Establecida en 2020 Paper Resource es una empresa orientada al consumidor, su especialidad es el reciclaje comercial responsable.
Entre sus servicios se encuentran el: reciclaje de papel, cartón y plástico y son facilitadores de la economía circular.
La economía circular es un modo de negocio cuyo objetivo se basa en reducir tanto la entrada de los materiales vírgenes como la producción de desechos, evitando el uso de recursos naturales. Es una empresa australiana que se enorgullece de ser amigable con el medio ambiente y reciclar el 100% de sus productos sin hacer uso de vertederos.
Detalles del logotipo de Paper Resource.
Una identidad creada por la agencia Percept
La nueva identidad de marca fue creada por la agencia australiana Percept. La identidad visual utiliza tonalidades de púrpura brillantes y audaces. Se utilizó un tono no corporativo para ser accesible y bien recibido por otras empresas y el público en general.
La marca se enfoca en un tono amigable para destacar los excelentes servicios y el trato con los clientes. Percept fue seleccionada como la agencia de marca para llevar este proyecto, por su amplia experiencia en la creación de marcas con personalidad.
Ejemplos de iconos utilizados para recordar el proceso de reciclaje.
La solución al problema
Para crear la nueva identidad, se realizaron varios estudios comenzando con los aportes del cliente. El resultado del estudio posicionó estratégicamente a Paper Resource como: «una empresa familiar australiana ética que garantiza que la economía circular siga girando».
Crearon una marca vanguardista, basada en el ícono de reciclaje combinado con una hoja de papel y una tipografía amigable pero audaz que refuerza la idea de: «Los especialistas en reciclaje de papel» y «Hacemos que su reciclaje sea sostenible».
La papelería fue la oportunidad perfecta para demostrar los valores de sostenibilidad de Paper Resource. Sus tarjetas de presentación, fueron elaboradas con papel reciclado de tazas de café. Esto permitió contar la historia de la empresa de una forma atractiva, en todas las piezas publicitarias vemos declaraciones divertidas que cuentan el origen de cada papel reciclado como puntos para iniciar una conversación.
Tarjetas de presentación: muy interesante el detalles gofrado de las mismas.
Frases como: «En mi vida anterior fui un Poster de película», «En mi vida anterior fui un vaso de café».
Una marca orgánica comprometida con su misión
«La marca presenta un estilo orgánico, dibujado a mano, que continúa con ilustraciones personalizadas en todo momento que refuerzan la naturaleza amigable de la nueva marca.
Este proyecto de marca también se implementó en varios puntos de contacto impresos y digitales, incluidos artículos de papelería, folletos, diseño de sitios web y activos de redes sociales. Para una agencia de marcas con experiencia como Percept, esto representó la oportunidad perfecta para fortalecer y reincorporar la marca a través de varios medios.»
Página del proyecto Percept.
Algunas aplicaciones generales, como redes sociales, volantes, etc.
Análisis de la identidad de Paper Resource
Es una nueva marca familiar en Australia, comprometida con el medio ambiente y la economía circular. El imagotipo esta formado por un isotipo que une el famoso icono de reciclaje con la forma de un papel, la tipografía es una sans serif amigable, con detalles que hacen que se sienta poco formal como la letra «E» que cambia su posición en la palabra Resource.
El tono amigable y no coporativo, ayuda a enviar sus mensajes a otras empresas y a el público en general. Los colores utilizados se alejan de el verde y azul que suelen ser los más fuertes en la categoría. Aquí tenemos una paleta de colores que combina varias tonalidades de púrpura y enfatiza detalles con el color blanco.
Una de las estrellas de la identidad se puede ver en el diseño colateral. Donde además de utilizar material reciclado, también se colocan frases interesantes como el origen de cada papel. Papel que proviene de vasos de café, posters de películas, entre otros.
Vemos una serie de ilustraciones con potentes mensajes de reciclaje, son iconos sencillos donde sólo se repinta el contorno. En general es una identidad muy atractiva, y que logra unificar sus materiales con el objetivo de la marca.