Es el invierno quien cobra el precio más violento contra los pobres de la India. Después de veranos largos y calurosos, los pobres no están realmente preparados para enfrentar el frío extremo que se vive en las siguientes épocas.
Además de esto los niños de la calle y los mendigos son un punto ciego que rara vez reconocen.
Así que lo que se hizo fue vestir a los niños de la calle con su ropa habitual de todos los días (a partir de periódicos, cajas de cartón y bolsas) y se fotografiaron caminando por una tarima con la frase: "Colección de Invierno" (Simulando las clásicas fotos de las modelos de moda). Esta yuxtaposición de algo habitual en un ambiente inusual, sorprendió y despertó a la gente. La campaña se ejecuta en una serie de carteles, standee y volantes en oficinas corporativas e iglesias. El cliente estaba esperando cerca de 3500 juegos de ropa. Sin embargo, se vieron desbordados cuando recibieron más de 6.000 conjuntos de ropa, así como importantes contribuciones monetarias.
Agencia: Ogilvy & Mather, Bangalore, India
Jefe Creativo: Piyush Pandey
Director Creativo Ejecutivo: Ajanta Barker
Directores Creativos: Gautam Dev, Neel Roy
Director de arte: Siju RS
Fotógrafo: Senthil Kumar
Productor: Mubina Vaziralli
