El 3 de octubre de 2016, se dio un acontecimiento importante en la industria de productos de belleza. La empresa Coty y Beauty Business de Procter & Gamble se fusionaron.
Coty, es una empresa de belleza con sede en Nueva York. Originalmente fue fundada en Francia por Francois Coty en 1904.
Esta fusión logró que ambas empresas, formaran la compañía que se ubica en la actualidad en el puesto número tres, pasando a ser una de las compañías de belleza más grandes del mundo.
La empresa de productos de belleza posee un capital de $ 9 mil millones en ingresos y 20,000 empleados. Posee toda serie de cremas, cosmeticos incluso perfumes de mujer.
Nueve meses antes de este gran acontecimiento. La empresa de productos de belleza Coty, buscó a la agencia londinense Workroom. Para desarrollar la nueva «Marca» de Coty. Y de esta forma crear la identidad que fuese retadora en su categoría.
Un dato importante de este nuevo rediseño, es Coty fue galardonada como la ganadora de Best of Show en los Premios Globales REBRAND100 de 2018.
La mariposa representa la belleza y diversidad
La agencia Workroom realizó una investigación de mercado, en la que se pudo dar cuenta, que la industria de la belleza y cosmetica, es predecible y complaciente en su representación del individuo.
Con esto en mente, la agencia decidió diseñar la estrategia de marca para Coty que pretendía lograr una perspectiva mucho más diversa e inesperada sobre la belleza.
Como indica Workroom en su sitio web: «Pusimos gran énfasis en definir el propósito de Coty: «Celebrar y liberar la diversidad de la belleza», como un llamado de convocatoria aspiracional para la alineación cultural y el motor del cambio de comportamiento, así como la diferenciación del mercado.
También era la plataforma perfecta para una identidad visual dinámica y fresca. Una serie única de mariposas simboliza la diversidad de la belleza en la naturaleza y refleja los diferentes tipos de belleza en las personas de todo el mundo.
Las mariposas a su vez son producto de belleza de la naturaleza, debido a sus armoniosos colores y sensación de libertad.
Las mariposas también muestran las principales especialidades de Coty: fragancia, cabello y cosméticos, con cada una de ellas elaborada con las materias primas utilizadas en las icónicas marcas de Coty como OPI, Rimmel, Wella, Covergirl y Philosophy«.
Un lanzamiento global
Más de 130 países, recibieron esta nueva identidad de manera conjunta. Además para celebrar la fusión de las dos empresas, crearon una nueva fragancia, cuyo aroma proviene de la fusión de Ck de Coty y Hugo Boss de P&G.
El rediseño más grande de Workroom
La agencia londinense de Workroom tiene mucho por lo que debe sentirse orgullosa, al crear esta nueva identidad, en primer lugar por ser galardonada con Rebrand 100 Global Awards, que se celebra cada dos años.
Además la agencia ha asegurado que este se trata del cambio más grande que han realizado en todos los años de laborar en la agencia.
La nueva tipografía de productos de belleza Coty
Para esta identidad la agencia ha creado la tipografía Coty sans, que destaca por ser «única y elegante», además de dotar a la marca con: «Longevidad, flexibilidad y distinción».
La tipografía hace juego con la mariposa y se enfoca en la unión que podemos apreciar en la letra «Y», y destaca su forma curva y simétrica.
También podemos apreciar las distintas mariposas, que además con enfoques detallados, logran crear diversas texturas, que generan diversos activos de la marca.
Sé fortalece el concepto de la diversidad, al presentar muchos tipos de mariposas, con texturas distintas. Creando un nuevo lenguaje secundario.
Coty Sans la tipografía de la identidad.
Fotografías.
Interior del local de Coty.
Análisis de la identidad de Coty
Esta identidad es mágnifica, no sólo se aleja de los clichés que marcan la industria, sino que le da una personalidad basada en la diversidad.
A nivel visual vemos las diferentes mariposas, que no sólo fortalecen el concepto de diversidad, sino que además hay acercamiento y detalles que generan formas abstractas que luego son utilizados en las piezas gráficas.
La tipografía Coty Sans, destaca por sus curvas y simetría que recuerdan a una mariposa, a nivel del wordmark también vemos como la letra «Y» también representa la división.
Referencias:
- «Coty rebrand awarded Best of Show«, Workroom.
- «The global challenger in beauty«, Coty.