Fundada en 1935, The Ramblers es una organización benéfica para caminar de Gran Bretaña. Abre el camino para que todos disfruten caminando y protegiendo los lugares por los que amamos pasear.
Una de las comunidades de caminantes más grande y vibrante de Gran Bretaña. Desde su creación se dedican a brindar comunidades a las personas para que disfruten de la naturaleza a pie. Lideran el camino y las caminatas para una comunidad de más de 100,000 caminantes. Y ayudan a miles más cada año a encontrar sus pies al aire libre para mejorar su bienestar de forma natural. The Ramblers elimina barreras para que todos puedan disfrutar caminando en espacios verdes y a preservar y mejorar cientos de miles de millas de caminos, pistas y senderos muy queridos en Inglaterra, Escocia y Gales. Estan comprometidos a hacer campaña para mantener sus campos abiertos accesibles para todos y luchan por las cosas que más importan a los caminantes.
Animación del logotipo.
The Ramblers una identidad de BrandOpus
La identidad The Ramblers fue desarrollada por la agencia internacional BrandOpus. La organización logra combinar el ejercicio y la naturaleza. Gracias al confinamiento de los últimos años, muchas personas empezaron a valorar lo que significa caminar al aire libre.
Poseen varios programas que promocionan las marchas, las caminatas contemplativas, caminatas nocturnas, por Escocia, Por Gales, campañas para fomentar el ejercicio, promueven los derechos de espacios públicos, la accesibilidad, la salud, bienestar, paseos en grupo, rutas a pie y voluntariado.
Con 85 años de historia, la organización ha visto la creciente preocupación por: «ponerse en forma y mejorar el bienestar caminando». The Ramblers ha evolucionado: «desde simplemente eliminar las barreras físicas y legales para caminar, hasta abordar las barreras sociales, como la igualdad ecológica».
Detalles del logotipo e iconos de la identidad.
Gorros de la marca.
El desafío de la identidad
El problema era: «reformular la marca para atraer a más caminantes recreativos, manteniendo al mismo tiempo a los miembros leales existentes». Una organización que posee muchos equipos alrededor de gran bretaña. Necesitaban encontrar: «una expresión visual única, clara y convincente, que pudiera adaptarse a todos los puntos de contacto, desde lo digital hasta las comunicaciones».
Una identidad enfocada en un estilo de vida para: «caminantes, una comunidad inclusiva y vibrante unida por una causa importante». Se utiliza la idea de ‘abrir el camino’, una identidad refrescante y audaz comprende un corte de papel que crea un camino, una letra ‘R’ abierta, que simboliza que cualquiera puede crear su propio camino a través del paisaje.
Guías de marca y visión general.
Paleta de colores y tipografía
La paleta de colores utilizada en la identidad, se basa en alegres tonos terrosos, los cuáles impregnan calidez. Se utiliza una tipografía sans serif llamada ‘RuckSack’. También se crearon una serie de ilustraciones que muestran cortes de papel esto simboliza la ruta y el espíritu abierto de la organización. Se utilizan formas limpias y redondeadas que emulan el aire libre. Para las fotografías se impregnan de naturaleza e inclusión, esforzándose por mostrar todos los ámbitos de la vida en todos los terrenos.
Según la página del proyecto: «No solo se ha unificado la apariencia de The Ramblers en los logotipos de los grupos y naciones, sino que la iniciativa ‘Caminando por la salud’ ha cambiado de nombre a ‘Caminatas de bienestar’ para sentirse parte de la familia Ramblers».
Algunas aplicaciones: Exterior y redes sociales.
Análisis de la identidad de The Ramblers
La organización con 86 años de historia buscaba unificar todos sus grupos en una sola marca a través de todo Gran Bretaña. La solución de BrandOpus, fue crear una identidad abierta basada en el bienestar de caminar al aire libre.
Se creó un nuevo sistema visual, que fomenta las caminatas. Con la idea de abrir el camino, se utilizan dos trozos de papel que forman la letra ‘R’. Representa el camino que crean las personas a través del paisaje. La paleta de colores utiliza tonalidades terrosas: Amanecer, Atardecer, nublado, Pastel de menta, todos son colores de la naturaleza al aire libre. La tipografía es una letra sans serif y audaz, redonda llamada ‘RuckSack’.
Las fotografías tratan de representar la naturaleza al aire libre y lo vivido en las caminatas de los diferentes grupos. Esto hace que la geología de las mismas sea distinta. Uno de los objetivos más importantes era promover el bienestar y poder llevar a las caminatas al aire libre a nuevas personas a lo largo de la región.