseñar su identidad, el cambio se da por una razón fundamental, y es que se necesita atraer inversores, para continuar con su labor benéfica.
Los voluntarios de Robes tardan hasta ocho meses del año realizando campañas. Intentando recaudar dinero para lograr dar refugio a la gente sin hogar en las duras temporadas de invierno. Además el apoyo brindado va más allá del techo y alimento. Ya que también es práctico y emocional durante todo el año. Para algunos de los residentes más vulnerables de Londres, el 75% de los cuales llevan una vida más segura.
«Para conmemorar nuestro décimo aniversario, quisimos asociarnos con una organización benéfica y donar nuestro tiempo y experiencia», dijo Mark Davis, director creativo de me&dave en un comunicado de prensa. «Robes, esta ubicado en el mismo distrito que nosotros, este fue un detalle que atrajo a todo nuestro equipo. Nuestro trabajo nos hace enfocarnos en bienes raíces de alto nivel, por lo que ayudar a una organización benéfica que trabaja incansablemente con personas en el otro extremo de la escala parecía el ajuste correcto.
La importancia de esta ONG
Inicialmente, nos acercamos a Robes que ofrecían ayuda con su iniciativa de vivienda con apoyo, cuyo objetivo es permitir que quienes se encuentran sin hogar accedan a un alojamiento alquilado. Al final, Robes nos pidieron que reinventáramos toda su estrategia de marca».
«Robes carece de un gran respaldo y para lograr llevar ese éxito a la marca, se necesita evolucionar la marca y llamar la atención», comenta Davis. «Queríamos comunicar lo importante que es una organización benéfica, así como crear un diseño que tenga longevidad y sea fácil de aplicar en todas las comunicaciones en el futuro».
Parece una especie de mensaje publicitario en una lona o manta.
Análisis de la identidad de Robes
La agencia londinense me&dave trabajó junto al equipo de Robes, con el objetivo de crear una nueva identidad y material de comunicación, la idea principal es enviar un mensaje poderoso, pero al mismo tiempo amigable, que logre cautivar a varios voluntarios y patrocinadores corporativos. El nombre ‘Robes Project’ se simplificó y ahora sólo se conocen como ‘Robes’. Esto debido a que según la agencia cuando una empresa lleva la palabra proyecto en su nombre. Lo que significa una organización temporal.
El nuevo diseño presenta un isologotipo, en el que vemos el contorno de una casa de color amarillo. Que es al mismo tiempo una burbuja de diálogo, el mensaje principal en este nuevo logotipo. Es el lograr que la gente entienda que la empresa Robes, proporciona refugio. El segundo mensaje es hablar de la falta de vivienda y como esto se convierte en un punto inicial de la conversación.
La tipografía utilizada ahora tiene un mejor interletraje. Es una fuente redonda y suave. Junto a la paleta de colores, desean expresar una sensación más «humana» de la caridad dotando a la marca de unidad.
Referencias:
- Página de la agencia. me&dave
