Establecida en 1750 The Jockey Club es la organización más grande de Carreras Británicas de caballos. Organizan 3 competiciones: el Randox Grand National, la Boodles Cheltenham Gold Cup y The Derby. Especialistas en espectáculos deportivos con sede en Londres, Inglaterra.
The Jockey Club es una organización enfocada en espectáculos deportivos con caballos. Posee millones de seguidores que disfrutan cada año de las experiencias especiales que ofrecemos a través de las carreras, la música, la comida y el entretenimiento. Gobernados por el Royal Charter, cada centavo que ganan se invierte en el deporte para que prospere. En la actualidad son el grupo comercial más grande en el segundo deporte de espectadores más grande de Gran Bretaña. Operan 15 hipódromos en todo el país.
Identidad The Jockey Club por Thisaway
El proyecto de la nueva identidad de The Jockey Club, fue realizado por la agencia Thisaway con sede en Bath, Inglaterra. La marca es una de las empresas deportivas más grandes que operan en el Reino Unido en la actualidad.
A nivel estratégico han creado marcas distintivas para sus tres eventos emblemáticos. (The Grand National, Cheltenham Festival y The Derby). Necesitaban crear una identidad capaz de potenciar las diferentes experiencias, para aumentar su audiencia y atraer más socios comerciales. También debían cambiar la percepción sobre las carreras de caballos.
Vídeo con la visión general de la nueva identidad.
Pasar de los negocios primero a los clientes primero
Con una rica historia desde 1750, The Jockey Club ha sido un protagonista importante en la categoría de carreras de caballos en Reino Unido. En la actualidad son una marca que pertenece a Royal Charter. Todos sus réditos son invertidos en el propio deporte. Necesitaban ampliar su historia a las nuevas audiencias.
Necesitaban más claridad estratégica para identificar dónde se encuentra en el mundo del deporte de alto octanaje. Además de contar la historia de la marca, para atraer a un nuevo público. El diseño anterior se sentía demasiado antiguo, y necesitaban modernizar todos sus activos. Crear elementos distintivos y flexibles que funcionaran mejor en aplicaciones digitales, impresas y otros activos de la marca.
Detalles del logotipo e ilustraciones de la identidad.
Sea un custodio y campeón del deporte
La agencia se encargó de la nueva identidad. Para ello comenzaron construyendo una nueva promesa y propósito de marca. Conservando la integridad de ser un custodio del deporte, al mismo tiempo que avanzaba más allá y posiciona a la marca como: El más importante promotor y defensor de las carreras de caballos.
Gracias a estos cambios la marca asume el rol de «patrocinador» y potencia los tres eventos principales de la empresa. Vende la experiencia de asistir a estos eventos y pone a los clientes en primer lugar. También genera valor en sus diferentes hipódromos.
Submarcas y nueva tipografía.
Acelerar los corazones de los fanáticos
Sin duda las carreras de caballos son un deporte apasionante. Esto sirvió de inspiración para poner en el centro el espíritu deportivo y la emoción que se siente al ver una carrera de caballos. En la página del proyecto escriben: «El atletismo y la belleza del caballo y el jockey en tándem, combinados con la energía y la emoción de estar entre la multitud, es una experiencia única. Con esto en mente, desarrollamos una plataforma de marca en torno a la idea de ‘Getting Hearts Racing’«.
La identidad respalda esta idea y promueve la posición sin fines de lucro de la marca. Desarrollaron un claro propósito de la marca ‘For Racing. For Good.’ en español significa: ‘Por las carreras. Por el bien’. Esto aclara de forma transparente el interés de mejorar el deporte. mejor interés del deporte, y posiciona The Jockey Club como el abanderado de las carreras de caballos británicas, ahora y en el futuro.
Uniforme e historia del club.
El Diamante como eje central de la identidad
El diseño anterior se sentía muy anticuado y homogéneo. Utilizaba los diamantes de la identidad anterior. Ese elemento se utilizaba en los 15 hipódromos, por lo que se hizo natural darle un papel principal en la nueva identidad.
Un diamante que ahora forma parte de la letra ‘J’. Un enfoque sencillo y elegante que demuestra el respaldo y calidad en todos los canales de la marca.
Detalles del logotipo con un estilo ondeante.
The Jockey Club: Tipografía personalizada
Un logotipo que se inspira en el diamante. Para crear una tipografía personalizada trabajaron con la tipógrafa Océane Moutot, el diamante se coloca en las diferentes letras y tiene elementos serif y detalles filosos. La tipografía es la base de las diferentes submarcas, incluyendo las marcas de los hipódromos.
Ilustrando las diferencias
Para potenciar aún más la marca del hipódromo crearon una serie de activos que incluyen ilustraciones personalizadas. Fueron realizadas por el ilustrador Jack Daly quien creó aspectos únicos para cada hipódromo, además de dibujar puntos de referencia en el área circundante. En el proyecto escriben: «Los elementos individuales de cada ilustración también se pueden extraer para usarlos como detalles dentro de las comunicaciones.
Para complementar los activos del hipódromo, también escribimos un texto modelo emotivo para cada lugar que destaca su singularidad y habla de lo que se puede experimentar en cada lugar».
Varias aplicaciones: impresas y digitales.
Estilo ilustraciones.
The Jockey Club: citas del proyecto
«En los últimos 2 años, The Jockey Club ha emprendido un importante viaje de marca para cambiar la cara de las carreras de caballos en este país. Thisaway han sido los mejores colaboradores de agencias creativas. En lo que ha sido una iniciativa de marca compleja y multifacética, el equipo nos ha guiado de manera experta en el viaje creativo y hemos valorado enormemente el compromiso inquebrantable que han demostrado con su oficio y la creatividad sobresaliente que esto nos brinda».
Laura Marchant, Directora de Marca y Marketing, The Jockey Club.
Disciplinas del proyecto
Estrategia de marca, Branding, Rebranding, tono de voz, fotografía, ilustración, campañas y contenidos, aminación, copywriting, lanzamiento interno de marca, despliegue de marca, tutela de marca.
Colaboradores del proyecto
- Diseño tipográfico: Océane Moutot.
- Ilustración: Jack Daly.
- Socio de estrategia y redacción: I Am So.
Varias Aplicaciones.
Análisis de la identidad The Jockey Club
El cambio comienza por el logotipo. Se le da más valor al activo del diamante, ahora forma parte de su letra J y se replica en diferentes activos de la marca. La tipografía posee serif y se corta con el estilo de diamante en sus partes en negativo.
Para potenciar los activos se creó una tipografía personalizada y una serie de ilustraciones con referencias visuales de cada hipódromo. En general es una identidad preparada para el mundo digital, sin dejar de lado las aplicaciones impresas. Se siente más moderna y elegante que su diseño anterior.