PizzaExpress es un grupo de restaurantes con más de 400 locales en todo el Reino Unido y 40 en el extranjero repartidos en Europa, Hong Kong, India y el Medio Oriente. Fue fundada en 1965 por Peter Boizot. En julio de 2014 se vendió el grupo a la firma de capital privado con sede en china Hony Capital en un acuerdo por un valor de £900 millones ($ 1,54 millones).
La empresa fue fundada en 1965 por Peter Boizot, PizzaExpress abrió su primer restaurante en Wardour Street de Londres. Inspirado por un viaje a Italia, Boizot trajo de vuelta a Londres un horno de pizza de Nápoles y un chef de Sicilia.
PizzaExpress ha relanzado sus productos para el hogar en este mes, con un nuevo empaque en negrita y mejoras en las recetas como parte de una estrategia de «Una marca» diseñado para atraer a más clientes al restaurante con su gama menor de productos.
Detalles de los empaques para Pizzas congeladas.
El nuevo diseño ha sido realizado por la agencia de Londres llamada Bulletproof que fueron nombrados para el proyecto en abril de 2015 en caso de reevaluación estratégica de la identidad de la marca principal.
Bulletproof fue seleccionada para crear una propuesta de marca maestra sólida para los paquetes de venta al por menor que reflejarían el actual posicionamiento de la marca, y también utiliza el calor, la pasión y lo artesanal que son detalles de la marca de restaurantes PizzaExpress.
Al comentar sobre el proyecto, Bulletproof, dijo: «Quisimos abordar el rediseño desde un ángulo completamente nuevo y revolucionario y hacer que la mayor parte de los activos emblemáticos que tenía PizzaExpress estuvieran presentes. Decidimos tomar la marca PizzaExpress y utilizarla de una manera heroica y sin complejos. Introdujimos la tipografía en negrita, escrita a mano que añade autenticidad, también sirve para lograr una navegación clara en toda la gama».
Diferentes sabores de pizza.
«En la categoría de pizza, uno de nuestros mayores retos fue diferenciar claramente los estilos entre la pizza Estandar (Classica) y la Premium(Romana). Elegimos hacer esto a través del uso de una paleta de color negro para la gama Romana, con lo que gracias al color del producto y la tipografía se comunica con claridad que es una variante. El uso de papel de aluminio sobre la marca, así como mate y brillo barnizado también ayuda a entender que se trata de un empaque Premium. Para el rango de pizza clásico, el color de fondo se flexiona para reflejar cada variante del sabor creando un mar de color en la categoría de las pizzas refrigeradas. Este uso audaz del color también se ve reflejado en las pastas, pan y la categoría de aderezos».
«Evitando las normas de la categoría, hemos reducido significativamente la ventana del producto en el empaque de pizza para confiar en el hermoso ingrediente fotográfico (Contratamos al reconocido fotógrafo Andy Seymour http://www.andyseymour.co.uk) que muestra lo que estas pizzas contienen exactamente en fotografías con ingredientes frescos y deliciosos que usted probable encontrará en los restaurantes PizzaExpress».
Versiones de la Pizza Premium Romana.
Diferentes sabores de las pizzas Premium Romana.
Matt Ward, controlador de negociación en PizzaExpress dijo: «Le dimos a Bulletproof un Brief Duro – para crear empaques para la versión de PizzaExpress para el hogar, con el propósito de unificar los productos dentro de nuestra gama, crear valor verdadero y destacar los productos en la plataforma y captar la esencia de nuestra experiencia en el restaurante. Ellos abordaron esto con una saludable mezcla de desafío, con la creatividad y pragmatismo y estamos satisfechos con los resultados».
Bulletproof añade: «Para trabajar en una marca con ese patrimonio rico como PizzaExpress fue una alegría para todos los involucrados. Nuestra solución de diseño se centra en los sabores de PizzaExpress, y crear una gama de empaques con una tipografía en negrita y que se unifican con toda la autenticidad y la pasión de la marca, al mismo tiempo que captura la imaginación y el paladar del consumidor».