Establecido en 2007 Seattle Sounders FC es un club de fútbol profesional con sede en Seattle y compite en la Major League Soccer (MLS). La liga de fútbol profesional más importante de Estados Unidos y Canadá. Es el equipo número 15 de la liga. Los fanáticos eligieron el nombre de los Sounders a través de una encuesta en línea en 2008, lo que convirtió al Seattle Sounders FC en el tercer equipo de fútbol de Seattle en compartir el apodo.
Detrás del diseño: la creación de la nueva identidad visual de Seattle Sounders FC
La semana pasada el equipo Seattle Sounders FC presentó su nueva identidad visual, una evolución de su logotipo anterior y nuevos colores simplificados. Un trabajo que tuvo un tiempo de dos años de trabajo. El proyecto se inspiró en los archivos de larga data del club que remonta su historia al año 1974 y en todo momento ha requerido de la participación de los fanáticos para marcar la evolución.
Column es la agencia de diseño detrás del proyecto. Una consultora de diseño con sede en Seattle especializada en rebranding. La mayoría de sus clientes se encuentran en la categoría deportiva por lo que era una decisión correcta para la marca. También tienen proyectos en otras ramas como: tecnología, alimentos y bebidas y hotelería. Durante el cambio de marca siempre han estado estrechamente ligados a la organización Sounders realizando iniciativas de marca en los últimos 5 años. La identidad incluye un nuevo logo, paleta de colores, muchos activos visuales para redes sociales y comunicación, material impreso, publicidad exterior y uniformes del equipo.
Vídeo presentación del nuevo logotipo.
Seattle Sounders FC una identidad por la agencia Column
La nueva identidad de los Seattle Sounders FC fue realizada por Column. «El papel que desempeñó Column al brindar una perspectiva local y una perspectiva de los fanáticos. Ha sido fundamental para desbloquear el sistema de marca que se ha creado». comentó: Taylor Graham, director de ingresos y marketing de los Seattle Sounders.
Detalles del escudo, versión en 3d y bordada.
Otra de las agencias que colaboraron en el proyecto es: la agencia creativa Athletics, con sede en Nueva York. Ellos jugaron un papel fundamental en la evolución de la marca. Elevaron la identidad gracias al diseño, la estrategia y la investigación exhaustiva que facilitó las decisiones del proyecto a la hora de incorporar los elementos visuales.
Marca denominativa y logotipo secundarios.
Animación del logotipo.
Un esfuerzo conjunto para una identidad moderna
En el proyecto se involucraron muchas marcas, entre ellas las agencias Column y Athletics que marcaron la pauta en el cambio. También realizaron estudios de mercado para conocer mejor la opinión de sus fanáticos. Y requirieron ayuda de otras agencias como: DNA y Name and Number para elaborar el material de lanzamiento. También hubo mucha participación de la oficina principal y el personal de marketing de Sounders FC quienes aportaron muchas ideas creativas desde su perspectiva más personal y sus vivencias. Fue un esfuerzo conjunto a través de dos años de desarrollo.
«El trabajo que verá nuestra comunidad se logró gracias a la creatividad de todo este equipo», dijo Graham. «El club formó lo que creemos que era el equipo de ensueño».
Visión general, historias, bocetos y publicidad exterior.
Column fanáticos de Sounders FC
Una de las ventajas a la hora de trabajar con la marca fue que los 3 confundadores de Column eran fanáticos del Seattle Sounders FC. Matt Fagerness, Tony Ciocca y Richard Williams, pertenecían a la misma universidad de Western Washington. Los tres provienen de Seattle y se convirtieron en fanáticos del equipo en diferentes momentos de sus vidas. Ciocca, ha sido miembro desde la temporada inaugural de la MLS del club en 2009, dibujaba bocetos de nuevos escudos para los clubes de la MLS como pasatiempo mientras estudiaba.
En la actualidad Column es un socio integral de Sounders. Ellos fueron los que realizaron el kit de Jimi Hendrix y el kit de Bruce Lee, dos de los uniformes más exitosos en la historia de la MLS.
Bufandas, abrigos y diferente ropa para los fanáticos.
Una identidad con un gran estudio de mercado
Para crear la nueva identidad se realizaron estudio de mercado durante meses. El club escuchó los comentarios de sus fanáticos y de esa forma pudo evolucionar la marca. Después de la investigación recurrieron a Column para participar en su proceso dado su conocimiento integral, su trayectoria y su profunda afinidad por los Sounders.
Se creó un sistema de marca reinventado estaba en manos de Fagerness, Williams y Ciocca. Los tres al ser fanáticos conocía como debían estar los fanáticos «conectados con la marca a un nivel íntimo».
“La reacción de los fanáticos obviamente estuvo en primer plano en nuestras mentes todo este tiempo”, comentó Ciocca. «Siempre hemos sentido firmemente que había mucha historia rica que no se aprovechó cuando [los Sounders] rehicieron su marca para su lanzamiento en la MLS y, en cierto modo, hubo una oportunidad de hacerlo sentir más como los Sounders. de lo que realmente fue”.
Continuó: «En lugar de reinventar algo, el objetivo era actualizarlo y amplificar sus buenas cualidades y cuando se ejecuta correctamente, con cuidado y precisión, debería sentirse aún más fiel a la entidad que antes».
Tipografía de la identidad
Para mejorar la comunicación del equipo se creó una tipografía personalizada con el nombre Sound.
En la página del proyecto explican: «Desarrollamos un tipo de letra personalizado en Column, llamado Sound, que combina el idealismo de los tipos de letra geométricos como Futura con el pragmatismo del género grotesco, al tiempo que agrega un toque de influencia humanista. La familia tipográfica Sound es una extensión visual directa del sistema de identidad del club, basada en las formas de letras dibujadas personalizadas en la nueva marca denominativa. Durante el proceso de diseño, nos inspiramos en la tipografía histórica del club que data de 1974, en los carteles que anunciaban la Feria Mundial de Seattle en 1962, cuando se construyó la Space Needle para simbolizar el progreso, así como en las letras que se encuentran en los astilleros y las costas de Seattle».
Tipografías de la identidad.
Tipografía.
Paleta de colores de Seattle Sounders FC
«Trabajar con Column fue bastante fluido desde el primer día», dijo el socio y director creativo de Athletics Malcolm Buick. “Nos mantuvimos en el buen camino, con un lado como una perspectiva externa y el otro conociendo realmente al club y sabiendo a qué responderán los fanáticos”.
Las agencias realizaron un trabajo de investigación con varios fanáticos y partes interesadas para conocer lo que pensaban los fans sobre la identidad visual del club. «Fue un proceso realmente colaborativo», comentó: Ciocca. «Trajimos a grupos de personas para que vieran algunas cosas y dieran su opinión, y no se trataba solo del grupo propietario y el equipo interno, sino de la comunidad en general».
Determinar qué tono de verde se consideraba “verde rave” fue uno de los muchos temas de discusión. Mostrar tradiciones como la entrega del clavel también fue tema de conversación. A través de estas conversaciones, Athletics lideró el informe creativo impulsado por los conocimientos sobre la participación de los fanáticos. La agencia creativa utilizó el informe para informar a sus propios equipos de diseño internos y al mismo tiempo continuó trabajando con Column sobre cómo perfeccionar ese aspecto narrativo en las marcas.
Varias aplicaciones: Estadio, diarios, escenarios y tipografía.
Una identidad que rinde homenaje al club
«Nuestros diseñadores también fueron parte importante de ese viaje, pero al final del día, alguien tuvo que seguir adelante y continuar con esa carga, por lo que los muchachos de Column lo llevaron hasta la línea de meta», dijo Buick. «Y continuamos trabajando junto a ellos para llegar a las calificaciones finales y a la decisión».
En el logotipo se conserva el motivo ondulado del escudo original de la NASL y el logotipo de APSL en la nueva marca denominativa. También se puede ver el Space Needle (Aguja espacial) del escudo actual. El proyecto buscaba «rendir homenaje a cada era del club», según Williams.
«Hay un punto de entrada diferente para los fanáticos jóvenes y mayores, así que creo que hay algo especial para todos», dijo. Siguiendo los consejos de los fanáticos se buscaba crear una identidad significativa y auténtica.
“Hubo muchas aportaciones, pero debería ser así porque es el club de todos y queremos involucrar a esas personas en ese proceso”, dijo Ciocca.
Y el equipo de Column espera que las nuevas marcas resuenen ese mismo mensaje también para el resto de la comunidad.
«Cada marca creada en el sistema cumple su propósito», dijo Fagerness. «Y creo que será emocionante ver cómo se manifiestan en el mundo real y hacia qué gravitan los fans».
Análisis de la identidad de Seattle Sounders FC
La nueva identidad de Seattle Sounders FC sigue las tendencias de diseño actual donde cada vez vemos logotipos más minimalistas y planos. Esto mejora la identidad y permite que sea replicada en diferentes formatos y escalas, por ejemplo en los bordados del escudo. Un equipo que nace en el año 74. Su nueva identidad está pensada para el 2024. El proyecto se realizó de la mano de muchas investigaciones que dieron a conocer el gusto de los fanáticos. La agencia creó esta identidad con: «amor, cuidado y precisión».
El nuevo escudo es una versión más moderna del anterior, junto a una nueva marca denominativa. También se redujo la paleta de colores y se crearon muchos logotipos secundarios y terciarios que rinden homenaje al club. La tipografía también ha sido personalizada y forma parte del lenguaje integral de la marca. Una tipografía que surge de letras dibujadas para la marca denominativa actualizada. Un diseño que se siente retrofuturista con elementos del pasado y del futuro.
Una evolución reflexiva y estilizada de la marca anterior. Los elementos principales del escudo siguen formando parte de la historia del club. Se puede ver una representación moderna del famoso edificio del Space Needle de la ciudad. A los lados del edificio se lee la fecha de creación del club.