En esta nota hablaremos de Molson y su nueva masterbrand, un rebranding de cerveza creado por la agencia londinense BrandOpus. Establecida en 1786 Molson Brewery es una cervecería canadiense creada por la familia Molson en Montreal, Canadá. En 2005 la empresa Molson se fusionó con Adolph Coors Company y se convirtieron en Molson Coors.
Molson Coors continua como una empresa activa en Canadá y también conservan el lugar en donde se elaboró la primera fábrica de cerveza de Molson, se encuentra cerca del río San Lorenzo en Montreal.
Molson muestra su masterbrand e identidad visual que celebra la cultura canadiense moderna
Detrás de la nueva identidad visual de Molson se encuentra la agencia londiense BrandOpus. El proyecto incluye una nueva masterbrand modernizando todos los activos de la marca histórica de cerveza canadiense Molson. Se posiciona nuevamente como una Masterbrand dentro de la cartera de Molson Coors.
En la página del proyecto escriben: «Molson, la querida marca de cerveza de Canadá, se ha embarcado en un viaje para reavivar la pasión del país por sus icónicas cervezas. Con un enfoque en elevar la marca y entregar un mensaje claro y consistente, nos asociamos con Molson para dar vida a su visión».
Vídeo con la nueva identidad de Molson.
Nueva identidad de Molson.
Reinventando el patrimonio de la marca Molson, un rebranding de cerveza
La nueva identidad visual de Molson toma elementos del rico patrimonio de la propia marca. Por ejemplo el logotipo utiliza un diseño hexagonal y lo convierten en motivo de mosaico. Ahora también refleja la cultura y diversidad canadiense. BrandOpus es socio estratégico y creativo a largo plazo de Molson Coors Beverage Company, con el nuevo proyecto se enfrentaron a desafíos comerciales que enfrentaba la marca.
En la página de BrandOpus escriben: «Nuestro cambio de marca amplifica la visión estratégica de que Molson orgullosamente enciende un sentido de unión para todos los canadienses. Desarrollamos el nuevo hilo creativo de la marca, «We Are Many», para hacerse eco de la diversidad de la cultura canadiense y resaltar el compromiso de Molson de reunir a la nación».
Nueva animación del logotipo.
Publicidad exterior: vallas y tapias.
«Somos muchos» el nuevo eslogan de Molson
Decidieron reposicionar Molson como Masterbrand y esto permitió a la agencia BrandOpus crear una nueva identidad visual. En ella se resaltan valores como el estatus premium dentro de su familia de productos. Ian Ritch, director creativo de experiencia de marca en BrandOpus, describe el proyecto como: «una oportunidad para devolverle el estilo a un ícono canadiense atemporal». La agencia a trabajado como socio comercial de Molson durante 8 años. El equipo de diseño se comprometió con el proyecto para resaltar el éxito de la nueva identidad de marca.
Una identidad cohesiva que resalta la unión de sus clientes a través de la cerveza
El desafío principal de la marca Molson era lograr unidad en una marca carente de cohesión. Las diferentes cervezas dentro de la familia de productos, poseen una personalidad fuerte por sí misma. Esto hacía que la marca principal quedará en un segundo plano. «Necesitábamos reafirmar a Molson como Masterbrand y definir una idea que fuera más allá de las asociaciones genéricas o clichés de Canadá, conectando la marca con el pueblo canadiense», comentó: Ritch.
Somos Muchos: el nuevo eslogan de la Marca
Un proyecto que cuestiona el propio propósito de la marca. BrandOpus utiliza el eslogan de «Somos muchos». Una frase que engloba la unión y la diversidad cultural canadiense simboliza la labor de Molson que ha unido diferentes grupos culturales desde 1786. Ritch explicó: «Culturalmente, Canadá es un mosaico donde se celebran las identidades individuales y las comunidades, además de una identidad nacional compartida». Una idea central que se puede ver en todos los puntos de venta y materiales. Por ejemplo en el estilo de fotografías, las ilustraciones modernas y la diversa cartera de cervezas de Molson.
Animación con el logotipo.
Nuevo logotipo en forma de Hexágono Revitalizado
El pilar de la marca es su nuevo logotipo en forma hexagonal de Molson. Representa la conexión y unión. Siempre ha sido parte de la marca pero según Ritch se había «perdido un poco» con el tiempo. BrandOpus lo revitaliza y lo coloca en el centro de la identidad de Molson como un símbolo de conexión. Los hexágonos son perfectos para albergar imágenes y otros contenidos, creando un patrón de mosaico que representa «una imagen del Canadá moderno en una forma única de Molson», según Ritch.
En la página de BrandOpus escriben:»El nuevo logotipo toma la marca familiar de Molson y lo mantiene dentro de un hexágono, un fuerte símbolo multifacético de unión. Los hexágonos aparecen como mosaicos en el resto del mundo de la marca de Molson para magnetizar la marca y asegurarse de que dondequiera que aparezca, sea sin duda Molson».
Sitio web, publicidad exterior y redes sociales.
Activos de la marca y tipografía de Molson
BrandOpus hizo una ardua investigación a través de los archivos históricos de Molson. Se encontró con una versión escrita de la marca denominativa, esta fue rediseñada y redibujada para adaptarse al hexágono. Ritch comenta que la elección de esta nueva marca denominativa se debe a la «sensación de movimiento y toque humano».
Molson también presentó dos nuevas tipografías que se alinean con el eslogan de: «Somos muchos». Azo Sans de Rui Abreu ofrece «un estilo tipográfico suave, redondeado y accesible», mientras que Refrigerador Deluxe, de Mark Simonson Studio con su estilo más condensado, permite que los mensajes de la marca «destaquen con orgullo».
Molson y sus diferentes cervezas.
Contando la historia actual de los canadienses modernos
Molson pone como foco las historias de los canadienses modernos y un estilo fotográfico periodístico. Las diferentes imágenes se sienten más humanas y se alejan de las fotos de stock escenificadas o artificiales, transmiten la sensación de tranquilidad y calidez entre amigos. «Desde un pequeño pueblo hasta la gran ciudad, desde la azotea hasta el patio trasero, desde el bar hasta el hogar, capturamos momentos sinceros y genuinos en las diversas comunidades con las que Molson se conecta», afirmó Ritch.
Varias aplicaciones.
Una alianza entre Molson y la NHL
Algo importante a la hora de desarrollar la Molson Masterbrand era celebrar sus alianzas con equipos canadienses de la NHL. Querían celebrar esta unión con los equipos, su afición, sus marcas y combinar con las diferentes paletas de colores de cada equipación sin comprometer la identidad de Molson. «Logramos esto dando vida a la iconografía principal de cada equipo, como el aceite o el casco de senador, reimaginándola a través de nuestro estilo de ilustración dinámico y manteniéndola dentro del mosaico para crear una integración perfecta de identidades que respete y celebre ambas marcas en igual medida», comentó: Ritch.
Resumen del proyecto de la nueva identidad visual de Molson y su Masterbrand
El proyecto renueva por completo la marca Molson y la coloca como un ícono canadiense. Proyecta la diversidad cultural de Canadá. Se logra un balance entre los elementos históricos de la marca y la visión moderna de los canadienses. Se celebra la unión y la identidad compartida de los canadienses.
Análisis de la Identidad de Molson
El primer elemento a destacar es el logotipo de la marca. Utiliza un hexágono con bordes redondeados y en la parte interior vemos la marca denominativa manuscrita. A los lados se acompaña de dos pequeños hexágonos en uno se puede ver el año de creación y el otro es simplemente decorativo.
Molson debía reinventarse para un mercado canadiense más moderno y multicultural. Para ello modernizó todos sus activos visuales creando una masterbrand. También se reinventa mirando el pasado y sus raíces históricas. Utilizar un hexágono y un eslogan de: «Somos muchos» refuerza la idea multicultural y de amistad que engloba la marca desde sus inicios.
