En esta ocasión vamos a hablar de la organización no Gubernamental de Gales e Inglaterra, titulada Canal & River Trust, la cual fue inaugurada el 2 de julio de 2012, asumiendo la tutela de British Waterways (el operador anterior propiedad del gobierno) se encarga de velar por los canales, embalses de ríos y muelles en Inglaterra y Gales. La nueva identidad es obra del Studio Blackburn UK.
Se ha dejado de lado el simpático imagotipo del cisne. Y se ha creado un diseño totalmente abstracto. En el se observa un isotipo abstracto que representa un puente. En la parte inferior vemos el reflejo del agua.
El nuevo diseño de logotipo es totalmente abstracto y será el que representará a la organización benéfica apartir de ahora, la ONG tiene como finalidad proteger y mantener las vías fluviales, de los países de Inglaterra y Gales.
Un diseño basado en el anterior con elementos nuevos
«La forma ahora también representa un sol naciente, la unidad y la unión, así como los reflejos del agua», dice Paul Blackburn quien es el fundador del estudio.
Además del nuevo logotipo también tenemos una nueva paleta de colores, que se basa en tonalidades azules y verdes, que comparten espacio junto al blanco. Todos estos colores tienen una representación se trata de cielo, hojas y hierba, pero obviamente es el color azul el más protagonista y que significa agua.
Además de poseer una paleta de colores secundarios con tonalidades naranja y amarillo, para hablar de la tierra que acompaña al agua.
La tipografía utilizada por Studio Blackburn UK
En este diseño se ha utilizado la tipografía sans serif titulada Modern Era, que como su nombre lo indica además de ser adaptable, también es bastante moderna. Presentando una gran altura X. En esta tipografía se busca la legibilidad por encima de todo, para realizar las diferentes piezas de comunicación.
Junto a la nueva identidad, también han estrenado eslogan. En esta ocasión dice en español: “Mejorar la vida por el agua”. Que trata de representar la función y los beneficios que la ONG puede aportar al medio ambiente y a los usuarios.
Blackburn dice que la nueva identidad visual se inspiró en «el enfoque de la caridad en traer vías de agua vivas» y «alentar a las comunidades a unirse para amar y cuidar su canal o río local».
«Estábamos tratando de crear un sistema de marca que le diera a la caridad más flexibilidad. Para desarrollarse como una marca inclusiva, moderna y sociable. Llegando a una audiencia mucho más amplia. En lugar de la percepción actual e inexacta de ‘aquellas personas que mantienen los canales'», Dice Blackburn. «Aproximadamente la mitad de la población de Inglaterra y Gales vive a cinco millas de un canal. Por lo que el reflejo de la marca es enorme».
Análisis del logotipo de Canal & River Trust
Canal & River Trust presentaba en su diseño anterior, un cisne nadando, y en la parte inferior una especie de reflejo del agua, al fondo también podemos apreciar una montaña.
Studio Blackburn se basó en un diseño circular para lograr crear este isotipo. Que será importante para representar a la organización. En la parte inferior del diseño vemos una serie de líneas que representan el reflejo del agua. Además la parte superior parece representar un puente. Junto a sus ondas de agua, así lo aseguró también el fundador del estudio Paul Blackburn.
Otro de los detalles a tomar en cuenta según Paul Blackburn. Es que este nuevo logotipo representa la idea de «transición». Se conservan algunos elementos del diseño anterior. Como por ejemplo el reflejo del agua. Esto tiene mucho sentido para no hacer un cambio tan drástico.
Referencias:
- «citas e imágenes«, Design Week.