La famosa empresa de cereales kelloggs o Kellogg´s. Ha lanzado una nueva firma que será el logotipo correspondiente para sus productos veganos y orgánicos en el Reino Unido. La misma se conocerá como W.K. Kelloggs.
La nueva línea W.K.Kellogg se especializa en una deliciosa variedad de cereales impulsados por plantas que promueven estilos de vida saludables.
Entre los productos de esta nueva línea podemos encontrar el cereal Super Granos que ellos describen como: «Una deliciosa mezcla de granos con una combinación de avena, cebada, espelta y centeno, sin colorantes ni saborizantes artificiales». Además Trigo Orgánico que son:»Mordiscos crujientes y deliciosos de trigo orgánico deliciosamente orgánico, sin azúcar añadido y sin edulcorantes artificiales».
Y por último una opción sin azúcares añadidos así que garantizan: «Deliciosas combinaciones de avena tostada y nueces crujientes o frutas jugosas sin azúcar añadido o edulcorantes artificiales».
Vista general de Kellogg’s.
La nueva identidad fue realizada por Loop Brands, con sede en Sydney, Australia.
Loop Brands contrató al tipógrafo Keith Morris quien creó este nuevo diseño en base al legado de Kellogg. Destaca también su color marrón más orgánico. Muy lejano al rojo que todos conocemos. Además sirve como elemento diferenciador de marca.
La marca fue lanzada en noviembre de 2017 para posteriormente ser lanzada en toda Europa en marzo de 2018.
Detalles de la firma vegana Kellogg’s.
«Estudiando la historia, hicimos referencia a la firma original de Kellogg de la década de 1900, así como a las diversas iteraciones de identidades que se habían creado.
Loop brands y el logotipo vegado de Kelloggs
Estratégicamente, queríamos crear una identidad que mirara hacia adelante con una expresión moderna de la firma en lugar de un guiño retrospectivo al pasado. Con la ayuda del tipógrafo, Keith Morris, exploramos infinitas versiones y revisiones de la nueva identidad de la firma. Las formas de las letras se inspiraron al observar las marcas hechas por una pluma estilográfica tradicional. Refinar la forma gruesa y delgada de la identidad fue un paso importante para alejarse de la marca principal de Kellogg que todos reconocen. W.K. fue agregado para restaurar el sello de ser el ‘original’.
El cambio significativo para reinventar esta cartera de Kellogg. Dejar atrás el color rojo reconocido como sinónimo. Un cambio que puede verse por los vendedores tradicionales como un sacrilegio. Sin embargo, la decisión fue tomada para establecer una línea entre la cartera tradicional de Kellogg y una nueva cartera progresiva de ‘firmas’.
La nueva identidad señala una mentalidad disruptiva y un enfoque empresarial para evolucionar y desafiarse a sí mismo. Revaluar todos los aspectos de la marca interna y externamente como un ejemplo de lo que es posible y no descansar en los laureles.»
Caso de estudio de Loop Brands.
Desarrollo de la nueva marca.
El empaque también es distinto, con una paleta de colores mucho más orgánica, en la que destaca una pequeña ventana en forma de pétalo para observar el producto.
Además hay muchas ilustraciones con formas orgánicas que recuerdan plantas y granos.
Cambiando por completo lo que conocemos tradicionalmente en Kellogg.
Spot presentando la nueva identidad.
Las dos firmas de Kellogg’s al lado izquierdo la versión tradicional y al derecho la nueva firma vegana.
Análisis de la identidad de Kelloggs
Recordemos que Will Keith fue el fundador original de la la marca Kelloggs. Quien además creó la empresa en el año 1906. Por lo tanto el utilizar las siglas W.K. antes del apellido, le da al logotipo una sensación de autenticidad.
Todos relacionamos Kellogg’s con esa tipografía manuscrita y el color rojo, pero en este diseño se desligan un poco de la marca original al utilizar colores mucho más orgánicos, y una tipografía más delgada, aunque es inmediatamente reconocible ya que es parecida al diseño popular.
Nuevo empaque de Granola Kellogg’s.
