Cytora es una empresa de seguros que nació en 2014 en la Universidad de Cambridge. La aseguradora se especializa en inteligencia artificial. De esta forma se ofrece un seguro mucho más justo a sus clientes evaluando una serie de variables.
Brindan los elementos básicos para un seguro comercial sin fricción. Lo que permite a las aseguradoras determinar el precio de los riesgos con mayor precisión. El objetivo principal de la empresa es elevar la industria de seguros. A un nuevo estándar donde el seguro es simple, rápido y transparente. Construido sobre una base de datos manejables.
Cytora es una empresa de Reino Unido que se basa principalmente en la inteligencia artificial con su programa Cytora Risk Engine. El cual lanza datos en tiempo real sobre los posibles riesgos de cada negocio de sus clientes.
Con esta tecnología tan sofisticada, la empresa necesitaba una nueva identidad. Que estuviese a la altura de las circunstancias, en este caso han decidido contratar a la famosa firma Pentagram junto a sus socios Luke Powell y Jody Hudson.
Cytora se especializa principalmente en la inteligencia artificial y su sede principal se situa en Londres, Inglaterra, ofreciendo una nueva forma de seguro que pretende ser mucho más transparente y justa con lo que el cliente recibirá.
Detalles de la construcción de la identidad.
Describiendo el programa de Cytora
Cytora Risk Engine es el programa que utlizan que posee inteligencia artificial que arroja una serie de datos basados en los patrones de los riesgos buenos y malos que se pueden generar a lo largo del tiempo, esto le permite a las aseguradoras, poder obtener un precio de riesgo de forma más precisa y ofrecer precios más justos y una experiencia de compra sin fricciones con sus clientes.
La identidad fue realizada por el grupo de diseño de Cytora, junto a la famosa firma de Pentagram, el diseño pretende mostrar cuan sofisticada es la empresa y al mismo tiempo dejar en claro la inteligencia artificial de su tecnología.
Es por eso que el enfoque de la identidad pretende dar protagonismo a Cytora Risk Engine, un programa que en lugar de capturar los datos de una manera estática como sucede con los operadores de seguros tradicionales, ofrece una serie de datos en vivo, al procesar muchas variables y miles de entradas de datos únicos para calcular un perfil de riesgo en tiempo real para cada negocio y propiedad asegurable.
Cytora y sus gráficos generados.
El trabajo de Pentagram
Según el caso de estudio: «Pentagram creó un lenguaje de marca que traduce sucintamente este proceso innovador. Utilizando una serie de formas de bloques dinámicos. Para representar visualmente la fluidez (y el volumen). De los datos que intervienen en la creación de cada perfil de riesgo.
Los patrones y colores en constante evolución de cada forma de bloque. Se animan en tándem con las finas líneas técnicas que rodean y manipulan su forma. Esto da como resultado imágenes visuales ilustrativas. Que proporcionan una sensación de tangibilidad al flujo continuo y la interpretación de datos que alimenta los procesos de la tecnología profunda de Cytora.
El wordmark diseñado por Pentagram representa la sinergia de la inteligencia humana y de la máquina en Cytora, especialmente diseñada para combinar la proporción grotesca generosamente grande con detalles técnicos en ángulo.
El sistema de marca utiliza una fuente tipográfica grotesca moderna familiar en el título, junto con un espacio en blanco abierto, cultivando una estética acogedora. Esto se equilibra con el sentido de la experiencia evocado por la aplicación de la fuente secundaria iA Writer y una tipografía modular para la estructura y jerarquía».
Análisis de la identidad de Cytora, empresa de seguros
Al ser una empresa relativamente nueva y enfocada a la tecnología. Su logotipo anterior también pretendía mostrar «El efecto mariposa». Al colocar una mariposa en la lugar de la letra «Y».
Estamos ante una identidad muy enfocada en las nuevas tecnologías. Como la inteligencia artificial y la interpretación de datos, que puede ofrecernos un ordenador.
Lo más importante era lograr representar los beneficios de la inteligencia artificial en la empresa de seguros. Lo cuál hace el programa de Cytora mucho más relevante. Para ello el equipo de Pentagram necesitaba un sistema visual poderoso. En forma de bloques que además están en constante movimiento y cambio.
Estos gráficos generados son especialmente útiles. Cuando se trata de utilizar infografías personalizadas. Además ahora utilizan un wordmark mucho más sencillo. Que esta creado en una tipografía familiar grotesca y moderna (Grotesque en Europa y Gothic en América).
Cada uno de los gráficos modulares cambia su color y forma para lograr representar un posible desastre natural distinto.
En conclusión, «Los patrones y colores dentro de los bloques representan la capacidad de Cytora para diferenciar los riesgos en el grado más agudo como una función de la cantidad masiva de datos que ingerimos», escribe el cofundador y CEO de la compañía, Richard Hartley, en el sitio web de Cytora.
Referencias:
- «La marca de seguros Cytora«, Pentagram.