Night Stars es una empresa creada por el Ayuntamiento de Westminster. Se contrató a la agencia londinense DesignHouse, para crear una nueva marca y materiales de comunicación de apoyo para lanzar esta nueva iniciativa de seguridad nocturna.
La marca será lanzada en Soho, Leicester Square, Piccadilly, China Town y Shaftesbury Avenue en marzo de 2022. Entre sus planes de crecimiento esta el expandir su alcance en todo el condado. Una marca que pretende tener valores como la inclusión, adaptabilidad y diversidad. Una empresa que brindará un servicio accesible pero distintivo cuyos voluntarios brindarán asistencia a quienes lo necesiten en las salidas nocturnas. La agencia se encargó de la identidad visual y un spot promocional.
Night Stars una identidad de DesignHouse
La agencia se encargó de la creación y lanzamiento de la nueva identidad de marca. Para apoyar el programa Night Safety que es una idea del Ayuntamiento de Westminster. El programa pretende garantizar la seguridad nocturna de las personas de Westminster. Una serie de ayudantes voluntarios ayudarán a cualquier persona que lo necesite durante una salida nocturna.
En el caso de estudio escriben: «Creamos el nombre, una identidad dinámica y llamativa y múltiples activos de lanzamiento, que incluyen una película promocional de 60 segundos, publicaciones en redes sociales, vallas publicitarias, uniformes y material adicional del evento. También se creó una guía de estilo de marca para garantizar la coherencia en todos los activos».
Detalles de la marca denominativa y submarcas.
El nombre y lenguaje visual de la marca
Night Stars en español significa: ‘Estrellas de la noche’ una referencia a las estrellas guías que nos permiten movilizarnos en la noche. También representa la relación que se da con los voluntarios que son una constelación de apoyo. El logotipo utiliza un efecto que recuerda al neón y dos tonalidades de rosa.
El color rosa neón brillante resalta las estrellas. Ofrece una alta visibilidad para diferenciar a sus trabajadores del turno de noche que normalmente visten de naranja o amarillo. El neón es parte del lenguaje nocturno de bares y clubes. Otro activo de la marca es la línea neón que se puede ver en fotografías y otras composiciones. El lenguaje visual de la marca utiliza como protagonista esa línea rosa neón continua. Todo el lenguaje se basa en la señalización nocturna y es en general una metáfora de la noche.
Algunas aplicaciones: manual y portavasos.
Algunas citas sobre la marca
Matthew Gilman, director de diseño de Designhouse, comenta: “El nombre ‘Night Stars’ encapsuló el propósito de la iniciativa al hacer referencia a cómo las estrellas son conocidas por guiar a las personas durante la noche y son una presencia familiar que siempre nos cuida. También alude a cómo los voluntarios, que son estrellas en sí mismos, crearán una red o constelación de apoyo y orientación en todo el municipio. Hemos emparejado esto con el eslogan ‘There For You’ (En español: Allí para usted), que se centra en el papel tranquilizador y de apoyo que desempeñará Night Stars”.
La tipografía empleada en la marca denominativa es manuscrita, fue diseñada para dar un toque humano. La tipografía secundaria es suave, con bordes redondeados, evoca la personalidad cercana y amable de la iniciativa.
Fotografías y posters de la identidad.
Análisis de la identidad de Night Stars
La identidad se basa en elementos nocturnos como el neón y el color rosa. La marca denominativa se divide en dos tipografías la primera sans serif y la segunda es manuscrita y posee elementos que la hacen sentirse y verse más humana.
Los activos de la marca hacen que el protagonista sea esa línea neón que se utiliza en varias aplicaciones. Designhouse también creó una campaña en las redes sociales para dar a conocer la iniciativa y alentar la inscripción de voluntarios.
Los voluntarios también utilizan un chaleco con colores rosas para diferenciarse de otros miembros de seguridad que suelen llevar ropa de color naranja o verde.