Mike Barwis es una celebridad del mundo del deporte y de la buena nutrición en Estados Unidos. Nació el 6 de junio de 1973, en la actualidad es un entrenador personal de fuerza y acondicionamiento. Además de un conocido empresario. La famosa agencia Pentagram ha actualizado su identidad.
En su faceta como empresario, Mike ha sido el fundador y CEO del Método Barwis; además es un Especialista Certificado de Fortalecimiento y Acondicionamiento por la NSCA. Es además el asesor personal de los Mets de Nueva York. Es fundador de dos organizaciones sin fines de lucro: Athletic Angels Foundation y First Step Foundation.
Barwis además cuenta con numerosas publicaciones en revistas, sitios web y periódicos. Ha escrito libros; y ha producido varios vídeos. Es la estrella del programa de televisión de Discovery Channel «American Muscle«. Que presenta su trabajo con atletas profesionales y personas con discapacidades.
Según escriben en el caso de Estudio de Pentagram: «La arquitectura de la marca establece un sistema coherente para las sub-marcas, cada una con su propio color, por lo que la identidad puede crecer junto con la empresa».
Iconos y diseños vectoriales de la identidad.
La marca Barwis según indican en el sitio de Pentagram: «Es la compañía holística de desempeño humano fundada por Mike Barwis«, Esta empresa presenta su trabajo con atletas profesionales y personas con discapacidades. Pentagram ha diseñado una identidad de marca y un sitio web para Barwis y su compañía a medida que se expanden a nuevas iniciativas, incluidos gimnasios y productos de fitness.
Algunas aplicaciones en sus productos nutricionales como Proteína.
El Mercado Meta del entrenador personal Barwis
En la actualidad la marca Barwis trabaja con: «atletas universitarios, olímpicos y profesionales de casi todos los deportes. Utilizando métodos basados en la comprensión de los sistemas neuromusculares y la biomecánica del cuerpo.
Los nuevos gimnasios Barwis Performance Center extienden esta misma capacitación de alta calidad a un público más amplio. Barwis también se especializa en recuperación de deportistas y fisioterapia, con reingeniería neurológica que ayuda a las personas a recuperar la función motora».
Interacción de fotografías con el logotipo en la arquitectura de la marca.
Una Mancuerna en una B
«La marca Barwis está diseñada para todos estos propósitos. La identidad se centra en un monograma «B», con una mancuerna incrustada en la letra para simbolizar la fuerza. El logotipo se dibuja en una cuadrícula, con una geometría limpia y precisa, y se siente como en casa en el mundo de los deportes, el fitness, la medicina y la tecnología. El monograma está acompañado por una marca de palabra establecida en el tipo de letra de la marca, Fort Middleweight, una versión personalizada de Fort grotesk flexible y de alto rendimiento, diseñada por Jeremy Mickel«.
Libro de marca con las guías de la identidad.
Análisis de la identidad de Barwis
La identidad anterior era demasiado complicada, básicamente era más una ilustración que un logotipo. En el que podíamos ver un dragón con los brazos cruzados que en su deltoide tenía un monograma de la BM, adicional. A esto teníamos una B y M fusionadas y una paleta de colores negro con rojo.
En general el diseño anterior era un desastre, con demasiada información y mucho ruido.En cambio el diseño creado por Pentagram es mucho más elegante y minimalista, se trata de una letra B que dentro de ella alberga varias formas curvas y una Mancuerna.
La tipografía utilizada en el logotipo es una versión personalizada de Fort, titulada Fort Middleweight.
Algo interesante es que además se ha redibujado a la mascota del dragón, que ahora es mucho más sencilla y no forma parte del logotipo. Además la forma del monograma inspiró a Pentagram a realizar diferentes tipos de iconos que se utilizarán en la identidad.
La paleta de colores también es más simple, con negro blanco, y en algunas ocasiones color plateado o rojo.
En conclusión estamos ante un muy buen trabajo de la marca Pentagram. Que ha logrado simplificar la identidad. Al mismo tiempo es lo suficientemente llamativa, como para sentirse única.
Referencias:
- «Caso de Estudio«, Pentagram.
- Créditos: «Cliente: Barwis, Sector: Cuidado de la salud y servicios profesionales, Disciplina: Identidad de la marca y Diseño digital, Oficina: Nueva York, Partner: Michael Bierut, Equipo de proyecto: Aron Fay, Daisy Dal Hae Lee, Tess McCann, Colaboradores: Audrey Francis, estratega.»
