El día de hoy hablaremos de la plaza peatonal Leicester Square, que se encuentra ubicada en Londres, Inglaterra. Además esta plaza fue bautizada con su nombre actual en el año de 1670. Inspirado en la Leicester House.
El desarrollo de la marca ha sido creado por la agencia londinense Lantern. Junto a la alianza Empresarial del Corazón de Londres y el Consejo de Administración local Consejo de Westminster. Quienes se han basado en la historia del lugar, y su actualidad como centro de entretenimiento.
La plaza esta compuesta por varios desarrollos comerciales. Como un centro de entretenimiento. Varios teatros importantes se establecieron en la zona durante el siglo XIX. Posteriormente se convirtieron en cines. Podemos encontrar varios cines históricos como Odeon Leicester Square, Empire Leicester Square. Los cuales se presentan estrenos mundiales.
Además en la plaza también se ubica un parque, cuatro estatuas nuevas y una fuente de William Shakespeare. La plaza fue remodelada extensamente para los Juegos Olímpicos de Londres 2012, con un costo de más de 15 millones de libras y tardando más de 17 meses en completarse.
La actualidad de Leicester Square
La plaza además se encuentra ubicada en el corazón del West End londres, Además según indica la agencia: «Leicester Square es un ícono mundial que recibe a 250,000 visitantes por día. Entretenida capital 24/7 desde 1670, es un destino histórico que alberga algunos de los teatros, cines y casinos más antiguos y hermosos del Reino Unido. Hoy, ha surgido un renacimiento cultural a través de importantes inversiones en espacios públicos, un programa pionero de eventos, algunos de los mejores hoteles nuevos de la ciudad y una selección vibrante de bares, restaurantes y destinos minoristas».
Detalles del logotipo sobre diferentes gradientes.
Un nuevo posicionamiento
El objetivo principal de la marca era lograr un nuevo posicionamiento en el que se deja en claro que Leicester Square es: «El corazón de Londres y el hogar del Entretenimiento». Esto con el fin de atraer más visitantes y de esta forma lograr destacar frente a la competencia de diversos destinos globales y locales.
Tipografías utilizadas en la identidad.
Leicester Square, guías de marca.
«En los próximos meses, nuestros equipos considerarán conceptos creativos para lanzar una instalación de tamaño natural del logotipo de la nueva marca. El logotipo de tamaño natural capturará la mente del visitante. Creará un momento fotográfico que se podrá compartir y demostrará la renovada confianza de la plaza en el corazón del West End de Londres.»
Ros Morgan, CEO de Heart of London Business Alliance
Publicidad exterior de Leicester Square.
Leicester Square como un centro clave en la oferta de entretenimiento de Londres probablemente marcará la diferencia.
Redes Sociales y Sitio Web.
Análisis de la identidad de Leicester Square
Estamos ante una plaza peatonal histórica. En donde se ubican las primeras estatuas de Inglaterra. Que hacen homenaje al famoso escritor William Shakeapeare. Además de varios comercios que destacan a nivel mundial.
Con una rica historia, era lógico que la plaza necesitaba una identidad que estuviese a la altura para representar con dignidad a Leicester Square, la cual es visitada por miles de turistas cada día, además de ser una fuente de comercio importante para los locales.
Cuando se trata de una marca turística o de ciudad, el objetivo siempre es el mismo, atraer más y más turistas, y dotar de identidad una zona para lograr recordación.
Las empresas encargadas del nuevo rediseño pretenden posicionar la zona como el «hogar del entretenimiento».
Básicamente estamos ante un logotipo en forma de corazón, y con un diseño cubicular en el que se albergan las siglas de la plaza peatonal.
Leicester Square logotipo según Lantern
Lantern dice: «La declaración de posicionamiento informa un nuevo sistema de identidad de marca. El logotipo captura su esencia: un corazón, una «L» hacia arriba que apunta al centro de Londres. Un alfiler en un mapa y las luces brillantes de un centro de entretenimiento las 24 horas. Las letras LSQ reflejan una versión abreviada de uso común del nombre del área. Que a menudo se usa en línea y en las redes sociales».
Es evidente que el significado del corazón. Se inspira en la frase de la plaza la cual es considerada como corazón de Londres. También vemos una serie de degradados con tonalidades entre amarillo, rosa y azul, que acompañan a las diferentes piezas.
«El logotipo está respaldado por un conjunto de coloridos degradados, diseñados para representar la sensación de flujo y cambio de luz a medida que el destino evoluciona a lo largo del día», dice Lantern. «Una nueva narrativa capta el espíritu y la actitud del área y al mismo tiempo revela muchas de las sorprendentes historias que ofrece la plaza».
Referencias:
- «Página web del proyecto«, Lantern london.