Establecido en 2023 Narra es una marca de bebidas que se enfoca en: leche de avena, sabores de Asia y trata de alejarse de lo ordinario. Narra también elabora un café con leche alimentado con té para una energía suave y concentrada. Sin azúcar añadido y libre de lácteos.
Los cofundadores de la marca son Miggy y Victoria, dos hermanos filipinos que llevan los: sabores con los que crecieron y prometen que serán sabores que llegaremos a amar. En la página del proyecto escriben: «Somos filipinos orgullosos que crecimos con ganas de merienda, la tradición filipina de tomar un descanso al mediodía para tomar un sorbo, un refrigerio y recargar energías. Lo que fue un escape alegre de la infancia se convirtió en una temida depresión del mediodía cuando nos convertimos en profesionales que trabajan».
Narra nació para refrescar tu Siptual la unión de las palabras: «Sip o Sorbo» y «ritual». Bebidas para disfrutar a diario y transpor esa alegre sensación de merienda con los tés lattes a base de plantas más refrescantes con sabores de inspiración asiática. Con un balance en sus ingredientes como: cafeína y L-teanina para recargarte sin nerviosismo. Narra es una opción más saludable sin azúcares añadidos, sin ingredientes artificiales y sin lactosa.
Nueva identidad de Narra por The Working Assembly
La agencia The Working Assembly con sede en Nueva York fue la encargada de crear la nueva identidad visual para narra. Crearon un mundo de marca, empaque y un sitio web vibrantes que son ligeros, emocionantes e inolvidables.
Incorporaron la tradición filipina de tejido y confección textil en la identidad de la marca al reinterpretar el banig, una alfombra tradicional tejida a mano. Con ella crearon patrones que se asemejan a los mosaicos cuadrados de los diseños tejidos a mano y combinándolos con ilustraciones personalizadas basadas en ingredientes. Utilizaron estos motivos en todo el sistema de la marca, desde los diseños de las latas hasta el sitio web.
El nombre y logotipo de Narra
Toda identidad comienza con un nombre, el nombre de Narra es el árbol nacional de Filipinas. Un símbolo admirable por su fuerza y resistencia, también inspiró a su nueva línea de té con leche de avena lista para consumir (RTD, por sus siglas en inglés)
Una empresa que fue fundada por Victoria y Miggy Reyes, ofrece diferentes bebidas RTD inspiradas en sabores de tés asiáticos. Además de muchas mezclas que incluyen avena, café, y otras bebidas.
Detalles del logotipo y patrones de marca.
Empaque de narra
Uno de los objetivos del proyecto era crear un empaque llamativo. La agencia The Working Assembly se encargó de llevar el proyecto a la vida. Una diseño que debía estar cargado con referencias del sudeste asiático. Inspirados en diferentes elementos de la cultura Filipina como la alfombra banig, conocida por ser tejida a mano. “Queríamos incorporar la tradición filipina de tejer y fabricar textiles en la identidad de la marca”, comentó la diseñadora sénior Tuti Pinto de la agencia The Working Assembly.
“Reinterpretamos el banig, una alfombra tradicional tejida a mano, creando patrones que se asemejan a los mosaicos cuadrados de los diseños tejidos a mano y combinándolos con ilustraciones modernas. Usamos estas combinaciones en todo el sistema de la marca, desde los diseños de las latas hasta el sitio web”. Comentó la diseñadora Erika Romanczuk de la agencia The Working Assembly.
Familia de productos y caja variada.
Tipografía, paleta de colores e ilustraciones
El proyecto se enfoca en representar la cultura filipina, desde su costura en los diferentes patrones, para proyectar el origen de cada bebida. Su tipografía es una fuente con slabs serif. La paleta de colores utiliza tonalidades que son vibrantes. Las diferentes ilustraciones se inspiran en los ingredientes de las bebidas.
Posters de Narra.
Otro elemento de la cultura filipina es el uso de: «La merienda». Narra quiere que su bebida sea parte del refrigerio del mediodía común en Filipinas y también en algunas partes de Europa, África y en América Latina. Para describir la merienda lo hace con el acrónimo de: «Sorbo» y «Ritual» que inglés sería: «siptual».
Redes Sociales.
“Muchos otros lattes enlatados se inclinan hacia un tono refinado que puede parecer inaccesible”. Comentó: Erik Poh, redactor publicitario senior de The Working Assembly. “Tan pronto como probamos Narra, supimos que necesitaba una voz más juguetona para igualar su ligero y delicioso sabor. La idea del siptual diario se apoya en esa personalidad descarada pero atractiva, que hace que Narra se sienta como una bebida fácil de beber que hace que cada día sea más energizante y delicioso”.
Análisis de Narra
Narra es una marca de tés con leche que se inspiran en la cultura asiática, especialmente en Filipinas. Cada detalle de la marca se inspira en la herencia del sudeste asiático. El logotipo es simple una marca denominativa con slabs serif. El nombre de Narra es el árbol nacional de Filipinas.
La identidad utiliza muchas referencias a la cultura filipina como la alfombra baning que se teje y fabrica a mano en Filipinas. Un elemento que sirve para crear patrones basados en los ingredientes de sus bebidas. Esto fortalece aún más la herencia de la marca y le da un tono juguetón y propio a su personalidad.
Utilizan una paleta de colores vibrante y atractiva. Con ilustraciones de los ingredientes de las bebidas. Logrando combinaciones atractivas con tonos y motivos divertidos. Logran un balance entre lo juguetón que combina con los sabores ligeros y deliciosos de sus productos.
Narra será lanzado al mercado durante este verano.