Pepsi quiso conmemorar el Día Nacional de la Hamburguesa en Estados Unidos, con una curiosa campaña. Sencilla pero efectiva que toma las bolsas de cadenas de comida rápida y al arrugarlas se oculta el logo de Pepsi. Una estrategia para decirles a todos que sus hamburguesas van mucho mejor con su gaseosa que con Coca-Cola. Vemos bolsas de McDonald’s, Burger King (con su antiguo logotipo) y Wendy’s que por su paleta de colores coincide misteriosamente con el isotipo de una de las bebidas más famosas en el mundo.
A pesar de no estar dentro del menú de estos restaurantes, a Pepsi se le ocurrió hacer esta campaña de guerrilla que alienta a los consumidores a preferir su bebida. Y para ello también crearon el hashtag #BetterWithPepsi que envía un mensaje directo de que tus hamburguesas preferidas siempre sabrán mejor con una Pepsi.
Ideada por la agencia Alma, que comenzó a impulsarse desde principios de mayo solamente con el hashtag. Para la campaña publicitaria crearon cuatro piezas publicitarias, tres de ellas con las bolsas y el logo oculto y una con las «mascotas» de estas cadenas llevando una Pepsi en sus manos. Esta última mucho más directa y apela a el posicionamiento de estos importantes restaurantes para captar la atención.
ALL burgers go #BetterWithPepsi…even when we’re not on the menu, we’re always in the picture. ? Try for yourself this Friday on #NationalBurgerDay and the Pepsi is on us pic.twitter.com/6KRF77ONnf
— Pepsi (@pepsi) May 26, 2021
Estas tres piezas usan de manera ingeniosa los colores de estas cadenas, simulando el isotipo de Pepsi y se han vuelto virales en redes sociales.
https://www.youtube.com/watch?v=6GzqsIPFBY0