Nuevo branding para la barrita de cacahuete Pop Power of Peanuts por B&B

Durante este mes, se ha lanzado un nuevo producto en Reino Unido llamado POP (Power of Peanuts). Se trata de unas barritas de cacahuete o maní según sea la región en donde nos leas. Que se combinan con diferentes ingredientes como chocolate oscuro, pasas, coco, etc.

La agencia responsable de todos los elementos del branding son el estudio B&B con sede en Londres, Inglaterra.

Nuevo branding para la barrita de cacahuete Pop Power of Peanuts por B&B

Este producto se distribuye de manera exclusiva por Whole Foods. Un supermercado especial en Reino Unido en donde se venden alimentos bastante saludables. Las barritas a base de maní, poseen tres sabores. Mantequilla de maní y chocolate oscuro, pasas y chocolate oscuro, y coco.

Una estrategia basada en un producto saludable

Según comenta la agencia en el comunicado de prensa. Estás barritas aprovecharon una oportunidad de mercado, al poseer un sólo ingrediente principal, que se combina con otros. La agencia B&B creó una estrategia de producto, identidad visual y verbal para POP que celebra el «Poder de los cacahuetes».

Revitalizando el maní power pop

Shaun Bowen, socio creativo en el estudio de B&B, dice: “Vimos una oportunidad para que POP se centre en un concepto único, productos basados en maní, que crearían una plataforma única en una categoría muy competitiva. Esto permite a POP celebrar y elevar realmente el modesto maní , defendiendo sus super poderes.»

Auténtico y llamativo

Katja Thrane, cofundadora de POP, comenta: “B&B capturó los atributos del producto de manera brillante en nuestra nueva identidad de marca, con un diseño atractivo que se siente auténtico. «Desde el maní incorporado a la» O «de nuestra marca hasta un tono de voz natural, B&B mantuvo nuestros valores en el corazón de la marca y entregó una identidad sorprendente que expresa quiénes somos y lo que representamos».

El maní como super alimento

Hamish McCall, cofundador de POP, habla en un comunicado sobre los beneficios que podemos obtener al consumir las barritas de cacahuete: “Hay muchos aspectos positivos en el trabajo con cacahuetes. En primer lugar, los cacahuetes son un ingrediente de gran sabor para crear bocadillos densos en nutrientes con sabores sorprendentes. Pero los cacahuetes también son más amables con el planeta (el cultivo de cacahuetes consume hasta 16 veces menos agua que la producción de otros frutos secos) y los cacahuetes pueden ayudar a tratar la desnutrición grave en los niños de todo el mundo.

«Apoyamos este movimiento donando el 1% de nuestro volumen de negocios anual para apoyar el Proyecto Peanut Butter, una organización benéfica mundial que aborda la desnutrición infantil con RUTF (alimento terapéutico listo para usar), un increíble invento con el maní en su corazón».

Análisis de la identidad de Pop Power of Peanuts

Lo que más destaca de esta nueva identidad. Son la paleta de colores utilizada, que como se puede ver en las imágenes es muy vibrante. Y trata de situar al maní como protagonista de la marca.

El logotipo es muy atractivo, con las siglas Pop desorganizadas y un poco retorcidas, como suelen concentrarse los ingredientes en una barrita saludable. Con la letra «O» como protagonista con una silueta de un maní en el espacio en negativo. La palabras posee un gran contorno que hace el diseño mucho más atractivo.

Los empaques también son muy llamativos. Con el logotipo como el núcleo de la marca. Y con diversos colores y una tipografía sans serif para colocar el nombre completo. En la parte superior de la barrita, se lee en color blanco los diferentes ingredientes.

La paleta de colores utilizada, busca enfocarse en el optimismo dinámico y propósito para resaltar los beneficios nutricionales de los ingredientes principales dentro de cada barra. El empaque del punto de venta también es muy bueno. Destacando cada sabor con un color único que puede varias entre verde, celeste y rojo vibrante.

Referencias: