Cartoon Network 30 aniversario. Para celebrar sus 30 años de historia han decidido presentar una nueva identidad visual que incluye un nuevo logotipo y transiciones animadas. Es el primer cambio en su logotipo en más de 10 años, la última vez en que el canal de televisión cambió su logotipo, fue en 2010. Los detalles de la nueva identidad los ha dado Jacob Escobedo, vicepresidente de CN, al medio Ad Week.
Cartoon Network identidad por Buck
La nueva identidad fue desarrollada por un equipo interno de CN en colaboración con la agencia creativa Buck. Cartoon Network quiere mantenerse relevante después de 30 años de historia. Esta es la primera gran actualización de la marca en más de una década. La nueva identidad incluye: paleta de colores, versiones del logotipo, y el concepto se basa en una pantalla dividida para generar inclusión, diversidad y accesibilidad.
La ex directora de marketing Tricia Melton se encargó de la nueva identidad general, junto a Jacob Escobedo, vicepresidente sénior de creatividad y diseño en Cartoon Network y Adult Swim. Junto a los directores de diseño creativo Candice House y Craig Gordon. Anteriormente utilizaron versiones estilizadas de los personajes para adaptarse a la identidad de Cartoon Network pero es la primera vez en más de 10 años que hacen un rediseño completo para la marca.
Cartoon Network 30 aniversario: celebra con una nueva identidad y logotipo
En el comunicado de prensa Jacobo comenta: «Hemos decidido quitar todas las capas de nuestra marca. Íbamos en contra de muchas de las extrañas noticias de que Cartoon Network estaba muriendo o ya había muerto. Con esta nueva identidad y el contenido que presentaremos en 2023, demuestra que estamos muy vivos y somos una marca vibrante y divertida con muchas cosas en marcha».
Después agrega: «A medida que buscamos expandir todo nuestro contenido, la situación trae nuevos desafíos. ¿Cómo encaja Harry Potter en Teen Titans? ¿Cómo conviven estos contenidos? Esta división de pantalla fue una forma divertida de jugar un poco… Estamos apuntando a un público más amplio. Nos dirigimos a niñas, familias, una base de fans más grande. Queríamos que la paleta se sintiera inclusiva».
El logotipo de Cartoon Network como un contenedor
La nueva identidad ha sido lanzada en diversos medios de comunicación, incluyendo aplicaciones, impresas, digitales y sociales. Pero hay mucho por venir en 2023. El logotipo no cambia demasiado en comparación con su versión anterior. Aquí lo importante es como juegan con las diferentes formas y personajes para convertirlo en un contenedor vivo y animado. El equipo de trabajo de Cartoon Network entendió el logotipo de la marca como un «dispositivo contenedor». Un monograma separado por dos mitades en blanco y negro. Esto abre un sin fin de oportunidades creativas para colocar todos sus personajes y programas, incluyendo las series clásicas de Warner Bros. Discovery.
«Tratamos de jugar con la relación de eso y descubrir cómo estas formas existen juntas y cuál es su relación». comentó Escobedo.
Análisis de la identidad de Cartoon Network 30 aniversario
Se respeta el logotipo anterior pero se utiliza como un dispositivo para dar vida y animación al diseño. Un monograma separado por dos mitades en blanco y negro, esta vez se utilizan versiones con los personajes y series de la marca. Utilizando elementos básicos como el círculo y el cuadrado que forman la base del lenguaje visual de la marca, y la animación.
Una pantalla dividida que ayuda a CN a asociarse con valores como la inclusión, diversidad, accesibilidad. Un formato que será de mucha ayuda en las diferentes aplicaciones, especialmente en redes sociales.
Nueva paleta de colores para CN
Anteriormente la paleta de colores de Cartoon Network ha sido CMYK, pero Escobedo quiso cambiar esto pensando en llegar a una audiencia mucho más amplia. “Vamos tras una audiencia más amplia”, dijo. “Vamos tras las chicas, vamos tras la familia, una base de fans mucho más amplia”.
La paleta anterior CMYK, sirvió de inspiración para aplicar la teoría del color y mostrar el cambio. Ahora incluyen una paleta secundaria que se ha construido en base a los colores originales superpuestos creando el efecto prisma. Escobedo comentó que la superposición de cian, magenta y amarillo se hizo para sentirse «vibrante, divertido y emocionante». De esta forma logran crear una paleta de colores mucho más inclusiva.
